惠氏奶粉行业引领者 把握创新“天时”

随着科学技术的发展和社会生活水平的不断提高，人们对消费产品的品质要求也越来越高，奶粉产品更是如此。这对于奶粉品牌来说，既是挑战，也是机遇。惠氏奶粉针对消费者的需求，利用掌握的前沿科技，专研卓越配方，并向市场陆续推出惠氏启赋奶粉、惠氏铂臻、惠氏金装旗舰版等优质产品，其中，惠氏启赋奶粉市场表现优异，成为高端奶粉市场的引领者。

谁都知道高端市场意味着更高的收入和利润率，但当一个行业的市场细分趋势尚不明朗时，高端消费群体往往也意味着“小众市场”，在这个领域投入的资源和能 力，并不总是能很快带来回报。如果是在中国这样的高成长市场，问题就更复杂：一方面，企业关注的低端市场增长很快，需要继续加强原有资源和能力的投入，对原有服务进行改善。另一方面，高端的细分市场已经开始启动，但满足这种需求，有时意味着企业必须对有限的资源和能力进行颠覆，或者干脆放弃现有的低端市场。

市场竞争加剧，价格战打得火热，惠氏却逆向操作，其底气在哪里?对此，惠氏负责人表示，惠氏品牌经历了百年沉淀，在资金和品牌方面都奠定了坚实的基础，同时，中国市场正发生新的变化，消费者出现分层，惠氏正是适应市场变化，推出了消费者需求的产品。

惠氏启赋奶粉是呈现国内首款高端奶粉，顺应自然成长的原则，以科技还原自然的营养，掌握宝宝自然的健康成长模式，并汇集全球尖端营养学、儿科、生物专家，历经数十年研究而成。

在制作工艺和配方研究上，惠氏启赋奶粉精益求精，以科技开创启赋亲和人体™配方，珍贵结构脂O-P-O，可以改变分子结构，有助于提高宝宝对脂质和钙等其他重要营养素的吸收、代谢和利用，使得配方奶更加亲和人体，帮助宝宝激发体格、骨骼、头脑、免疫、吸收五大成长原动力。其中O-P-O和可溶性膳食纤维组合，帮助增加双歧杆菌的数量，有助改善宝宝的肠道菌群平衡，激活免疫细胞;O-P-O和可溶性膳食纤维组合亲和肠道，可以减少钙皂产生，可溶性膳食纤维促进肠道蠕动，从而帮助肠道好吸收，不容易上火，同时提高宝宝抵抗力。

这种高品质的亲和人体配方，再加上高品质的纯净奶源，成就了惠氏启赋的出众品质，使其成为国内市场千万妈妈的选择。据统计，惠氏启赋奶粉自从进入中国市场以来，从2012年到2015年在中国市场上的份额取得了3.7%的增长，成为纳入统计的16个中外奶粉品牌中增幅最高的一个。其中2015年在国内的销售额超过6亿瑞郎，折合人民币39亿元以上，首次超过了惠氏金装，成为惠氏销售贡献最大的奶粉品牌。

在启赋奶粉成功占领国内高端奶粉市场后，惠氏于去年底推出了惠氏铂臻奶粉。这款奶粉一经推出，就引起行业的广泛关注，并很快成为妈妈们的新选择。近日，惠氏奶粉在苏州举办了惠氏金装旗舰版发布会，从而在奶粉行业和市场引起了一场不小的震动，让大家广泛关注到这款新产品。

百年卓越，惠泽新生。惠氏奶粉在成立的一百年里，已经为80多个国家和地区的婴幼儿提供安全、值得信赖的营养品，深受医务人员、营养专家和消费者青睐。