乐高超过芭比成全球第一大玩具商

据美国《福布斯》杂志9月8日报道，丹麦玩具积木生产商乐高公司(Lego)近日宣布，受益于《乐高大电影》这部热门动画电影，该公司上半年销售额猛增11%至20亿美元。目前乐高已超越芭比玩具所有者美国美泰公司，成为全球第一大玩具商。

乐高上半年的强劲业绩是受到《乐高大电影》衍生产品的提振。据悉，这部电影在全球斩获4.7亿美元的票房。随着乐高向新市场挺进，该公司的销售额在过去六年增长了两倍。虽然欧洲和美洲市场营收实现了两位数的增长，但增幅最为明显的当属中国市场——较上年同期增长超过50%。

《福布斯》指出，乐高的崛起，恰逢美泰走上了下坡路。今年7月，这家拥有“芭比”的公司宣布，其旗舰产品，以及其他像风火轮和费雪等主力品牌的销售额出现下滑。