起步（中国）有限公司新声有范 双面胶营销增进品牌粘性

近日，国内知名儿童鞋服品牌起步儿童用品公布营销大动作：独家冠名全国首档少儿互动型音乐成长真人秀《新声有范》第二季。目前，该节目已在福建、浙江、山东、江西、天津、重庆、广东等七大省区开展海选的报名工作，通过海选的孩子将获得录制节目的入场券。整档节目将在暑期与全国观众见面，届时家长们可以带着孩子，通过电视或网络平台进行收看。

独家冠名助力内容升级，打造“娱乐+教育”导向思维

在营销生态圈里，内容是重要的载体之一，而形式与平台则能放大内容的传播。如今，以娱乐为导向的内容风行电视、网络等平台，但娱乐仅仅是作为优质内容传播的一种形式。更具内涵与深度的内容，往往更能打动人心。 作为以“成为中国儿童用品行业的领导者”为企业愿景的儿童品牌，起步儿童用品（ABC KIDS）对于娱乐营销的把控一直颇受业界称赞。

《新声有范》第二季在赛制上延续第一季无淘汰、PK、晋级等赛制，回归纯粹的音乐表演，聚焦孩子们真诚的音乐梦想和有趣的互动成长。节目录制过程中，优秀学员们将分成四组，跟随四位明星导师分享音乐心得，学习演唱技巧；与此同时，学员们将通过彼此之间的相处，获得结交新朋友的机会，与他们共同谱写一份充实快乐的回忆。起步公司希望通过《新声有范》这档真人秀节目，传递ABC KIDS“一切为了孩子”的企业使命，为热爱音乐的孩子打造一个充满爱和趣味的舞台，让他们充分挖掘和展现自己的天赋和才能。

借助真人秀娱乐节目的形式，植入丰富的知识和情真意切的爱与关怀，传达寓教于乐的理念——这样的方式在ABC KIDS冠名的另一档儿童户外真人秀《童趣大冒险》上已经取得了巨大的成功。早在今年1月，起步儿童用品就斥资一举拿下金鹰卡通王牌栏目《童趣大冒险》2016年的全年独家冠名权。日前《童趣大冒险》不仅以喜人的成绩稳占儿童节目收视冠军的宝座，还获得了与湖南卫视双星联播的机会。

双面胶传播策略多方位立体化发力，形成营销生态圈

据悉，此次冠名系起步公司第二次冠名《新声有范》，也是2016年ABC KIDS在娱乐营销上的第二次大动作。为进一步深化“双面胶”营销策略，拓展传播覆盖面，此次《新声有范》第二季采用了以点带面，多向互动的传播矩阵。在东南卫视首发，并联合浙江少儿、天津少儿、江西少儿、重庆少儿、广东少儿、山东少儿、江苏点点亲子频道等七家少儿频道同步播出，同时由爱奇艺独家进行网络播出。

此举不仅能为ABC KIDS引流一批精准的潜在客群，提升ABC KIDS品牌知名度和美誉度，实现品牌形象的再一次飞跃。在此基础上，节目面向80,90后一代的年轻父母，邀请明星导师加盟，能够在保障儿童群体传播的基础上，增加父母群体、女性群体的观众粘性，扩大节目互动面，引发群体共鸣，实现“双向传播”。

除此以外，起步儿童用品还与腾讯儿童、新浪育儿等门户网站，太平洋亲子网、摇篮网、育儿网等垂直母婴网站达成战略合作，打造全方位、立体化、多维度的营销闭环，实现更大范围内的目标群体聚拢，深化品牌传播战略，打造营销生态圈，助力ABC KIDS扩大市场占有率，提升企业实力，实现“成为中国儿童用品行业的领导者”的企业愿景。