最严奶粉新政实施 惠氏奶粉创新发展引领者

备受关注的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》10月1日起实施。《办法》明确我国境内生产销售和进口的婴幼儿配方乳粉产品配方均实行注册管理，同时，《办法》要求严格限制配方数量，每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。这意味着国内奶粉行业或将面临重新洗牌，大批品牌将消失，行业市场将高度集中，大批中小企业将出局。在有研发能力、质量控制能力等优势企业，可以根据研发成果提交新配方，而像惠氏等企业无疑是技术水平最大受益者。

接近母乳是婴幼儿配方奶粉学习和研究的终极目标，这需要领先的营养及临床研究结果的验证和支持。随着奶粉新政颁布实施，加大企业科研水平和能力的考验，这也受到各企业的空前重视。

自1915年格斯坦伯格博士发明世界第一款现代婴儿配方奶，惠氏引领前沿科技，专研卓越配方，在婴幼儿营养品研发领域十项革命性创新中独占六席。惠氏营养品旗下超高端婴幼儿配方奶粉“启赋”2014年5月获爱尔兰品质典范”认可，于2016年1月，惠氏启赋升级为第二代。 凝聚了先进的科学配方，突破性illuma OPO营养增强群，从营养素含量 、亚组分 、分子结构 实现了亲和人体科技三层面升级，吸收之上，更添保护，为宝宝提供更加全面的营养，亲和人体更近一步。

2015年10月，全球奶粉行业领导者惠氏营养品宣布旗下全新超高端系列奶粉惠氏S-26 铂臻TM3正式在中国上市。原装原罐、瑞士进口的惠氏S-26 铂臻TM3集萃自然之臻与科技之铂，是惠氏营养品创新研发的最新力作，完美诠释了“百年卓越，惠泽新生”的品牌信仰。

除了布局升级高端产品，惠氏正不断推动产品线升级来做奶粉市场增量。2016年10月28日，惠氏营养品宣布旗下S-26金装旗舰版正式亮相，产品富含营养元素神经鞘磷脂，并改良包装，拥有五大人性化罐体设计。

有分析认为，奶粉新政实施的大背景下，各大奶粉企业都在做创新和产品升级。中间的缓冲期企业的投资计划、转型等都会在这段时间内进行。惠氏也是希望借此次新政整合的机会，推出更精良的产品配方。

对婴幼儿来说，奶粉是除母乳之外重要的营养来源。每一口奶是否安全、有营养，是千万家庭最关心的事。年轻的父母都可能有过这样的经验：想给宝宝买最好的奶粉，但什么是好?走到琳琅满目的奶粉货架前，却不知道如何挑选。研究表明，在生命成长初期，给予营养介入显得尤为重要。对此，惠氏营养品大中华区总裁瞿峰说：“惠氏营养品坚持以世界一流的生产品质和产品安全标准，为全球婴幼儿和母亲提供品质卓越、科学创新的营养方案。S-26金装旗舰版的上市，是惠氏营养品婴幼儿发育营养研究的成果体现。”

如今，除了已经成为母婴消费中坚力量的80后妈妈外，90后妈妈全新登场，正以逐渐升高的比例加入妈妈行列。这些90后妈妈有着全新的消费意识和习惯，为此，惠氏金装旗舰版从产品到设计也满足考虑新一代智慧妈妈追求时尚、新潮的特质。如全新锁盖、粉勺分离等更能符合年轻父母的需求。

从未来奶粉的发展看来，国内奶粉价格将趋于理性，消费者或将不再执着于高端奶粉。S-26金装旗舰版产品是惠氏主推的高性价比产品之一，惠氏也正在以长远的发展视野，布局品牌发展战略赢得新一代消费群体。

今年是惠氏进入中国30年，随着中国全面放开二孩，中国婴幼儿奶粉行业集中度进一步提升，行业竞争更趋于白热化，海淘变得更加简单，电商渠道迅猛发展，品牌和安全逐步成为消费者的首要考量因素，未来惠氏或将凭借强大的品牌号召力继续保持市场领先。为了让消费者对奶粉安全有十足的把握，守住宝宝“口粮”的安全底线，惠氏奶粉严格把关，秉持以制药的严谨态度生产奶粉，从研发、原料的选取、生产、运输、仓储到销售，每一个环节都严格把控，坚持为宝宝提供国际水平的多元化优质产品。