情感营销 方太爱在中秋

“携手方太，爱满中秋”的厨房招募活动在中秋节迎来了“见证奇迹的时刻”，“中秋节送父母方太云魔方”几乎成了今年中秋“回家送礼”的代名词。

方太爱满中秋，沿革中秋阖家幸福的节日传承

沿革一个节日的悠久传统，引领一种让家的感觉更好的厨房文化是方太云魔方“爱满中秋”活动传达出的重要信息。

2014年伊始，社会舆论以“时间都去哪儿了”先声夺人，泪奔的不只是或许年迈的父母，还有长年奔波在外的年轻人。“柴米油盐半辈子，转眼间就剩下满脸的皱纹了”可能是长年奔波回家后看到父母的最深刻感触。在逢过节、家庭团圆之时，除了报以真诚的祝福之外，有什么能让父母那被“厨房油烟岁月”无情摧毁的身体有所好转？

方太最先关注厨房中的“柴米油盐”，致力于解决“柴米油盐”产生的负作用，为健康厨房持续提供以科技为支撑的“魔幻”产品，给厨房工作者提供无油烟、洁净、安静的厨房体验。“爱满中秋”厨房招募行动的发起即为广大厨房工作者的健康着想，倡导为工作奔波在外的年轻人关爱父母。在中秋节为父母送去云魔方，让他们体会到用心抚育我们的“半辈子”是值得的。

“爱满中秋”从发起日开始，向云魔方倾诉的用户就日渐增多，“父母为我们做过的最难忘的一件事”吸引了众多用户的参与欲望。“看着妈妈逐渐变白的头发，辛苦操劳一辈子了，就想着给她一台孝心油烟机”、“妈妈为我做了30年饭，很辛苦。不想再让油烟伤害我妈妈。想送妈妈一个健康的厨房环境”……留言区满满都是爱心、孝心。

方太“爱满中秋”活动负责人表示，“在中秋发起这样一个活动，除了回馈给广大热爱方太的用户们，也是为了在中秋佳节时提醒在外繁忙的儿女们，记得牵挂父母，同时提供给他们一个倾诉的入口，让他们回忆起与父母记忆深刻的时光，从而理解父母、爱父母，让每一个家庭中秋佳节能够融入更多快乐的因素。这就是方太想要表达出的‘大爱’关怀，不仅仅是一个产品的馈赠，更多的是我们用心关爱用户、关爱家庭、关爱社会的体量，带给社会我们的价值观，注重生活品质的态度。”

据悉，“爱满中秋”活动截止中秋节前已经累积了10万条留言。中秋节当天的幸运用户获赠的“爱心油烟机”已经送达。而中秋节后依然有大量用户参与并留言，不仅说明了方太在用户市场强大的号召力，也从侧面体现出了此次“爱满中秋”的活动得到了完美的效果——网友争相倾诉对父母的爱，不仅传承了中秋佳节团圆这一优良的民族传统，也更因为方太的“馈赠”而让这个中秋的团圆爱意更加丰沛。

专注高端，有家、有爱的地方都有方太

“烹小鲜如治大国”，是方太对锻造顶级厨电的孜孜追求，以及对社会责任的积极承担的精确体现。其意指下厨同样是家庭生活中的一件重要的事，像治理国家一样，专注专心并且全力以赴，才能做好。

《东方企业家》杂志曾经这样总结方太：“厨房不再烟熏火燎，民营企业不再粗犷豪迈，这就是方太带来的变革。”

曾经在电器领域，向来都是国外品牌主导，原因主要其一是品牌营销，其二则是技术领先。国外品牌进入中国时，已经形成比较完备的营销体系，在品牌营销上具备有先天的优势；在技术方面，国外品牌历来重视研发。国内品牌如何才能跨越弱项，突出国外“品牌团”的重围？

方太在选择进入高端厨电领域之时，便已充分考虑到了面临的挑战，在技术方面，中国饮食独特的烹饪习惯为国外品牌设立了一定的障碍，而方太对中国厨房文化的更深了解成为了方太实现创新革命的驱动点。在品牌营销领域，方太离市场更近，在产品不断创新的驱动之下，也为品牌营销带来了机会。而现在，作为中国高端厨电专家与领导者，专业化、精品化、高端化已经体现出了方太产品足够的市场说服力与绝对的领导力。

为幸福之家烹饪幸福的味道，厨房本色本该如此。在2014年的中秋佳节，提供给用户优质的产品体验和互动共鸣的情感体验是方太品牌传递的重要讯息。方太之爱不仅在中秋，而且将持续在以后的每一次令人的厨房体验中，传递给终端用户幸福之家的价值观、持续提供惊艳愉悦的体验、持续给予惊喜。