婴幼儿奶粉标签渐欲迷人眼 乳粉功能差异小

本月初，国家食药监总局办公厅发布《关于开展婴幼儿配方乳粉标签标识规范和监督检查工作的通知》(以下简称《通知》)，要求企业对婴幼儿配方乳粉标签标识开展自查，一些涉嫌夸大宣传的表述被禁用。

哪些字眼不能出现在婴幼儿奶粉包装上?婴幼儿配方乳粉究竟有哪些“花头精”?记者对此进行了调查。

标签标识渐欲迷人眼

《通知》提到婴幼儿配方乳粉标签标识检查的七个方面，其中包括不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述;不得使用“进口奶源”“源自国外牧场”“生态牧场”等模糊信息;标签上不得使用“人乳化”“母乳化”或近似术语表达等。

记者调查发现，有些品牌在包装上写着“有助于婴儿视力的正常发育”，有些介绍称“给予宝宝营养、吸收、消化、免疫、智力五维系统自然、安全、完整的呵护”，还有部分品牌强调“亲和人体”。在一些电商平台，有婴幼儿奶粉品牌在广告宣传中使用了“进口奶源”“纯正接近母乳”等表述。

采访中，部分消费者也表示，她们并不清楚哪些营养元素具有益智或提高免疫力的作用，但是包装上的有些功能性表述以及“源自国外牧场”等字眼确实有一定的吸引力。

婴幼儿乳粉功能差异小

据国家统计局最新消息，我国2016年11月份全国居民消费价格总水平同比上涨2.3%，全国消费价格总水平比去年同期上涨2.0%。

婴幼儿奶粉在婴幼儿食品中属于刚需，奶粉价格的上涨必然拉动奶粉生产行业销售额提高。

家庭收入的提高为消费者追求高品质的婴幼儿奶粉带来条件，高端市场增长潜力巨大。农村家庭经济收入显著提高也为婴幼儿奶粉消费市场扩大带来空间。

此外，渠道多样化拓展了互联网婴幼儿奶粉的市场。唯品会、天猫、京东等互联网婴幼儿奶粉市场的拓展，以及各级城市的母婴店的迅速增加，线上渠道便捷快速，线下渠道的品牌推广，加速了婴幼儿奶粉的分销能力。

2008年的毒奶粉事件一度使消费者对国产婴幼儿奶粉的信心大减，此后中国婴幼儿奶粉进口量与国外品牌的婴幼儿奶粉在国内市场销量迅速上升。

伴随国外品牌加速渗透，国内婴幼儿奶粉市场竞争加剧，尤其是一线城市国产品牌奶粉被迫退守二三线城市，中高端或低端市场，与此同时，各种夸大功能、营养元素多样婴幼儿配方奶粉出现在市场上。

实际上不同婴幼儿奶粉的功能性差异不是很大，有些企业添加一些营养元素就称有益智功能，而这些90%以上都是夸大宣传。

国家食药监总局在对《通知》的解读中提到，标签标识夸大宣传、声称等乱象造成了婴幼儿配方乳粉市场的混乱，也给消费者选购婴幼儿配方乳粉造成困难。