雀巢公布2016财报 惠氏启赋奶粉再度获得强劲增长

2月16日午间，全球最大的食品商雀巢公布了2016年财报，财报显示，雀巢去年的有机增长为3.2%，实际内部增长为2.4%，其中8次提及中国市场。雀巢称“启赋”去年再度录得强劲增长，市场份额增加，在中国成为它所在品类的“领导品牌”。

值得注意的是，这也是雀巢新帅乌尔夫•马克•施奈德(Ulf Mark Schneider)上个月上任后，第一次以CEO的身份评价业绩，随后更马不停蹄地接受电视专访。

雀巢表示，“在实施新规定(注：指奶粉配方注册制)前，中国市场环境疲软。”导致了贸易库存水平在中国内地、香港地区均进行了调整。此外，乳品价格走低和激烈竞争对于营养品的定价造成直接影响，尤其是在高端产品区间。雀巢称惠氏旗下超高端奶粉品牌“启赋”去年再度录得强劲增长，市场份额增加。雀巢表示，自己也在华强化了营养品业务的电商能力，在中国这一重要市场赢取市场份额。

生产高品质的奶粉，奶源是第一关。惠氏营养品非常重视奶源建设，为惠氏奶粉的品质树好第一道屏障。在奶源选择方面，惠氏启赋选择位于北纬50度自然环境至为优渥的爱尔兰“黄金山谷”作为奶源产地。不仅在奶源上确保品质，其研发能力也不容小觑。超高端婴幼儿配方奶粉“启赋”2014年5月获爱尔兰品质典范”认可，2016年1月，惠氏启赋升级为第二代，凝聚了先进的科学配方，突破性illuma OPO营养增强群，从营养素含量、亚组分、分子结构实现亲和人体科技三层面升级，为宝宝提供更加全面的营养，助力宝宝天赋成长。

随着市场变化，中国消费者高度关注产品的品质，同时，在做购买决策时也更加理性。不仅仅只关注在价格层面，也更看重产品的‘性价比’，综合、科学地去考量包括配方、价格、产品质量、服务和品牌等在内的多种因素。据了解，重视渠道建设，与消费者保持充分的互动，为消费者提供多层次的服务，是惠氏赢得更多中国消费者一个重要因素。惠氏着力打造了“惠氏妈妈俱乐部”平台，为孕期或非孕期妈妈提供服务；在渠道建设方面，惠氏不仅与KA卖场、母婴店等传统渠道保持了紧密的合作，牢牢控制主力销售渠道，同时在电商渠道加大了拓展的力度。除了纯电商平台，母婴店的电商平台、商超的电商平台，均全面入驻。

在奶粉品质和渠道建设的双重作用下，从2012年到2015年，启赋在中国市场上的份额取得了3.7%的增长，其市场占有率在众多奶粉产品中名列前茅。

惠氏负责人表示，惠氏品牌经历了百年沉淀，在资金和品牌方面都奠定了坚实的基础，同时，中国市场正发生新的变化，消费者出现分层，惠氏正是适应市场变化，推出了消费者需求的产品。无论是启赋、S-26金装，还是铂臻，都发展良好，保持高速发展，处于市场龙头地位。