乳企降价消化库存 价格战四起囤奶正当时

如果你也刚好发现，近来买牛奶促销和优惠越来越多，那就对了。如果你恰好是个囤货控，你需要知道的可能是，年底之前各种优惠与促销或将持续存在。在这场比往年都更激烈一点的价格战中，也许最合你口味的，是花更少钱买更高端的奶。

没有买一送一感觉不会再“爱”

作为一个对超市货品价格并不太敏感的85后消费者，冷小姐上周末还是从超市“扛”了两箱牛奶回家，而让她能够不顾及“女汉子”形象的原因，则是超市牛奶的有点儿“疯狂”的促销：买一箱送一箱。

在超市的牛奶销售区走一圈，黄色的省钱促销标志几乎每一排货架都能看见。专门开辟的促销区域中，打折促销的品牌从全国性品牌到本土品牌均有优惠，品类上则从高端的有机纯牛奶、常温酸奶到早餐奶、调味奶都有参与这场“价格战”。

从优惠力度上来看，有的品牌购买66元一箱的高端纯牛奶则赠送一箱36元的早餐牛奶，折算下来约相当于6.5折优惠。还有的品牌买一箱78元的高端纯牛奶立减11元并赠送储物盒等优惠，仅从价格来看约相当于8.5折优惠。

从前都是“每次买上一两盒”的冷小姐表示，如果不是价格给力并不会一次买这么多，也不一定会买该品牌的牛奶。而根据天河区某超市促销人员的说法，这已不是第一轮买一送一，此前一轮促销结束后，有消费者来询问是否还有买一送一，当得知促销结束则“转身就走了”。

库存双双高企只能降价消化

这场没有硝烟的牛奶价格战背后，是消费者买到的实惠，更是奶企去库存化的一个缩影。资深乳业分析师宋亮透露，去年起国内乳业就形成了双库存高企的现象，一方面是奶企生产的乳制品成品库存高企，另一方面是原料库存同样高企。

数据也证实了宋亮的说法。几家乳业巨头2014年的年报均给出了库存增加的数据。

对于库存增加的原因，光明与伊利均解释为：原材料储备增加所致。今年以来，库存似乎仍在不断增加。根据光明乳业最新发布的一季报显示，截至2015年3月31日，存货量依然在增加，约21.3亿元。

面对如此库存态势，宋亮分析，企业不得不通过降价方式来促销以去库存，这也是牛奶价格让利十分给力的重要原因。