婴儿车上万童装上千 儿童用品价高惊人

2万元的婴儿推车，1000多元的儿童大衣……1日就是六一儿童节，记者调查发现，儿童用品高价化、贵族化趋势明显，但仍有不少家长自愿被“劫”，追捧那些昂贵的儿童用品。

市场：儿童用品贵族化

记者31日在东街口、万象宝龙等多家商场超市看到，有各式各样的儿童玩具在销售，不少儿童玩具价格不菲。如一款儿童电动车要七八百左右，一些遥控直升飞机要四五百元。儿童服装同样价格不菲，有的甚至比成人服装还贵。在不少品牌童装店，一套童装都要300多元，一双童鞋要100多元，贵的则要两三百元。

记者还看到，儿童学习机的价格普遍在300元以上，如一款学习机近500元，一款电子琴要400多元。采访中，不少家长表示，现在单件儿童用品往往都要100多元，可是孩子身高年年长，服装年年换，长年累月算下来，一个小孩的花费比大人都要高。

一知名儿童用品公司福州分公司刘经理表示，福建家庭儿童产品消费力让他大吃一惊，前两天就有一位老顾客购买了一辆5000多元的儿童推车。一种纯手工制作的豪华婴儿车，售价要20000多元，主要是在上海、北京等大城市卖，福建也有顾客要求订购，这出乎他的意料。

企业：儿童高端消费明显增长

“现在儿童产品价格升高，实际上与高端品牌和产品越来越多有关。”福州多家百货相关负责人告诉记者。

前几年，阿迪达斯、耐克等品牌推出的童装进入福州市场，售价数千元的“四季缤纷”、“我爱我家”和丹麦“芙莱莎”等家居品牌也蜂拥入榕。“目前知名的国内外儿童品牌基本都已进入福州市场。”业内人士说，如今国内运动巨头李宁、安踏、361°、特步等品牌也开始推出各自的儿童用品，海尔集团也宣布将在全国推出3000多家海尔兄弟儿童用品专卖店。

福州东百元洪店有关人士告诉记者，目前在儿童用品的销售中，中高端占了绝大多数，其中高端产品占三四成，很多品牌的童装售价都在200元以上，而儿童穿的大衣售价往往上千元，依然有不少消费者购买。刘经理也表示，他在福州从事儿童用品销售已有10年时间，他发现福州高端儿童用品的销售额逐年提高，特别是近两三年，购买千元以上儿童用品的市民很常见，如今该公司千元以上的儿童用品销量至少占30%。

福州多家商场有关人士表示，高端儿童产品销售出现明显增长，主要是因为市民生活水平提高、购买力增强，而且现在家庭都是独生子女，在经济条件允许的情况下，多数家长都愿意给孩子提供最好的生活条件，所以就舍得花钱。但也不排除部分家庭为了互相攀比盲目高消费。

一份关于中国儿童用品市场的研究报告认为，婴儿护理用品每年的增幅约8.5%，童车、自行车和骑乘车每年的增幅分别约13.8%、9.2%和6.5%，童装每年的增幅约16.7%。全国0至12岁孩子的每月消费总额超过35亿元，占家庭总收入的24%左右。

分析：高价背后隐藏高利润

采访中业内人士指出，儿童产品高价格的背后隐藏着高利润。

一位服装业人士表示，以儿童服装为例，高价必然带来高利润，儿童服装市场好多环节都存在高利润。不少品牌童装都是通过生产商、省级代理商、市级代理商、商场专柜（或专卖店）等渠道进行销售，每个环节都要赚取利润，最终导致价格被推高。比如某个童装厂商按3.8折供货给省级代理商，省级代理商则按4.8折供给下一级代理商，进入商场专柜后，商场又要按销售额抽10％至30%不等，此外，营业员又要按销售额抽5%至10%，这些成本最终转嫁给消费者，有了这些环节后，出厂价50元的童装卖到一两百元、甚至三五百元就不足为奇了。

该人士还指出，儿童服装价格高的原因还有一个，那就是儿童服装不能像成人服装那样大批量生产，因为考虑到儿童成长较快，因此童装生产的量较少，生产成本也较高，所以虽然童装用料要比成人装少，但定价有时也比较高。

另一位服装业人士则表示，跟成人服装讲究流行趋势不同，童装的款式不易过时，因此多数童装不像成人服装那样存在过时打折销售的风险，因此，同样是进一批货，童装的整体利润有时反而更高。

专家：儿童高消费不可取

福州金桥心理教育咨询中心罗胜发心理咨询师表示，从心理学上讲，10岁以下的孩子还没有形成攀比心理，对生活学习用品没有太高的要求。从这个角度说，其实真正消费的主体是父母，消费高档儿童用品折射的是父母长辈的消费观念。如果经济条件允许，家长们的这种行为并无不妥，但如果经济条件有限却盲目追求高消费，既给家庭造成比较大的经济负担，对孩子的成长也不见得好，可能会让孩子也形成攀比心态，形成过于讲究物质享受等不健康观念。

福州大学管理学院陈章旺教授认为，从营销学上看，只要有市场需求，商家就会针对性推出产品，儿童用品高价化甚至天价化的真正原因在于有消费者愿意购买。不过，从深层次分析，高价儿童用品热销其实很不正常，是一种畸形消费。因为“奢侈消费”、“面子消费”人群的观念是“不求最好，但求最贵”，现在社会比较浮躁，看到有利可图，厂家、零售商就重点销售高价产品，消费者也争相攀比购买高价产品，最终不但损害普通市民的利益，也损害行业利益。因此，建议有关部门出台相关政策，对儿童用品市场进行规范和引导，就像此前出台政策规范月饼市场一样。