贝因美等奶粉商普遍违规促销 夸大宣传功效

东北网8月5日讯 8月1日-8日是世界母乳喂养周，今年“世界母乳喂养周”的主题是“成功促进母乳喂养十项措施”。而在中国目前多数人的生活中，一个女人成为孕妇后，就会接触到林林总总的奶粉广告，各种婴儿奶粉大打促销广告树立品牌形象，同时也在与母亲抢夺孩子的第一口奶。

早在2002年，世界卫生组织(WHO)就明确指出，出生一小时内开始母乳喂养，全世界会有100万婴儿幸免于各种疾病或营养不良。在这场没有硝烟的新生儿哺乳权争夺战中，母乳喂养遭遇空前挑战，新生儿日后的健康也受到严重威胁。

违规促销争抢奶粉市场

记者了解到，据世界卫生组织《国际母乳代用品销售守则》及我国《母乳代用品销售管理办法》，禁止经营者对适用于6月龄之内婴儿的配方奶粉、配方食品、饮料及奶瓶、奶嘴等母乳代用品进行促销，包括赠送产品、样品，减价销售，以促销为目的向医疗机构提供赞助等。虽然规定早就存在，可是违规的行为随处可见。

3日，记者在南岗区中山路上一家商场看到，多个品牌的婴儿奶粉都在搞促销活动，赠礼的宣传板上写着“某某奶粉满XX元赠礼”，促销员表示，0-6个月婴儿喝的1段奶粉也在此促销活动之列。记者随后又走访了哈市部分超市及孕婴专卖店发现，有关0-6个月婴儿奶粉的促销活动非常普遍。每个品牌的奶粉促销力度和方式都有所不同，有买一送一捆绑销售的，有打折的，还有最多的促销方式就是送赠品。例如积木、伞推车、卡丁车、榨汁机、面包机、豆浆机等等。通常是一个品牌搞起活动，另一品牌也迅速推出。记者发现，个别孕婴专卖店和超市虽没有1段奶粉的销售，但暗地里经过讨价也可赠礼。

相对于赤裸裸的品牌宣传和市场争夺，奶粉的隐性推销则充满人文关怀，因此也更具蛊惑力。例如在医院门口，总有一些促销员热情邀请你带着宝宝进行免费智力测试，还有“专业人士”主动对孩子的喂养和身体状况嘘寒问暖……可参加过两三次这样活动的迟女士发现，智力测验说的都是“喝某某奶粉更聪明”，健康讲座讲的也是“奶粉能提高免疫力”。

“更严重的是在农村等一些贫困地区，由于婴儿出生后接受了配方奶，以及母亲被赠予少量的免费奶粉，严重干扰了母亲乳汁的正常产生，而当免费赠品使用完后，母亲错过了给婴儿哺乳的最佳时机，无法正常地进行母乳喂养。”哈市红十字中心医院妇产五科主任朱莹说。

据中国消费者协会发布的《2009年母乳代用品市场监测报告》显示，目前市场上母乳代用品违规促销的占到了总数的83%。

“比母乳营养全面”

谎言争夺母乳喂养阵地

3日，记者在哈医大一院、哈医大二院等多家医院妇产科看到，不少产妇床头都放着大大小小的奶瓶，亲友购买的礼品中也不乏奶粉。一位产妇的妈妈告诉记者，在她们生宝宝时，没有接触过那么多种婴儿奶粉，在有些人眼里，奶粉是高科技的产物，比母乳营养更全面，孩子也能更结实。

采访中，很多孕妇都曾收到过不少奶粉销售商的促销电话，强调奶粉的诸多优势，如“省事儿”、“比母乳营养全面”等。记者在市场也发现，奶粉的功能性宣传很抢眼。在南岗区学府路一家超市，某品牌1段婴儿奶粉包装上标明的特殊成分，有DHA、ARA、AA、双歧杆菌、优选a乳清蛋白、可溶性膳食纤维、核苷酸等共14种。

无处不在的奶粉广告和花哨的功能性宣传，动摇着越来越多的宝宝家长。但配方奶粉真的可以替代母乳吗？哈市红十字中心医院妇产科医生王丽娟告诉记者，配方奶粉不能替代母乳，配方奶粉是人工合成的，因此有些东西永远也加不进去，比如抗体和乳清蛋白。

其实，奶粉中所含有的58种微量元素和添加的DHA、AA、ARA等特殊成分，母乳里全部都含有。而奶粉中除了动物的乳汁之外，它宣称的58种微量元素，并不是天然的成分。

争抢孩子第一口奶就是让利益最大化

无论是奶粉厂家之间明争暗斗的促销大战，还是其与母乳玩的蛊惑人心的概念宣传，其目的就是为了抢夺孩子第一口奶，从而赢得今后长达1年甚至更长时间的哺育权，从而赚取最大利益。

第一口奶对商家有多重要？王丽娟医生告诉记者，一开始就喂奶粉会给宝宝造成错觉，影响母乳喂养，奶瓶奶嘴口大，宝宝容易吸允，加上奶粉味道比母乳要好些，因此一旦接触上奶粉、奶嘴，宝宝就很难再对母乳产生兴趣。

而且婴儿的味觉敏感，口味也单一，不同品牌奶粉添加的成分不同，口味自然有所不同，当孩子第一次接触到一种口味的奶粉，就会逐渐适应并接受它的味道，因此很难再适应其他品牌奶粉或母乳。

据了解，孩子一般在10个月到14个月后断奶，以宝宝12个月断奶来计算，如果在这期间对他人工喂养，一般一罐900克的国产品牌奶粉市场售价在180元左右，进口奶粉的价格则多在200元以上。我们以每罐奶粉180元进行计算，一个孩子大概每个月吃4罐这样的奶粉，一个月花销就将近800元，一年12个月下来，宝宝花在奶粉的价钱就是9600元，将近1万元。

而据记者了解，此后的2、3年甚至更久，许多孩子都还要每天和奶粉打交道。随着不断的成长，孩子的胃口也更大，这样算起来孩子用在奶粉上的潜在花销数目十分可观。因此一旦抢夺了孩子的第一口奶，就等于赢得了孩子哺育权，从而获得最大利益。

提倡母乳喂养减少孩子死亡率

早在2002年，世界卫生组织(WHO)就明确指出，出生一小时内开始母乳喂养，全世界会有100万婴儿幸免于各种疾病或营养不良。作为一项全球公共卫生建议，在生命的最初6个月应对婴儿进行纯母乳喂养。

朱莹主任表示，从母乳的角度来说，母乳可以保护孩子免受很多问题的困扰，比如说疾病感染，腹泻、脑膜炎，甚至还有哮喘等等，有很多疾病都是可以通过母乳喂养来避免的。因此从长远来看，采用纯母乳喂养更是对孩子的一生起着重要的影响。完全母乳喂养的一个优点是能够促进孩子的最佳生长。在生长发育方面，接受母乳喂养的孩子智商较高，因此比非母乳喂养的孩子更聪明。

此外，近年来的科学研究成果表明，母乳喂养仍然是婴儿获得营养和促进婴儿生长的最佳方式，并有利于加强婴儿与母亲之间的交流与沟通。而从营养和免疫的角度来讲，母乳更是优于婴儿配方奶粉。

记者从网上了解到，2002年，联合国儿童基金会和世界卫生组织联合发布了《婴幼儿喂养全球战略》，专家发现，非母乳喂养的孩子的死亡率比母乳喂养的孩子要高25倍。

但在现实中，如果出现母乳不足或没有，以及一些孕妇本身患有乙肝、性病等疾病时，只能选择母乳代用品的情况下，面对种类繁多的婴儿奶粉，家长们该如何理智选择呢？哈尔滨消费者协会秘书长林安林表示，选购母乳代用品时，首先应考虑孩子的年龄，根据孩子的年龄选择适当的、营养成分接近母乳的奶粉。现在市场上奶粉的种类很多，如果消化系统发育不好，可以选择针对消化的配方奶粉。选择奶粉时，尽量购买大品牌的，但是一次不要买太多，因为婴儿如果长期食用单一的奶粉，所获得的营养就比较单一，对于孩子身体的全面发育很不利。而且，更换奶粉也是预防“大头娃娃”出现的有效措施。每次更换奶粉时，不要强制进行，先让孩子尝试吃一点新奶粉，看能否接受，循序渐进地完成奶粉的更换。