2014第2季度奶粉口碑报告:国产奶粉知名度上升

近日，权威大数据研究机构—国家统计局中国统计信息服务中心(CSISC) 联合新华网、中国质量新闻网向业内发布了2014年第二季度婴幼儿奶粉口碑报告，该报告从奶粉品牌口碑指数、好评度、知名度等多方面对比、分析，客观地展示了国内奶粉行业的品牌的市场发展现状和消费者欢迎度，为各乳企品牌的下一步市场发展规划提供了依据。

多个本土品牌入榜，国产奶粉势头强劲。

据悉，此次报告共整理了相关婴幼儿配方奶粉品牌超过330个，调研团队经过多层筛选，最终确立了共计61个品牌进入榜单。其中，进口奶粉品牌有30个，惠氏、雅培、美素等进口品牌依然占据主要霸主地位;而国产奶粉品牌共计31个，略胜于进口品牌，显示出国产奶粉强劲发展势头，在综合口碑指数排行榜单中，伊利、光明等国产乳企品牌均有入榜。

恒天然事件后，进口品牌问题曝光不断，受品牌宣传和政策等多种因素的影响，进口奶粉品牌知名度指数普遍低于国产品牌。位居进口排行榜第一的美素知名度指数为1.08，远远低于国产排行榜榜首伊利的1.34。

而在国产奶粉排行榜中，对比2014年第一季度品牌知名度指数，国产奶粉品牌有较大波动，凭借着2014年全新发展战略和渠道布局的扩展，伊利从上一季度的第十一名上升到本季度的第一名，显示出明显优势。从整体来看，国产奶粉的口碑提升相较于上一季度有较大提升，消费者对国产奶粉的信心明显回暖。