婴幼儿配方乳粉遇最严新规 行业加快洗牌速度

《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》已于10月1日正式实施，这份被称为史上最严的新规无疑牵动了无数为人父母的心。

据了解，此次新规要求每个企业原则上不得超过3个配方系列共9种产品配方；声称生乳、原料乳粉等原料来源的，应当如实标明具体来源地或者来源国，不得使用“进口奶源”、“源自国外牧场”、“生态牧场”、“进口原料”等模糊信息；不允许以“不添加”、“不含有”、“零添加”等字样，强调未使用或不含有按照食品安全标准不应当在产品配方中含有或使用的物质等等。这些都为消费者在选择奶粉品牌时提供了更清晰的依据，体现了我国对婴幼儿奶粉的配方管理上升到了药品监管的级别，这对乳粉企业来说将是新一轮的挑战，未来如何提高品牌认知度，提升消费者信任度，如何进一步创新也将成为企业发展的重中之重。

最严婴幼儿配方奶粉新规出台

数据显示，近年来，中国婴幼儿配方奶粉市场以每年两位数的增长速度迅速发展，取代日本成为全球第二大市场。随着二孩政策的全面放开，国内婴幼儿乳粉市场又将迎来销售热潮，预计未来5年婴幼儿奶粉需求量增速稳定，2018年中国婴幼儿乳粉市场规模将达到1297亿元人民币，然而，要想在庞大的市场上占据一定的市场份额，产品质量过硬才是重点。

目前，市场上婴幼儿配方乳粉配方过多，配方之间的区分缺少科学证实，导致消费者选择起来非常困难。据了解，目前我国市场上有超过500个品牌，103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有2000个配方，个别企业甚至有180余个配方，存在一定的质量安全隐患。婴幼儿配方乳粉市场需求大，行业发展迅速，但其中存在的一些乱象，阻碍了行业的有序健康发展。因此，为保障婴幼儿的身体健康，优化行业秩序，我国食品药品监管总局制定颁布了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，并于2016年10月1日起施行。

多位资深乳业专家均表示，新规将督促企业和行业诚信自律，净化国内婴幼儿配方乳粉企业品牌混乱的现象，对发布模糊信息的奶企是一种监管补强，督促企业更加规范、合法经营，引导消费者理性选择，更好地保障婴幼儿配方乳粉的质量安全。另外，还可以让真正具备研发实力且品牌雄厚的企业发展壮大，从而提升消费者对产品及品牌的认知度，恢复对国内奶粉的整体信心。

奶企如何应对

《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》的出台，受其影响最大的自然是乳粉企业，很多企业已经或准备开始调整自身发展战略。

据悉，国内奶粉品牌合生元的奶粉配方注册工作已经开始，其集团首席科技官表示，希望合生元在配方科研、配方的组成方面进一步完善内容；而配方数量较多的圣元国际，其总裁张亮对记者表示，50多个品牌系列的184个配方应当如何取舍，公司都已经提前安排完毕。舍弃的品牌大都规模较小，对公司营收影响不大，希望以新规定为契机，抛弃以往的多品牌模式，对现有的奶粉品牌体系进行大战略调整。雅士利方面则认为，新规定的正式实施，有利于雅士利等大企业的发展，企业将会把更多的精力集中在少数产品上，使产品品质更加过硬，希望新政能够得到充分的落实，以促进奶粉市场的健康发展。

业内预计，注册制实施后配方数从2000多个大量减少，注册程序也很严格，一些中小奶粉企业难免会被市场淘汰，约有3/4的品牌将会出局，中小经销商也同样将面临考验并持观望态度。但是最终也不乏会有一些中小品牌通过注册，并在更欢迎中小品牌的三四线城市重新立足，与国内一线品牌的奶粉共同竞争。

此外，不得不提的是颇受妈妈们喜爱的跨境电商渠道，中国跨境电商50人论坛副秘书长李鹏博在接受记者采访时表示，新政实施后，对国外奶粉品牌的品牌方和渠道商的冲击也是比较大的，如果国外一些知名奶粉品牌不愿意主动注册或者注册不成功，那么对于采取保税备货模式的跨境电商企业来说就会受到影响，对此，海外直邮模式或许可行。

《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》中明确规定我国境内生产销售和进口的婴幼儿配方乳粉产品配方均实行注册管理，对申请注册的婴幼儿配方乳粉产品配方进行审评，并决定是否准予注册的活动；并且需要提交婴幼儿配方乳粉产品配方注册申请书，申请人主体资质证明文件，原辅料的质量安全标准，产品配方研发报告，研发能力、生产能力、检验能力的证明材料等多项证明材料；同一企业申请注册两个以上同年龄段产品配方时，产品配方之间应当有明显差异，并经科学证实，每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方；标签和说明书不得含有涉及疾病预防、治疗功能，明示或者暗示具有保健作用，与产品配方注册的内容不一致的声称等内容。