游乐园盲目飙高票价 主题公园竞争促转型升级

“五一”小长假节点，正成为山东主题公园共同的“生日”。今年“五一”前夕，济南又有一家主题游乐园开业，这让山东此类景区数量增至5家，省会城市群经济圈内有4家。数量在增多，票价也越来越高。去年“五一”，本报以《三问主题游乐园高票价》为题，对高票价发出三问。今年“五一”，本报再次对这一现象提出疑问。

一问 票价有无最高?

泰安方特门票价格200元，去年“五一”开业的泉城欧乐堡门票价格220元，今年“五一”前开业的另一家主题游乐园门票价格定为240元。主题游乐园的票价在不断攀升，已成既定事实。

主题游乐园投入大、票价高，这已经是国内比较常见的现象。当前，国内最近两年内开业的主题游乐园的票价一般定在100至200元之间。去年本报在报道中，对主题游乐园的定价趋势做了一番论断：“今后出现更高的票价是毋庸置疑的。”今年新开业的主题游乐园票价再次攀升，让论断应验。

票价攀升后，没有最高，只有更高？何时抵达顶峰？其实，主题游乐园的定价是“遵循相对理论”的。泰安方特作为山东首个主题游乐园开业后，后建的景区就以此作为参照进行定价。2014年开业的泉城欧乐堡门票价格定为220元，但2012年开业的泰安太阳部落门票价格却定为160元。

二问 价内有无虚火？

票价越高，是否意味着景区带给人们的旅游体验越好？去年，本报在报道中发问“高票价是否意味高享受？”从旅游需求的多样化角度来看，游客已很难区分开150元的“三孔”景区和160元的太阳部落到底哪一个带给自己的旅游体验更高？但是，游客会将同种类型的主题游乐园放在一起进行比较。体验过多家主题游乐园后，游客渐渐摸出门道：高速升降机和大摆锤套上文化外壳再建一处。

今年“五一”小长假期间，很多媒体报道中提及“玩三分钟项目排队一小时”的游客“吐槽”。吐槽背后，是对旅游体验的不满。在景区方看来，排队意味着景区更有吸引力，但事实并非如此。不断尝试新鲜感的人们总是对新店新景区充满好奇，对待主题游乐园也是如此。记者调查发现，主题游乐园开业时，人涌如潮，过后趋于平淡。因为人们发现，随着数量增多，主题游乐园资源稀缺性迅速减弱。

可见，盲目飙高票价，必然虚火旺盛。三问 高价有无推手？

主题游乐园的定价，果真是经过充分的市场调研做出的结果？答案可能仅存在景区方的肚子里，不足为外人道也。

但是，主题游乐园的票价肯定受主观因素制约。去年，本报在报道中指出：传统景区涨价也对主题游乐园高票价起到推波助澜作用。张家界门票245元，黄山230元，九寨沟220元……传统的山水景区中，高票价比比皆是。而主题游乐园这样的投入大、管理人员多的参与性景区，则有了定高票价的理由。

但是自然山水和文化遗迹及风景名胜还具备稀缺性特点，主题游乐园则进入“同质化、重复性”声讨中。导致主题游乐园高票价的主要因素是攀比心理和弹性空间。一定要建得更大更好，定价也要更高。票面价的背后，还要推出活动价和优惠价。高票价增大景区销售的弹性空间，高票价稍微降一降，就会吸引大量想尝鲜的游客抢购。（本报记者 盖幸福）

主题公园竞争促转型升级

英国《泰晤士报》刊登报道称，中国的主题公园正在面临激烈的竞争并促使转型。

在很多情况下，开发商们显然从来没怎么担心过这些主题公园。如果公园经营得很成功，那么周边的房地产会增值；如果公园搞砸了，开发商就耸耸肩，用这块地盖更多的住宅出售。

这种不正常的现象正在消失。从一些方面来看，正在下降的房价令人感到凄凉。

多年来，中国各种各样的娱乐产业一直假设人们的品位和鉴别能力很低，并在此基础上发展运作。但随着娱乐项目的选择渐渐多起来，消费者分辨这些娱乐项目价值的能力飞速提高。这导致有赢家也有输家。竞争确实很残酷。

不久前，浙江安吉的一个凯蒂猫主题公园开业，该主题公园位于中国最富裕的省份之一浙江省。凯蒂猫主题公园是合法的，它得到了有25年主题公园管理经验的日本三丽鸥公司的支持，凯蒂猫是世界上最受欢迎的卡通形象之一。

主题公园面临的困难只会有增无减。明年，梦工厂投资30亿美元在上海打造的“梦中心”将开始启用。几年后，北京将出现投资30亿美元的环球影城。上海的迪士尼乐园定于2016年开业。