惠氏重视服务全渠道布局奶粉市场 启赋奶粉成超级单品

据了解，惠氏是2015年中国婴幼儿奶粉市场已知的销量冠军，110亿的总销量中有超过60亿，都是由惠氏的超级单品——启赋贡献的。中国营销咨询业领军人物何足奇称，60亿的惠氏启赋奶粉是史前超级单品。

一个超级单品的出现，绝不是仅有拉动品牌业绩的功能，提升品牌整体形象、增加品牌溢价、扩大品牌影响力、降低门店的推销难度……

惠氏曾表示，看好中国高端及超高端奶粉市场。随着市场变化，中国消费者高度关注产品的品质，同时，在做购买决策时也更加理性。不仅仅只关注在价格层面，也更看重产品的‘性价比’，综合、科学地去考量包括配方、价格、产品质量、服务和品牌等在内的多种因素。以科学创新和实践研究为基础的配方，应该成为婴幼儿奶粉产品最重要的核心之一。

据了解，重视渠道建设，与消费者保持充分的互动，为消费者提供多层次的服务，是惠氏赢得更多中国消费者一个重要因素。为消费者提供更好的关爱服务，惠氏着力打造了“惠氏妈妈俱乐部”平台，为孕期或非孕期妈妈提供服务，“惠氏妈妈俱乐部”微信公众号已经拥有超过340万名粉丝，时刻与数万名妈妈保持互动。在渠道建设方面，惠氏不仅与KA卖场、母婴店等传统渠道保持了紧密的合作，牢牢控制主力销售渠道，同时在电商渠道加大了拓展的力度。除了纯电商平台，母婴店的电商平台、商超的电商平台，均全面入驻。

据惠氏内部统计数据，2015年双11期间，惠氏营养品单日全网销售突破1.2亿元大关，其中天猫旗舰店销售突破3500万。

惠氏负责人表示，其实，所有婴幼儿奶粉企业，应按国家法律法规在采购，生产，运输，销售的每个环节严格把关，精益求精，确保产品的安全，用优质的产品，更好地回馈广大消费者，这也是惠氏的核心价值之一。

惠氏是百年老品牌，旗下不仅有超高端的惠氏启赋奶粉，还有惠氏金装奶粉、惠氏铂臻奶粉、惠氏妈妈奶粉等。惠氏品牌始终坚持符合制药标准的工厂设计。独有高温湿混加工工艺，营养素混合均匀，品质更安全。电子追溯系统全球领先，确保每一罐都符合惠氏营养品全球统一。