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奶粉业内称:为了进医院做广告一年砸钱数亿

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2013年09月18日

乳品专家

新生儿不吃母乳免疫力将会大降

“之所以会有这种情况出现,主要是婴幼儿奶粉比较香甜又浓稠,而母乳则是很淡甚至带点腥味,所以如果宝宝第一次接触的是奶粉,是很有可能会排斥母乳的,但这种情况不是绝对的。”广东省乳业专家王丁棉表示。

另一资深婴幼儿奶粉行业内人士也表示,很多奶粉厂商之所以要抢新生儿在医院里的“第一口奶”就是这个原因,因为婴幼儿吃过奶粉后再转回母乳是需要比较长的适应过程,在这一过程中奶粉厂商就达到了效果,为以后这些婴幼儿选择自己品牌的奶粉打下了基础,这是奶粉行业内最快最有效开发新客户的方式。

但王丁棉表示,婴幼儿若以奶粉作为“第一口奶”,免疫力会迅速下降。有育婴专家表示,7天之内的母乳,能够帮助婴儿身体建立起天然的抗菌屏障,如果此期间使用奶粉,就会错过母乳最营养的时机,一旦错过,就没法补救。对此说法,王丁棉也表示认同,因为母乳和牛奶一样,在刚出来的头七天里,遗传基因和免疫因子含量比较高,有助于小孩的免疫功能。另一乳品专家也表示,母乳天生就含有很高的提高婴幼儿免疫力的免疫因子在,要是婴幼儿在出生一两个月内不吃母乳吃奶粉,免疫力会迅速下降。

业内人士

为了“进医院”一年砸钱数亿

正因为争夺婴幼儿在医院的“第一口奶”可谓奶粉商带来众多的“忠实消费者”,不少大品牌奶粉都非常舍得砸钱“进医院”。王丁棉称,多美滋现象是洋奶粉的普遍现象,这是奶粉行业的“潜规则”,不少洋奶粉品牌都会把医院的院长、医生、护士长乃至护士都“收买”,收买之后一方面令医院使用其品牌奶粉,直接把奶粉给婴幼儿吃;另一方面则让医院将婴幼儿的资料信息提供给奶粉商,千方百计令他们出院后还是要吃回这个奶粉。

另一名资深奶粉行业内人士则告诉记者,每家大品牌的奶粉公司都设有专攻医院渠道的部门,里面的医务代表就有500―1000个。“大品牌奶粉每年为了建设这个渠道都要投入巨资,他们在医院投入的费用一般占营业额的5%,占营销费用的十几个点,一年在这方面要投入1.5亿-4亿元。”该人士透露。

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