让童装再多一点想象力

晒婚纱、晒恩爱、晒幸福、晒包包，这些都已经不流行了，当下最时尚的个人秀是晒孩子，无论是明星还是老百姓，晒孩子都成了生活中必不可少的一部分。一档电视节目《爸爸去哪儿》将社会对萌宝们的关注推向顶点。

于是对孩子无限关爱的家长们很快将目光投向了新潮童装，不但样式要潮、颜色要搭，就连图案和牌子也必须是时尚的。细心的消费者不妨看看周围有孩子的朋友们，谁家小朋友的衣柜里都会有几乎没怎么穿过就已经小了的衣服。

如今学龄前的孩子多数都是独生子女的独生子女，因此多数家庭呈现出爷爷、奶奶、姥姥、姥爷、爸爸、妈妈6个人养活一个孩子的状况。再加上我国“再苦不能苦孩子”的传统观念，现在小孩的衣服越来越多、越来越讲究，对童装的需求和要求越来越高。于是中高端童装增长空间和利润空间越来越大，各方都在挖掘童装市场空间。家长总是最舍得在孩子身上花钱，因此童装的价格也就水涨船高，利润极大的童装已经成为了挽救整个服装市场的生力军。

据了解，童装市场不仅刚性需求巨大，发展潜力也十分巨大。统计显示，我国14岁以下儿童约有3.14亿，人口的自然增长率为6.95%。其中城市近1亿，农村2亿多。随着人民生活水平的逐渐提高，童装市场空间也迅速呈几何级数量增长。按城市儿童平均每季消费2套、每套均价200元，农村儿童每季消费1套、每套均价100元计，每季的消费总额约为600多亿元，年消费总额不低于2400亿元。而目前，全国年童装消费仅约920亿元，占全国服装总消费的近7%，占全球童装总消费的3%。按此计算，尚有1500亿市场空间有待开发。我国童装市场不但基数大，而且增长速度也很惊人，2008年至2013年中国童装市场规模仍保持年均复合增长率10.8%的增长速度。

某品牌童装代理商陈宇光介绍：“我曾经代理过女性服装品牌，但是近几年成人服装中档品牌的实体店销售越来越难，利润也不高，于是我改行代理童装，销量一下子就上去了，现在一件300元左右的衣服，大人为自己买可能会觉得贵，但是为孩子买却一点也不觉得贵，相反家长更愿意花高价买放心产品给孩子穿。家长们也十分重视童装的时尚性，孩子们也开始流行什么穿什么。 ”

由于孩子的身体成长速度快，服装的更换频率也快，是使用周期比较短的商品之一。3岁男孩周梓天的妈妈胡楠楠说：“每年换季都要给孩子买新衣服，因为孩子正是生长较快的时候，有时候觉得几天没见孩子就已经有了变化。孩子的衣服基本都是新的，现在生活水平提高了，一家就一个孩子，谁也不愿意给孩子穿别人的旧衣服。而且孩子打扮得漂亮时尚，带出去也会得到别人的喜爱，自己也觉得有面子，妈妈们聚会的时候也会把孩子最近的照片拿出来分享，不断变化的童装自然是必不可少的。而且现在不但爸爸妈妈给孩子买，孩子的奶奶、姥姥、阿姨也会给孩子买很多衣服，几乎是看见好看的就要买，有些衣服根本没穿过就小了。都是独生子女，孩子剩下的衣服送不出去就只好扔掉了。 ”

关注急需设计专业人才

去年成人服装市场的冷淡与童装市场的火爆，让很多成衣品牌都迫不及待地推出自己的童装系列，甚至连 gucci、burberry、dior等国际奢侈品牌也不例外。这些品牌的童装系列在2013年都已经面向市场了，童装之战不仅集体向“尚”，而且越来越高端。因此竞争如此激烈的童装市场，已经和成人服装市场一样，必须依靠有着独特设计风格的产品才能闯出一片天地。但是在我国，童装的专业人才少之又少。

我国的童装生产企业一半以上都在广东省，我省的童装生产企业则多集中在大连市。大连大学温稻教授说：“在我国的服装行业里，设计本身就是短板。很多服装生产企业缺乏自己的品牌设计，通过贴牌或者代工来生产产品。成人服装尚且如此，更何况童装了。而且我们国家的艺术院校也没有童装设计这个专业。更多的服装设计师还是把目光投向了成人服装设计，没有专业的人才将对童装的品牌建立和推广产生极大的影响。 ”

据悉，在国内童装市场上，国外品牌童装就占了50%，而国内厂家占有的50%市场份额中，只有30%拥有品牌，其余70%还处于无品牌竞争状态。而这占有30%市场份额的品牌，又普遍存在诸如设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差等通病，整体市场竞争力不强。

童装企业自身也看见了行业通病，并努力招揽人才。数据显示，目前我国共有1.12万余家童装用人单位招聘专业人才，提供岗位数量12358个，求职人员累计达34257人次，人才供需比为3.5∶1。总供需规模与去年同期相比有较大增长。但是在这些应聘者中，设计人才比重很低，特别是有经验的儿童服饰设计者。

调查显示，在童装企业中对设计师相关职位有需求的公司达到85%。一直以来，童装和其他服装一样，设计师都是最缺乏的。国内童装品牌与合资、外资、进口童装品牌相比，主要是设计水平跟不上。

温稻说：“我国专职童装设计师数量不多，特别是有多年经验、了解国际服装市场潮流的童装设计师更是难寻。由于聘请专业童装设计师成本较高，大部分小型童装企业为了节省成本，不是聘请一些普通的服装设计师，半路出家设计，就是干脆仿照国际品牌的样式。我国服装院校也还没有开设童装设计专业，不少设计师主要以成人服装设计为主，兼顾童装设计，所以缺乏对儿童生理特点、心理特点的研究，对儿童的体貌特征把握不足，造成了童装设计缺乏特色。 ”

除去设计因素，童装市场还需要建立对称、畅快的信息交流平台。国外的童装市场比我国发展得要早些，在部分发达国家，每年至少两次发布童装流行趋势，专业童装书刊和童装设计名师均有相对成熟的市场需求。我国目前十分缺乏专业童装研究机构，对流行色、流行款式、消费数据等重要的行业信息没有权威部门进行数据发布，这些工作仅仅依靠企业是很难完成的。

衣物、玩具、视频、图书都是儿童最开始接触社会的渠道，童装设计同样担当着文化引领的重要作用。调查显示，童装作为一种文化载体，对儿童的身心健康有着潜移默化的影响，特别对儿童的早期教育有着特定的辅助作用。因此，童装设计师应该对儿童生理、心理和生活习惯进行全方位研究，有针对性地进行开发设计。在呵护儿童身体、方便儿童生活、有益孩子身心健康成长的前提下，不断地进行市场细分，开发不同定位、不同年龄段、不同生活范围的童装品牌。

调查卡通只是一个元素

童装如此受到热捧，商家们自然会在图案和款式上做足文章，但不得不说的是，我国的童装品牌还是缺乏一点想象力。

目前大多数童装仍旧将目光放在卡通形象上，电视上流行什么形象就在童装上印刷什么形象。这样一来会让很多品牌的童装出现同质化的现象，其次也让很多童装的成本有所增加，因为正版的卡通形象是需要高额的形象授权费用的。大冶动漫文化传播有限公司总经理郑大冶介绍：“很多童装品牌希望和我们公司合作，设计出一些该品牌自己独创的卡通形象，许多动漫公司在考虑衍生品时也会第一时间想到与服装企业合作成立童装品牌，这主要是因为如果按照国外动漫形象授权的路走下去，我们的童装会在长时间内处于竞争弱势地位。 ”

据了解，在2011年，我国很多品牌企业或是斥重金聘请专业动漫团队打造专属卡通形象，或是与自主卡通品牌合作，目的不外乎借助动漫形象在消费者心目中的知名度，来建立企业品牌形象。

虽然目前童装市场的主流产品仍以休闲和运动为主，但是随着社会和经济的发展，孩子的自主意识逐渐增强，在购买服装上的发言权越来越多，时尚类童装市场空间将会越来越大。相对于过去以保暖、舒适等传统实用功能为要求，现在的儿童服装有了更高的设计要求。因为儿童的购买参与，好的童装设计应全面考虑不同年龄段儿童的生理和心理特点，能够把面料、色彩、装饰等设计要素与时尚趋势紧密结合。 3岁和6岁的孩子对于服装的喜好是有很大差别的，因此产品也被不断细分，合格的童装必须同时具有很强的实用性和观赏性。

简单的动画形象只能吸引小孩子的注意力，并不能满足大人们的要求，毕竟家长才是掏钱买衣服的消费者。近年来，人们对童装的观念已不再停留在卡通造型、可爱等传统的印象中了，随着成人服饰品牌争相推出童装，童装流行度愈来愈强，卡通慢慢从童装的全部变成了童装的一个元素。越来越多的“小大人”出现在人们面前，很多成人潮服的缩小版成了童装企业的省事之举。但只有变化越来越多、设计越来越符合潮流发展的着装风格才能满足儿童及家长越来越具体的要求。

消费者李阿姨说：“以前没有钱，孩子们的衣服都是自己做的，毛衣都是自己织的。现在为了追求与众不同，孙子居然还要花钱定制衣服，比买的花钱还要多，时代真是变了。孙子的一件小衣服居然和我的衣服价格差不多。 ”

思考服装市场的强心剂

近年来，整个服装市场不太景气，此时童装的热销恰恰为一片颓声的服装界注入了一针强心剂。

童装的种类也和大人的衣服一样丰富，如今孩子们不只穿着运动服和休闲服，也需要有正装、礼服等参加演讲、聚会、表演、婚礼等活动的穿着。而且不少品牌还向全系列、生活馆的方式发展，不仅销售童装，还销售童车、玩具、洗涤、护理、家用纺织品等一切与儿童有关的产品。提供“一站式采购”服务，也已经成为童装产业另一个重要的发展趋势。

不论发展趋势如何强劲，安全始终都是童装的第一要素。数据显示，超过65%的受调查者都非常关心童装的健康和卫生问题，把童装面料的安全性放在选择的首位。当前国内童装的安全合格率还不是很高，许多色彩斑斓的童装面料中含有对皮肤有刺激性的化学原料。因此厂家在选择童装面料时应非常注意安全性问题，应该选择吸汗、透气、舒适，对皮肤无刺激作用的面料。

在童装的带动下，亲子装也成为十分受欢迎的服饰。童装多是父母为孩子选购的，在满足孩子需求的同时，也是在满足父母奉献爱的需求。如果能和孩子穿一样的衣服，父母的关爱将进一步体现。亲子装主要消费群体为70后、80后的年轻父母。随着现在社会生活节奏加快，为了弥补由于工作等原因不能有更多时间陪在孩子身边等问题，很多父母选择亲子装，以亲切地感受到孩子和爸爸妈妈之间的亲近距离。

亲子装多为情侣装的升级产品，节日时不仅年轻父母喜欢穿着亲子装出门，就连年纪大的父母也被子女们武装起来走上亲子路线，一家人着装一致地出现在公共场合，不失为一道亮丽的风景线。

由此看来，童装旋风已经停不下来了，有关童装的展会也越来越多。沈阳百盛商场童装部经理杜洁说：“从各地举办的专业展会看，童装行业的市场格局正在发生变化。近几年，中国服装行业进入洗牌期的征兆已变得越来越明显，大品牌都相继瞄准了童装市场，把童装调侃为中国服装行业的‘最后一块肥肉’。 ”