动漫产业急速扩张 国产动画量高质低

暑期档是一年中动画片较为集中的档期，今年暑期档，一部好莱坞动画片《驯龙高手2》抢尽风头，累计票房已超过4亿元人民币。同时段其它国产动画片则相对黯然失色。在动漫产业急速扩张的背景下，动画电影开始在电影市场中占据更多市场份额。在国产动画量增的情况下，却出现“量高质低”的现象。

作为全球第二大电影市场，中国也成为好莱坞赚票房的新矿。在好莱坞动画片中，中国元素甚至是中国技术都成为重要组成部分。《驯龙高手2》中的龙其实本来并非中国的图腾象征，而是欧洲的喷火龙。然而在重视中国市场的前提下，电影不仅运用了中国传统水墨画，还运用了龙的“戏剧脸谱”。据说续集还要有中国龙的参与。不得不说，好莱坞已经学会了包装中国文化在全球讲故事赚票房。而再看看暑期档的国产动画片，有《赛尔号4：圣魔之战》《秦时明月之龙腾万里》《神笔马良》等众多作品，虽然数量是上去了，但票房表现依然不够亮眼，甚至加起来都没有一部《驯龙高手2》的票房多。

追求高产却不注重质量，这是国产动画片的通病。解决了技术问题后，国产动画最大的问题是没有能找到自己的创意内核，而低龄化、缺乏想象力、一味模仿也备受诟病。如何表达一个有趣的故事是国产动画目前最需要向好莱坞学习的，讲好故事就会有人来听，就能抓住人心赢得市场。