育儿补贴有望带动万亿消费市场，母婴行业谁能抓住下一波增长红利？

　　近日，中共中央办公厅、国务院办公厅正式发布《育儿补贴制度实施方案》，明确将面向3岁以下婴幼儿家庭直接发放现金育儿补贴。育儿补贴政策的出台标志着我国在构建“生育友好型社会”的道路上又迈出了坚实的一步。

　　业内人士指出，育儿补贴将显著提振母婴消费市场。据光大证券研究所测算，国家育儿补贴政策有望拉动社会消费品零售总额增长约0.14-0.2个百分点，主要体现在母婴刚需消费品类上。对母婴品牌而言，把政策东风转变为增长动能，不仅考究产品、服务的专业度，更要求品牌对消费者需求有精准的把握。母婴品牌对专业主义的深耕如何沉淀为品牌核心竞争力，成为行业共同关注的焦点。

　　专业产品满足多元化需求

　　政策的杠杆撬动“精准育儿”需求并将消费力导向“科学实证型”母婴产品，这要求母婴企业不断升级迭代产品以契合新生代母婴人群的多元化的健康需求，并进一步巩固自身竞争优势。

　　以健合集团旗下母婴品牌合生元为例，合生元持续深化“产学研用”的转化，并致力于构建多元化的产品矩阵，以“高端婴配奶粉+营养品”来满足母婴消费者精细化的喂养需求。

　　公开资料显示，在2014年，合生元就设立了合生元营养与护理研究院(BINC)，聚焦“婴童免疫”和“肠道健康”，携手60所全球知名研究机构深入布局乳桥蛋白、益生菌、HMO、乳铁蛋白等母婴健康领域的科研，截至目前，BINC共发布了100+国际权威论文、累计获得60+国家发明专利。

　　依托BINC在母婴健康领域取得的科研成果，合生元不仅甄选牛乳蛋白率高达3.6%的法国诺曼底牛奶源，还携手法国百年乳企Isigny Sainte-Mere(ISM)以欧洲领先的生产工艺，以及科学的营养配方搭建起“新国标”奶粉产品矩阵，为新生代母婴家庭提供细致、科学的营养产品。

　　专业科普推动生育友好更“可及”

　　随着新生代母婴消费主力的迭代，科学、精细、个性化的喂养理念成为主流，但信息过载也放大了新生代父母育儿的迷茫，让她们对更专业的育儿指导和服务的需求更为迫切。为满足母婴家庭的专业育儿知识需求，合生元还携手全国各地妇幼医院专业力量和头部母婴渠道伙伴，共同构建起全方位、多层次的孕婴童营养素养健康科普体系。

　　日前，合生元重磅启动了“孕婴童营养素养提升行动”，将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”健康科普教育活动，并计划携手10家全国婴线重点合作伙伴，联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店，以及培养近1000名母婴门店从业者成为“科普大使”，通过构建起全方位、全周期、多元化、高品质的母婴营养科普与服务体系，开启孕婴童全生命周期的健康守护。

　　在“生育友好”与“母婴消费升级”的双重驱动下，合生元依托长期科研深耕与高端产品的坚持，以及对广大消费者健康需求趋势的精准洞察，成功将“专业主义”转化为增长动能。据健合集团2025年第一季度运营数据显示，根据独立研究公司尼尔森的研究统计，截至二零二五年二月二十八日止过往两个月，合生元在中国内地婴幼儿配方奶粉强劲增长46.9%，而在此次育儿补贴的政策下，合生元的“专业主义”能否继续兑现为业绩增长，还需从接下来整体的业绩表现来进一步验证了。