配方奶粉遇注册问题 奶粉行业或将面临洗牌

奶粉配方注册制终于有了新进展。近日，国家食药监总局公布了《食品安全法实施条例》修订草案(以下简称草案)并正式征求意见。该草案对奶粉配方注册制有了详细规定，“同一企业申请注册的同年龄段产品配方应当具有明显差异，并有科学依据证实，原则上每个企业不得超过3个系列9种产品配方。”这将意味着婴幼儿奶粉定制品牌将被彻底赶出市场。

在今年9月发布的《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法(试行)》意见稿中，规定不得多于5个系列15种产品配方。时隔数月，草案的出台使婴幼儿奶粉产品配方和品牌数量再度减少，这或将直接导致奶粉行业的洗牌。

品牌系列数量收紧

日前，记者在位于郑州市黄河路的一家孕婴店内的奶粉专柜中一共发现了17种国内外的产品。每种产品都有多种配方系列。一位正在购买奶粉的市民告诉记者：“现在配方奶粉的系列太多了，一个品牌的产品有十几个系列的产品，让人眼花缭乱，不知如何选择。”

随后，记者来到花园路丹尼斯超市的奶粉专区，发现一些国产品牌的配方奶粉开始进行促销活动，很多品牌奶粉的优惠幅度很大。记者咨询销售人员得知，奶粉注册新规即将实施，许多品牌数量收缩，所以乳企不得不改变营销策略，提前开展低价促销。

业内人士分析，目前国家开始清理乳企的品牌和配方，消费者开始关注配方奶粉的真正意义，不少奶粉企业已经开始大甩货了。未来将是各个乳企拼信誉、拼质量的时代。

国货洋货享同等待遇

新规规定，进口的婴幼儿配方乳粉产品配方应当依法注册。此外，婴幼儿配方乳粉生产企业不得在国内生产销售其仅在境外注册商标和企业名称、地址的婴幼儿配方乳粉。

据有关资料显示，国内市场一年奶粉的消费量在70万吨，进口奶粉就占到了三分之一。国内消费者的盲目信任导致国内进口奶粉市场乱象丛生，假冒产品层出不穷，品质安全事件频发。

河南省包装技术协会常务理事魏风军说：“对进口奶粉的注册，将不再按照经销商和代理商来界定，而是按照生产厂家来注册，未来将对进口奶粉实行同样的政策待遇。”

“政策出台后，进口配方奶粉同样需要依法注册，这也将对进口奶粉市场产生冲击。”魏风军说，“市场门槛更高了，进口奶粉厂商会加紧调整方案，不再以配方作为市场角力点。”

行业面临重新洗牌

当前，我国婴幼儿奶粉市场庞大，品牌繁多。数据统计显示，到目前为止，持有婴幼儿配方乳粉生产许可证的企业有103家，而国家食药监总局在今年前3个季度抽检的1431批次产品中，有40批次的产品不合格。

“新政策实施后，婴幼儿配方奶粉的标签标识更加规范，对生产企业的监管检查将更加严格，一些不合格的产品将难逃被淘汰的命运。”河南省乳业协会的相关负责人说。

据了解，目前旗下只有3个以下品牌的乳企非常少，新规规定每个企业不得超过3个系列9种产品配方，这对行业内的大多数企业来说有影响。中州大学中小企业管理系副教授李琳说：“产品系列种类的变化，对企业的营销来说是一个重大的考验，很多企业不得不作出新的调整来适应新政策。”

此外，配方奶粉行业的新规也直接影响到了孕婴店的销售业绩。某知名婴幼儿用品店老板孙文静告诉记者：“当前，孕婴店竞争十分激烈，很多店面主要依靠配方来作为增加销售额的主要途径，随着可选产品数量的减少，未来消费者在选购配方奶粉时也会越来越理性化，孕婴店内奶粉销售将会受到一定的冲击。”

“进口奶粉在国内销售的过快增长态势将被抑制，一些小的品牌将面临压力，特别是一些海外奶粉代工厂情况不容乐观。”业内人士表示，“新政实施后大量的小品牌将面临被淘汰的命运，未来市场将重新洗牌，过去品牌数量多、市场混乱的局面或将一去不复返。”