香港迪士尼米老鼠不赚钱 搬出钢铁侠

迷离大宅(Mystic Point)之旅是在大名鼎鼎的幽灵鬼屋里的曲折旅程，目前香港迪士尼乐园经营着这一项目。

《钢铁侠》(Iron Man)在中国的票房证明了自己的威力。现在迪士尼也在下注，看这位漫威漫画(Marvel)超级英雄是否有足够能力让该公司在当地运营状况不佳的主题公园出现转机——迪士尼正铆足劲为其位于上海的巨大度假区的开幕做准备，这项任务也因此变得至关重要。

迪士尼公园业务主席托马斯·O·斯塔格斯(Thomas O. Staggs)说，2016年末，香港迪士尼乐园将开放钢铁侠主题的云霄飞车、图片展馆及购物区。该钢铁侠体验项目将成为迪士尼第一次基于漫威漫画推出的飞车，分析人士称其将耗费至少1亿美元(约合6亿人民币)。2009年，迪士尼以约40亿美元的价格收购了漫威漫画公司。

从根本上来看，这次扩张是要给该公司的上海度假区提供支持，迪士尼期待后者能成为公司的整体商品和电影业务在中国东南部的发展引擎。香港迪士尼乐园因面积小而受人诟病，并且受制于和附近的海洋公园的激烈竞争，自2005年开放以来，由于入园人数未达预期而已损失数亿美元。

上个财年，香港迪士尼乐园公布其首次盈利，数字只是区区1400万美元，但也表明其扭亏为盈的努力取得了成效，努力包括推出一系列飞车、重新调整营销策略。不过，香港迪士尼乐园仍在建设之中，迪士尼需要向自己及其他人证明，它能够为这个主题公园找到一个正确的成功之道，以此为上海更大项目的发展打响前奏。

特有的钢铁侠主题娱乐项目可能会极大地促进香港迪士尼乐园的发展势头。今年，《钢铁侠3》在中国吸金1.212亿美元。相关电影《复仇者联盟》(Avengers)则吸金8410万美元。

“对我们来说，为香港的游客提供一个故事很重要，这会让他们得到其他人都不曾得到的体验，给他们一点炫耀的资本，”迪士尼主题乐园亚洲区总裁安智明(Bill Ernest)说。

迪士尼决定将旗下最宝贵资产之一放在香港迪士尼乐园，表明在为上海度假区2015年开放做准备之时，迪士尼需要保持微妙的平衡。为实现其中国的发展目标，迪士尼需要这两处桥头堡都能繁荣发展。迪士尼还需要在中国发展迅速的主题公园市场中打败竞争对手，对手包括上月末宣布的为海滨城市青岛打造的价值82亿美元的电影主题度假区和房地产开发区。

迪士尼坚称，位于中国的两处乐园将吸引不同的人群，和其位于佛罗里达和加利福尼亚的乐园很类似。“我们相信，香港迪士尼和上海迪士尼可以互相补充，彼此促进，”斯塔格斯在邮件中写道。

这里的一些经济学家对此表示赞同。但迪士尼至少也面临着一个和当地十分相关的挑战：香港的领导者已对上海作为金融之都的上升势头感到不安，他们不想让香港迪士尼给人留下不那么成功的印象，并且指望游乐园为当地增加旅游收入。香港政府拥有香港迪士尼乐园52.44%的股份，迪士尼掌有收支管理权。