国产动画片减产 中国动漫市场机制扭曲

11月27日，《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告(2013)》新闻发布会在京举行。

发布会上，《动漫蓝皮书》的主编之一牛兴侦说，目前中国动漫行业的市场机制严重扭曲，动漫的版权、播出权很低很低，导致动漫内容无法很好表达，“如果持续这样下去，将对这个行业造成很大伤害。”

关于牛兴侦提到的国产动画播出费的问题，《动漫蓝皮书》提供了一组数据。其中写到，以目前的行情计算，每分钟国产电视动画片的成本在1.2万-2万元，但现实中动画播出费最多只有制作费即成本的1/10。以湖南金鹰卡通频道为例，2010年，该频道引进动画片将近2万分钟，可具体价格仅为每分钟50-300元。

电视台如此低廉的收购价格，让国产动画产业陷入了一个恶性循环：收入越低，投资越低，制作越粗糙，观众越缺乏。牛兴侦认为如果不能形成良性的运行机制，行业就不能长期发展，而这也会衍生出新的问题，比如套取政府资金，“只有把根本问题修正了，让正常的市场机制运行起来，这些问题才可能得到纠偏。”

而另一主编卢斌认为，美国、日本的动漫行业之所以能够形成巨大的产业经济，实际是依靠动漫产品原创版权所带来的衍生产品，“衍生产品开发的收益甚至超过了动漫产业经济收益的80%”。

2007年卢斌随文化部去日本参加“中日韩三国动漫产业高峰论坛”，顺便拜访了日本最大的动漫企业东映动画，“我问了他们总裁三个问题，一个是一年的产值收益，一个是一年经营管理创作的成本，一个是一年中依靠院线、电视台播出的收入。”卢斌得到3个数字，260亿日元、45亿日元、40亿日元。这让卢斌得出一个结论，即如果东映动画只依靠播出平台来赚取收益，同样面临亏损的局面，“作为一个经济效益非常丰厚的动画企业，它的收益80%以上来自于品牌授权的衍生产品。东映动画的总裁还告诉我，他们这个企业以往创作的有自主版权的动画品牌，到现在为止都还在源源不断地创造收益。”

卢斌认为动漫产品价值来自于版权保护期内衍生产品的开发，而中国知识产权保护意识薄弱，版权流失、盗版问题严重，“这个问题不解决，我们根本没法和那些动漫大国竞争。”