蜡笔小新坚持创新 致力于打造多元化休闲食品集团

作为国内最大果冻生产厂家之一，蜡笔小新的企业发展之路一直备受关注。据悉，蜡笔小新自2000年成立以来，每年均以30—50%的新品增长速度在发展壮大，成为国内果冻行业领军企业。

蜡笔小新坚持创新 致力于打造多元化休闲食品集团（亲贝网配图）

固步自封的企业注定要被市场淘汰，蜡笔小新深谙此理。在果冻行业取得的成绩并没有让蜡笔小新沾沾自喜，2013年3月，蜡笔小新携其全新乳饮料产品“小新乳果”亮相，以营养丰富的牛奶搭配新鲜水果纤维的提炼，不止口感鲜美，而且确保了肠道能够充分吸收营养物质，保证了人体所需的营养吸收。同时，小新乳果签约国内当红明星杨幂作为产品代言人，在无形中增加了小新乳果的时尚感，受到了年轻男女的追捧，一上市便取得了不菲的成绩，一跃成为了时尚饮品界的新宠。

蜡笔小新食品集团积极应市场需求之变，从仅生产果冻的知名企业，蜕变成业务多元化的休闲食品集团。2011年12月，蜡笔小新公司在香港联合交易所主板成功挂牌上市（股票代码01262），成功上市标志着企业发展进入另一个里程碑，为企业进一步发展壮大提供永久的推助力。

积极开拓二三线市场

在积极进军一二线城市的同时，蜡笔小新也不放弃开拓其他大品牌相对较弱的三四线城市及农村市场，而这部分市场购买力恰恰增长最为迅速，谁先掌控这片空白市场，那么就先拥有一批忠实的农村消费者。

进入农村市场，渠道的选择非常关键，蜡笔小新在国内市场拥有200-300多个经销商，产品遍及全国各地，甚至出口到欧洲、美洲、东南亚、非洲等30几个国家和地区。在渠道选择上，显然蜡笔小新有信心也具备实力去挑战果冻行业老大的地位。

创新产品形象

蜡笔小新果冻在主要品牌诉求上强调“天天开心”的形象，口号鲜明得体，不仅适合年轻人，更适合儿童以及老年群体。蜡笔小新注重产品的精美包装和果冻内容物的改良优化，产品不论是内在品质还是包装、外观，都令人赏心悦目。

追求产品多元化

作为中国休闲食品的领军品牌，蜡笔小新并没有局限于果冻产品取得的业绩。不断创新的蜡笔小新，创造一个个受市场追捧的热门产品，逐步蜕变成多元化的休闲食品集团。

果冻产品有极大的开发空间，蜡笔小新休闲食品显然注意到这一点，蜡笔小新顺势推出果冻关联性产品，奶茶饮品和异度果吧、优酪果冻、鲜Q果汁吸冻等功能性果冻，共有300多个品种。同时，蜡笔小新旗下的麦奇点心系列、乡豆坊豆干及肉脯系列、小新乳果汝味饮品系列也颇受消费者青睐，它们共同构成了蜡笔小新休闲食品强大的多元化食品阵容。

据悉，发展至今，蜡笔小新已拥有专业高效的新产品研发团队，专门负责企业的新产品开发和投放，以便根据市场需求动向及时改变产品投放。蜡笔小新在占领婴幼儿市场的前提下，积极开拓年轻群体消费市场，专门针对年轻消费群制定食品系列，打破果冻产品消费群低龄化的局面，融入时尚、新颖、独特更具备美味、营养、低脂低糖需求。