百度数据研究中心　2010年Q3奶粉行业报告

　　奶粉行业三季度日均搜索量83.4万次，每周一搜索量最高

　　百度数据发现：2010年三季奶粉行业日均检索量83.4万次。统计每日搜索请求量发现：2010年三季度奶粉行业搜索请求量星期一最高，接近1.15千万；周末特别是周六为一周最低，仅为1千万左右。

　　“产品比较/选择”、“不合格事件”成为奶粉行业最经常搜索的两大类内容统计网民搜索奶粉的相关内容发现：2010年三季度，除去品牌、产品外，关于奶粉“产品比较/选择”类内容的占比最高，达到31.08%。排名第二的是关于奶粉“不合格事件”的内容，搜索占比19.65%。无论是否涉及到“不合格事件”的品牌和产品都引起网民的热搜。

　　奶粉品牌整体排名：圣元、雅培和伊利排名前三

　　整体而言，2010年三季度奶粉品牌关注排行中，圣元排名第一，关注度占比10.31%，雅培、伊利排在第二、第三位，关注度占比分别是9.06%和7.22%。

　　进口奶粉品牌雅培最受关注，国产品牌圣元最受关注

　　2010年Q3奶粉的进口品牌中雅培关注度排名第一占比为18.04%；国产品牌方面圣元排名第一关注度占比18.82%。

　　奶粉品牌，圣元新闻搜索占比高；圣元、惠氏则在贴吧搜索占比高

　　根据百度新闻统计奶粉相关搜索请求数据发现：国产品牌圣元因“奶粉致女婴性早熟”事件曝光后，2010年第三季度新闻搜索排名第一，占比
接近40%，达到39.56%。

　　奶粉网民对母婴、医药健康偏好更为强烈，与全体网民相比区分度高

　　与全体网民相比母婴、医药健康方面的兴趣偏好更加明显，母婴类的偏好占比26.02%，是全体网民对母婴偏好的近9倍；而医药健康方面的偏好
占比14.24%，也高于全体网民偏好的1倍。

　　奶粉网民主要来自广东、浙江、河南等地；同时河南、湖南地区的奶粉网民占比明显高于全体网民

　　地区分布数据显示：关注奶粉的网民多来自广东、浙江、河南、山东和北京等地区，五个地区网民合计占比43.01%；另一方面，中来自河南、
湖南地区的奶粉网民占比明显高于全体网民。

　　男性比女性网民更关注奶粉，70后、80后最关注奶粉，合计占比71.92%

　　百度数据统计发现，奶粉网民中男性占比更高，达到60.76%，高于全体网民男性比例4个百分点。年龄分布方面，奶粉网民主要集中在30-39岁年龄段，人群占比36.31%，其次是20-29岁年龄段，人群占比35.61%。