别让孩子被广告淹没

随着商品经济的发展，广告越来越多地渗入我们的生活之中，引导着大人和孩子的消费观念和方式。于是，很多家长抱怨广告给他们的孩子带来了坏影响，甚至提出要禁止孩子们接触广告。这其实是一种因噎废食的做法。

亲贝网（http://www.qinbei.com/）专家称，儿童、青少年是社会的人，他们的成长离不开社会大环境，我们不可能将儿童一辈子封闭在一个纯净的屋子里，他们终究要走向社会，要成为社会的主人。既然广告是现代社会中重要的商业活动之一，也是成人的消费指导之一，那么，接触广告对任何人来说都不可避免。

广告是儿童认识社会的一个窗口。通过广告，儿童可以体验社会经济运作的形式，可以提髙对商品的比较和辨别能力。更重要的是，还可以提髙他们不断地认识自我、反省自我需要以及在社会中成功地把握自我的能力。当然，这些能力需要训练。美国、英国等国就设立了儿童的训练课程，这些课程有的被称为媒介教育，有的则被称为消费训练。

由于广告在我国出现的时间比西方国家要晚，我们成人都几乎没有来得及接受过某种消费教育，就更谈不上有针对性地对儿童进行广告教育或消费训练了。我们只是把儿童交给了广告，听任广告影响他们，然后对这种影响及受到影响的儿童进行批评和责备。这样做无论对广告还是对儿童都是非常不公平的。

比如，人们对广告的最多的批评是诱导儿童和青少年高消费。一些研究表明，儿童髙消费是因为儿童不理解广告，以为广告上的东西都是好东西，都是自己必须要的东西；拥有广告上的产品，尤其是拥有了名牌产品，就拥有了地位，就满足了自己的需要，就能赢得伙伴对自己的尊重。这里有对广告知识的理解问题，也有儿童的心理问题。广告教育就是要将广告内容与儿童自己的生活拉开一定的距离，使儿童认识到自己生命的独有价值，不被广告所淹没，并学会在现代社会中如何利用广告。

由于广告是一种商业活动，它必然是鼓励消费的。至于社会价值观，只要不违反《广告法》和有关规定，广告不一定就非得承担起“对儿童进行思想教育”的责任。因此，仅仅批评和责备广告是不够的，家长和老师应该考虑对儿童、青少年进行专门的广告教育或消费训练。