奶粉市场价格战硝烟四起 价格或将持续下行

去年进口奶粉关税下调，今年多项食品安全新政出台，诸多因素似乎给婴幼儿配方奶粉市场注入一针兴奋剂，线上线下各种促销活动风起云涌。近日，记者调查发现，多个品牌婴幼儿配方奶粉降价促销，最大降幅高达28%，优惠力度之大令消费者连呼意外。业内专家认为，奶粉价格或将持续下行。

线上率先燃起战火：

海外代购进口奶粉卷入价格战

自从孩子断奶后，市民小徐一直购买一款产自荷兰的进口婴幼儿配方奶粉。“我都是在网上购买那种海外代购的进口奶粉。”小徐是名副其实的海淘一族，“奶粉品质都差不多，代购的价格更便宜一些。”小徐说，同一品牌代购的价格大约比市场价格便宜10%左右。“我购买的这个品牌在市场上比较受欢迎，价格一直很稳定，正常售价是180元/罐。”从今年四五月份开始，小徐明显感觉到奶粉价格在调整，而就在不久前，商家推出的一次促销活动中，竟打出130元/罐的价格，每人仅限购一罐。“我从来没见过海外代购的奶粉会降价这么大的幅度。”小徐说，相比以往的价格，相当于便宜了28%，一时间引起了不少家长抢购。

小徐告诉记者，在“618”电商大促活动中，很多电商平台的品牌奶粉均推出了优惠力度极大的促销活动，包括直降、换礼、送券等方式，降价幅度多在10%以上，其中海外代购的品牌奶粉也加入其中，“俨然是一场价格战，而且战火已经烧到海外代购领域。”小徐说，海外代购本身价格偏低，以往很少有较大的促销活动。

昨日，记者登录多个电商平台发现，尽管电商大促活动已结束，但多家电商仍在做促销，小徐所购买的品牌奶粉，打出史上最低的口号，报价已突破130元/罐，同时还享受满300元减10元的优惠。此外，部分品牌奶粉也有送礼品、8折优惠、买二送一等促销活动。

线下促销打得火热：

多品牌奶粉促销优惠力度惊人

线上战火也蔓延到实体市场。近日，记者走访市内多家超市发现，国内外品牌奶粉也在大搞促销活动。在西安路沃尔玛超市，记者注意到，美赞臣品牌奶粉推出了买两罐减150元的促销活动，该款奶粉的正常售价为321.5元/罐，按照促销活动计算，每罐直降75元，降幅达到23%。“这个品牌从来都没搞过促销，这次力度非常大。”一位现场销售人员表示，该品牌的两款产品都加入了促销，这是以前没有过的。

此外，多美滋一款产品推出了买两罐减99元的促销活动，据此活动价格计算，相当于降价25%。“促销活动每年都有，但是这个力度是史无前例了。”该品牌的销售人员说，以往的促销活动大多是买三送一或赠送礼品。

在西安路家乐福超市，记者看到，部分国产品牌推出了满300减100、兑换礼品等活动。一位促销人员表示，如果按照折扣计算的话，相当于打了八折或九折。在福佳新天地的母婴市场，多家店铺也推出相应的促销活动，其中一款原装进口的品牌奶粉推出买2罐减80元的促销，相当于8折优惠，而一些海外代购品牌奶粉也推出相当于9折左右的优惠活动。

业内观点：

多重原因导致价格战再起硝烟

对于目前市场上的促销活动，销售者们给出了自己的判断。“从去年开始，进口奶粉的市场价格就开始松动了。”福佳新天地的一位资深店主告诉记者，在正常情况下，厂家都会定期做一些促销活动，但她明显感觉最近一年促销活动越来越频繁，力度也越来越大。“我认为是奶粉关税下调了。”该店主说，去年1月开始，我国下调进口奶粉关税，不但影响到正规渠道的代理商，同时也给海外代购一族带来不少实惠。

此外，有店主认为今年恰逢羊年，出生率明显低于往年，多年来人口红利为奶粉企业带来爆炸式增长，而今年则明显趋缓，市场销售也遇到阻力，因此商家在这段时间大力促销是为了扩大走货量，进一步抢占市场。

“海外代购的产品为啥促销这么厉害？主要是因为国家出台一系列新政。”一位店主表示，所谓海外代购说白了就是走私，没有通过正规渠道进货，“这两天执法部门就会来检查，到时候这里不少店铺都要关门躲避检查。”该店主说，这些海外代购大力促销是为了清理库存。

记者查询资料了解到，7月1日，《预包装特殊膳食用食品标签》正式执行，无中文标签的进口奶粉或中文标签不符合我国相关规定的，将视为不合格产品将进行销毁。另外10月1日，《新食品安全法》将正式施行，新政规定，婴幼儿奶粉配方从备案制转为注册制，此举意味着洋奶粉再不能以配方升级为由随意任性涨价。