美泰被曝10多年来最大单季亏损 何解

小黄人玩偶因电影《神偷奶爸》而走红，网上和线下都大受欢迎。

全球最大的玩具公司之一美国美泰公司，近日被曝面临10多年来最大单季亏损，据媒体报道，今年第1季，该公司亏损7 2 9 6万美元，亏损数额为近10多年来最大。由于中国是全球最大玩具生产国，业内有观点认为这将对代工企业带来震动，因为传统玩具市场正逐渐萎缩。

传统玩具创新不够是美泰亏损原因

实际上，近几年美泰日子不大好过，自2013年创下业绩高峰以来，随后营收和净利持续下滑。美泰旗下拥有芭比娃娃、火影忍者、狮子王、辛普森一家等著名产品，去年该公司净利3 .69亿美元，较2年前下滑59 .13%。

全球玩具市场一年上千亿美金的销售量，近90 %在中国生产，美泰这点亏损对中国玩具市场可以忽略不计。浙江木玩世家玩具有限公司董事长何彬向记者表示，像费雪和托马斯玩具，这几年在中国攻城略地，作为费雪的国内合作伙伴，该公司线上和线下销售都是高于预期。在海外，传统玩具创新不够，是造成亏损的主要原因。欢乐客亲子早教玩具负责人吴光慧认为，中国市场的玩法和国外不同，不管线上还是线下，美泰的销售和运营团队不够本土化，没能深耕中国市场。

有业内人士认为，虽然传统玩具市场萎缩，中国还是玩具王国且很难被取代，只是中国的玩具制造业因为经济因素等而洗牌。美泰只是在欧美亏损，中国作为美泰的增长点，还是成功的。玩具市场的总体趋势是，传统玩具会处于萎缩状态，但新型玩具会蓬勃发展。

有特色的产品才有生存空间

何彬表示，国内消费者喜欢国外玩具品牌，80后90后家长更倾向于买品质化个性化的玩具。美声企业有限公司林大为认为，玩具对小孩来说是“梦想”，反而“玩儿”的本质已被忽略，比如一张床单也可以拿来玩，床单算不算玩具？而大部分家长却以自己的认知来替小孩做决定。

吴光慧表示，国内玩具市场竞争相当激烈，只有高端产品，或有特色的产品才有生存空间。按照以往的传统玩法，产品不讲质量，不讲创新，只靠一味仿造，虽然可以赚快钱，长期来说没有竞争力。

而不少人认为，传统玩具市场萎缩，主要是如今家长的消费意识提升和对玩具的要求改变，移动端电玩兴盛，对传统玩具而言就是希望其有更多的附加价值。除了基本的“玩”，还希望附加更多的功能。比如美泰的芭比娃娃玩偶，面对众多A P P和手游，就显得“没有意思”了。

林大为坦言，家长买一个玩具，除了考虑到玩，还希望小孩能学到东西，这个是目前传统玩具面临的挑战。比如市场上的一款玩具木制火车组，是传统玩具，但近来也在调整，加强设计感，提高附加价值，加入故事性和主题性。再如乐高玩具，每一款玩具都有一个故事。林大为认为传统玩具市场还会缩小，至于美声为什么还在坚持做传统玩具，林大为解释，因为某些传统玩具就像婴幼儿生活中的必需品，美声做传统玩具超过40年，对玩具单纯的本质有信心。而木制玩具具有亲和力，它具有大自然的基因。

利用IP动漫和玩具结合

近年来，玩具公司将动漫和玩具相融合已成趋势，美声也将使用动漫来推广玩具，例如针对国内市场的KCFferends，将会有故事绘本和动画。木玩世家也推出嘟嘟镇的定格动画片在央视播出，与幼教结合，研发小孩在玩的同时可以获得早教知识的玩具。还有针对旅游景点，设计可以与景点特色结合的玩具产品。

而欢乐客则野心蓬勃，不但要做玩具，而且要做内容，拥抱跨界合作和跨品牌跨工厂合作，这是接下来的尝试，欢乐客一开始的切入点是大颗粒积木，现在打算扩充到其他品类，打通小孩从出生到上小学前的一段产业链。产品研发是最重视的环节，设计要新颖，因为常常给人和乐高并提，因为都是塑料的颗粒积木，所以要有自行的设计特色，例如滑道系列，并且打算和IP结合