后新政时代的消费升级战 惠氏推出新品金装旗舰版

随着社会不断发展，人们的消费需求也在不断变化着，促进了市场环境的变化。根据市场新动向，做出正确的应对策略，是每一个企业在发展过程中必不可少的功课。惠氏奶粉审时度势，根据奶粉市场环境的变化，不断向市场推出新产品，以满足妈妈们的喂养需求。

随着国内生活水平的提高，消费者越来越追求高品质的商品，关注产品的“性价比”，“综合科学地去考量包括价格、产品质量、服务和品牌等多个因素”。因此，惠氏对国内的高端奶粉市场一直很乐观，把领跑高端市场当成自己的目标，并先后推出了惠氏启赋和惠氏铂臻两款高端奶粉。

其中，惠氏启赋奶粉自从进入中国市场以来，市场份额不断攀升。据欧睿市场数据显示，从2012年到2015年，启赋在中国市场上的份额取得了3.7%的增长，成为纳入统计的16个中外奶粉品牌中增幅最高的一个。其中2015年在国内的销售额超过6亿瑞郎，折合人民币39亿元以上，首次超过了惠氏金装，成为惠氏销售贡献最大的奶粉品牌。

在消费者越来越追求高品质的同时，中国的消费群体特征也发生了变化。惠氏发现，新一代的80、90后妈妈非常智慧，更加注重孩子智力的培养，对高端产品的需求市场份额占比高达70%以上。于是惠氏金装旗舰版应运而生，并于近日正式出现在消费者的眼前。

惠氏金装旗舰版中添加了对儿童智力开发十分有益的神经鞘磷脂，神经鞘磷脂是母乳中重要的磷脂成分，在母乳所含的磷脂中的占比最多，高达36%。作为参与神经髓鞘化的重要营养素，神经鞘磷脂对生命早期阶段确保大脑和神经发育具有重要意义。

在产品发布会上，惠氏营养品大中华区市场运营及电子商务总经理张甦毅表示，这款奶粉产品的市场定位主要为一二线城市。这些城市的年轻妈妈生活在一个信息大爆炸的时代，高度社交化、移动化的环境、较高教育水平和开阔的眼见，使她们成为更具智慧的消费者。

根据消费者的特点，惠氏在包装上采用五大人性化罐体设计：全新锁盖、粉勺分离;特殊卡扣、干净卫生;人性刮片、使用更安全;超强封膜、防潮隔热易保存;直罐罐体、高端时尚。这种新潮的设计让产品更具活力，被氏形容为“史上最年轻包装，旨为锁定“年轻消费者营养+情感诉求”。

除了惠氏启赋、惠氏铂臻、惠氏金装旗舰版外，他们还先后推出了惠氏金装奶粉、爱儿乐妈妈孕产妇奶粉，膳儿加偏食宝宝奶粉等多款母婴营养品，不断地满足婴幼儿和产妇的营养需求。