童装为何一枝独秀

童装已成为国产服饰品牌的自救砝码。日前，多个服装服饰品牌公布了2014秋冬订货会发货情况。记者梳理发现，多个服装品牌秋冬订货量增速放缓甚至是负增长，而唯独童装业绩“一枝独秀”。

业内人士指出，随着今年多个省市公布了地方单独二孩政策，童装市场也将经历消费升级。80后、90后父母将成为市场主力军。她们注重品牌，突出个性需求，因此高端儿童服饰配件将迎来需求释放。

现象：童装秋冬订货普遍大增

布局婴童产业是近年来休闲时尚品牌的重头戏之一。日前，森马服饰(002563,股吧)公布的2014年秋季品牌订货成绩单显示，主品牌整体订货额同比增约10%，旗下童装品牌巴拉巴拉同比增约20%。而记者了解到，2013年森马的儿童服饰实现主营收入25.35亿元，同比增长19.90%，童装收入占比提升至35%。

无独有偶，国内休闲服饰品牌美特斯?邦威也公布秋冬订货会数据显示，美邦童装品牌ME&CITY Kids订货增长超过100%，另一独立童装品牌MooMoo则增长超过200%。除此之外，记者注意到，今年儿童户外装备格外引人注目，国内户外品牌探路者董事长盛发强就表示，儿童户外装备有40%的市场年增长率。

“虽然我们介入较晚，但童装品牌妙衣酷房今年秋冬订货量取得翻倍增长。”刚刚在广州流花商圈开完2014秋冬订货会的时尚男装品牌后街男孩服饰总经理施晓明告诉记者，今年有多个省市公布了地方单独二孩政策，很多代理商对童装市场信心要超于往年，拿货量也较往年多一些。

业界：中高端童装前景看好

有关数据显示，今年一季度全国童装市场销售高达400亿元，全年有望突破1700亿元，较2013年1300亿元，增长30%以上，而整个服装行业一季度销售增速已接近零。

“政策刺激下，量的增加是肯定的，但竞争也会更加激烈。”施晓明表示，以后靠价格拼杀的三线品牌将更难生存。目前市场上有中高低端三种品牌层次的童装，市场占有率是多少? 施晓明分析说，高端品牌能占到市场份额的15%，中端品牌能占到市场份额的65%，而低端品牌的市场份额可以占到20%。在他看来，有能力生二胎的家庭经济实力相对较强，所在未来中高端童装将迎来需求释放。

对此，暨南大学产业经济研究院副院长张耀辉教授指出，目前国内0~16岁的少年儿童超过3亿，再加上单独二孩政策逐步实施，未来儿童人口数量的进一步增加，将为童装市场迈入快速发展期奠定坚实基础。另外，童装市场也将经历消费升级，未来80后、90后父母将成为市场主力军。在消费心理、经济实力方面都比之前显著提升，她们注重品牌，突出个性需求。因此，童装行业必然要改变款式简单、颜色单一的研发模式，以迎合其时尚需求。

做了20多年童装刘春红表示认同，以前一个款式可以卖半年，卖1万多件，现在上百种款式，20多天就过季了，需要开发更多新款式来刺激消费者的购买欲。她表示，未来市场将对童装款式的要求更高，童装更新换代更快，相对也会带来库存等压力。