菲仕兰与辉山乳业合作 进军婴幼儿配方奶粉

荷兰菲仕兰拟与辉山乳业建合资公司

或为进入二三线市场布局

何天骄

昨日，世界五大乳制品公司之一荷兰皇家菲仕兰有限公司（下称“菲仕兰”）宣布，与中国辉山乳业控股有限公司（06863.HK，下称“辉山乳业”）进入排他性谈判，商讨建立合资企业，在中国境内从事婴幼儿配方奶粉的生产和销售。

菲仕兰方面向记者透露，目前在中国市场销售的“美素佳儿”婴幼儿配方奶粉纯进口模式不变，仍然继续全面采用荷兰自有牧场奶源，并继续全部在荷兰原厂生产和罐装，原装进口到中国市场分销。辉山乳业将继续销售“辉山”品牌产品。

辉山乳业方面称，辉山乳业与菲仕兰将共同拥有一家位于辽宁现有的婴幼儿配方奶粉生产设施，以及共同负责销售和推广。辉山乳业将负责向合营企业提供辉山乳业奶牛养殖场的原料奶，合营企业将生产乳制品，包括推出面向中国市场的婴幼儿奶粉品牌。

乳业专家宋亮告诉记者，对于菲仕兰而言，由于旗下奶粉品牌美素佳儿主要在一线等东部沿海城市有一定影响力，然而要面向广大的二三线市场，原有品牌的定位很难顺利进入，于是计划通过推出价格更低、本土生产的新的本土品牌，因此，此次合作是其下沉策略的一部分。