蚂蚁王国儿童乐园叫好不叫座 开业一年就关门

由于“蚂蚁王国”关店，不少市民前来退卡

“‘蚂蚁王国’怎么关门了，孩子还蛮喜欢去玩的。”这两天，扬州的不少家长都在议论，扬州最大的儿童乐园怎么如此“短命”。记者昨走访扬州各家商业综合体发现，基本每个综合体都会有儿童乐园，在人人都在谈论儿童业态、购物中心一窝蜂扎堆上马的“跟风潮”中，儿童乐园却大多赚吆喝不赚银子。“儿童业态”是否也在陷入同质化的“怪圈”？人气背后如何“玩”出业绩？

事件

最大儿童乐园难逃“短命”魔咒

“‘蚂蚁王国’怎么关门了？”昨天下午，记者来到绿地缤纷城二楼，“蚂蚁王国”门前的门帘已经拉上，上面张贴了关门公告和退卡事宜。前来办理退卡的叶女士告诉记者，“这个地方是扬州最大最新的儿童乐园，孩子很喜欢的，没想到突然就关了。”

“蚂蚁王国”扬州店的相关负责人告诉记者，他们是全国连锁店，作出关店这个决定也是非常艰难，不过店内已经入不敷出，实在是难以维系下去，“我们的乐园面积很大，是扬州最大的室内儿童乐园，总共有3600平方米，一个月各类支出就要花到20多万，再算上人员工资更加多。”

追问

儿童乐园为何只赚吆喝不赚银子？

昨天下午，记者走访扬州市区几家商业综合体发现，扬州的每一个综合体基本都有与儿童体验馆类似的儿童乐园，但是项目基本一样，都是“碰碰车”、“海盗船”等类似的项目，同质化现象严重，这也就意味着回头客的减少。业内人士分析，“同质化竞争”最可能带来的就是“只赚眼球不赚钱”的尴尬局面。

“从实际看来，有儿童乐园的商业体验业态，消费者停留的时间会比较长，往往可以给卖场带来‘全家消费’的效果，但是这种消费方式难以复制，因为我们扬州的儿童业态的吸引力还不够，再加上儿童乐园投资大，后期维护等需要费用太大，往往难以维系下去从而‘短命’。”

建议

平衡孩子的教育和娱乐

如何让儿童业态在扬州“落地生根”，挖掘扬州家庭的巨大消费潜力？“儿童业态需要整合进教育、商业、消费、家长成长课堂等内容，这是未来的挑战，也是大的机遇。”业内人士建议。

记者昨天在采访中了解到，尽管扬州的儿童乐园大多“短命”，但是还有商场继续“前赴后继”。“我们马上准备把力宝广场的第二层全部打造成一个大的儿童体验中心，我们引进了国外的儿童项目，还会结合很多与儿童有关的项目。”力宝广场企划部经理介绍，以此为特色，希望能够“叫好叫座”。