中国婴儿辅食行业 外资民营群雄逐鹿

《2014-2018年中国婴童用品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》

市场容量或将超800亿元

兵马未动,粮草先行,尽管国人宝宝辅食喂养观念尚在襁褓中,而整个行业市场却已是如火如荼。在各种辅食品中,又以婴幼儿营养米粉为主。

据专家预计,未来3年我国0-3岁婴幼儿数量为5000万人左右,即每年出生人数在1600万人以上。如果一个婴幼儿日均消耗100克辅食,以当前市场上婴幼儿辅食的零售价计,婴幼儿辅食的市场容量将超过800亿元。然而,我国目前婴幼儿辅食的市场容量仅为80亿元左右。巨大的市场蛋糕吸引了民营和外资企业抢食。

中式婴幼儿辅食仅占一成

有资料显示,因为消费意识、理念和习惯的不同,高达40%的城市家庭不会选择购买商品辅食,而这一比例在农村更是高达80%以上。但据前瞻产业研究院分析,随着人们生活水平的提高,消费观念的改变以及政府关于改善居民营养水平等政策的出台,我国婴幼儿辅食产业逐步进入快速发展时期。

在现代家庭中,随着国内家庭平均儿童数量的明显下降,年轻父母对儿童的饮食质量、饮食营养的投入更加重视,这为婴幼儿辅食市场的迅速发展奠定了基础。在庞大的婴幼儿辅食市场中,除了婴幼儿西式辅食以外,中式辅食的市场份额仅占总量的10%左右,但其未来的发展潜力十分巨大。

市场集中度高,洋品牌占主导

目前,婴幼儿辅食市场尚处在起步阶段,市场发育程度比较低。在低端市场上,各种产品鱼龙混杂,产品缺乏技术含量;而在中高端市场,只有少数几家企业通过差异化和品牌化建立起婴幼儿辅食品牌的良好形象,获得了较高的市场占有率。

在竞争激烈的辅食市场中,外国品牌占据了主要地位,亨氏、雀巢、合生元等儿童食品巨头占据了高端儿童辅食的制高点。以贝因美、伊威、百乐麦为代表的本土品牌正在追赶亨氏、雀巢等洋品牌。根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国婴童用品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示,目前中国婴幼儿辅食市场中亨氏的市场占比最大,为29.50%;贝因美排第二,市场份额为19.60%,市场份额排名前三名的合计占比将近60%,可见市场集中度比较高。

记者走访广州市面也发现,在各大超市里,不同品牌、渠道的婴幼儿辅食价格也有较大差别,亨氏 (Heinz) 强化铁锌钙营养奶米粉1段 (辅食添加初期-36个月适用) 225g售价约为22.8元;嘉宝 Gerber营养米粉225g(辅食添加初期至36个月适用)售价为48元;德国原装进口喜宝米粉Hipp有机免敏防过敏婴儿米糊售价为58元。

婴幼儿营养米粉市场发展迅速

专家也表示,随着妈妈们对婴儿食品安全关注度的提高,一些妈妈会选择购买洋辅食。

值得注意的是,据记者采访调查,一些贴着“进口”标签的辅食也未必是真的进口辅食,因为辅食市场还未规范化,市场格局比较混乱。一位不愿透露姓名的业内人士对记者称,洋辅食在中国的市场规模目前还不是很大,最近五六年进入中国市场,其市场规模不及国产辅食的三分之一。国内辅食市场品种多样,市场格局混乱,尚未出现寡头垄断企业,市场集中度不高,但群雄逐鹿,市场格局正在培育当中。

“主要辅食品牌有亨氏、嘉宝、贝因美、伊威、雀巢、明一等。”上述人士表示,“一些杂、小、新的品牌有一定生存空间,因为辅食的关注度不如奶粉高,购买具有一定的随机性,消费者对口味,新鲜度的敏感度不是很高。但是,随着消费者对婴幼儿辅食的日益关注和消费的日趋理性,以及质量、品牌要求越来越严的前提下,辅食市场将不断规范化,不断优胜劣汰,有实力、专业的品牌企业将领导整合辅食市场。”

相关数据也显示,婴幼儿辅食虽然起步较晚,但近两年发展十分迅猛,2006年市场规模仅为11亿元,到2008年营养米粉市场的销售额已达18.7亿元。据业内统计,2013年度,我国婴幼儿营养米粉市场规模达39亿元。