时下的广告市场上，儿童用品广告层出不穷，其创意之新奇、场景之华丽，堪与大片相媲美。商家不约而同地选择儿童作为广告的主角，其目的是引起儿童消费者对产品的关注。据调查显示，孩子在家庭消费中的平均影响力（即意见参与和做出购买决策）已超过25％；在与儿童生活密切相关的消费品方面，孩子的平均影响力约达60％。
正因此，广告商家对儿童广告越来越青睐。随之而来，儿童广告中的消极影响因素也越来越多，令家长苦恼不已。
江中让人依赖消食片
健胃消食片广告
几乎所有的家长都为孩子吃饭难这个问题犯过愁。孩子能多吃几口饭，几乎成了家长最欣慰的事情，而孩子不好好吃饭自然就成了家长的“心病”。一则江中小儿健胃消食片广告的出现，似为家长们带来了“福音”。
广告中，蒋雯丽饰演的母亲面对不肯吃饭的孩子，带着些许嗔怒问道：“你吃不吃？一，二，三……”只见孩子一把将面前的饭碗推开。接下来，母亲拉开抽屉，抽屉里是满满一屉的江中牌小儿健胃消食片。这时，母亲拿起其中一盒对着镜头：“饭前嚼一嚼，孩子胃口好，消化好！”
殊不知，片中孩子的这个推碗动作，迅速为小朋友们所模仿。北京的史女士就遇到了这样的烦恼。史女士3岁的小女儿看了江中的这则广告后，竟开始故意推开碗不吃饭，更让人哭笑不得的是，孩子还要求妈妈必须配合自己模仿完广告中的整套流程后，才肯吃饭。江中广告的这一推，本意是想通过对比展示产品的“健胃”功力，却没料到反而干扰了孩子正常的生活秩序，将麻烦推给了家长。
除了这一推，同样让家长头疼的还有片中妈妈所说的“饭前嚼一嚼”。黑龙江刘先生的女儿每次吃饭前都吵着要吃过消食片才肯吃饭。可健胃消食片能餐餐之前“嚼一嚼”吗？记者在江中小儿健胃消食片产品包装上看到，该产品成分为：太子参、陈皮、山药、麦芽（炒）、山楂，辅料为蔗糖、糊精，貌似都是可以长期服用的“温和药物”。“江中牌小儿健胃消食片是药品，是药品就有其适应以及不适应的人群”，中山大学第五附属医院营养科主任张希平医生告诉记者，“小孩子是不能乱开胃的，即使中药的副作用不强也不可以长期服用，需要严格的剂量控制，病症消失就需要停药，否则身体会产生不良反应”。
健胃消食自然是好事，但这则广告片中出现的那满满一抽屉的健胃消食片就有些太过吓人。该画面似乎告诉观众，孩子吃饭，少了健胃消食片就“难以下咽”，似患了“消食片依赖症”一样，如此误导肯定会引起家长反感。因此，广告商对容易引起不良影响的细节应予以回避。
选旺旺才算“有主见”？
旺旺碎冰冰
“我不要，我不要……”无论妈妈给什么样的碎冰冰，小男孩均是拒绝。而当妈妈拿出旺旺碎冰冰时，小男孩的态度来了个180度的大转弯，并激动地表示：“我要！我要！我就要旺旺碎冰冰！”母亲竖起了大拇指，对小男孩的表现大加赞赏，小男孩的反应则是一脸的得意，认为自己坚持了自己想要的，是个“有主见”的人。
旺旺另一产品旺仔牛奶，则是以妈妈去学校给孩子送牛奶，惹得其他同学很羡慕为主题来表达母爱的伟大。这些广告都以极具感情色彩和冲击力的画面吸引了很多少年儿童争相模仿，在他们心中，只要是自己想要的，通过蛮横无理的“撒娇”就能够得到；只要妈妈能满足自己的要求，就是好妈妈。很多家长为此哭笑不得，在无奈的同时心生疑虑：这些广告教会了小孩子什么？
如今，大多数儿童产品选用儿童做“代言”，就是看中了儿童的天真无邪，能够更加使人信服，以增加认知度；此外便是儿童代言广告费相对较低。
虽然儿童广告能够在广大少年儿童中得到很好的响应，但是其中的种种弊端和隐忧也都是存在的。家长程女士向记者反映，她的孩子今年上幼儿园小班，特别爱看电视，而且对于电视里播的儿童广告模仿得很快，常把广告台词运用到日常生活中。在看了旺旺广告之后，现在会提要求了，对于自己不喜欢的坚决不要。如果其要求不能得到满足，他就会向妈妈施压：“妈妈不是好妈妈，看电视里的小朋友，无论他要什么，他的妈妈都会满足他。”反映此类问题的家长不止程女士一个。
相关人士告诉记者，早在1997年，中国广告协会《广告宣传精神文明自律规则》就已明文规定，儿童广告中不得出现利用儿童向家长施压的内容。现在的儿童广告中经常会出现蛮横、娇惯的语言和动作，这些都或多或少给儿童的身心健康带来不良影响。多年来，广告协会也一直致力于儿童广告的净化，以求促进儿童健康成长，但成效并不显着。
果维康教人更挑食
果维康
说起央视一套播出的果维康广告，安徽的贺女士就来气：“孩子自从看了这个广告，吃饭更让人费神了，他故意学广告里的小朋友，把饭菜推掉，这广告没教会孩子别的，就教会他挑食了！”
在石药集团推出的果维康广告片中，一家三口坐在饭桌上，爸爸夹起蔬菜给儿子吃，他厌烦地躲开；不一会儿，儿子正在写作业，妈妈端来水果给他吃，他又一下子躲开；这时，他大声宣布只吃果维康。接下来广告里介绍果维康的营养成分，儿子还对妈妈说：“妈妈，你也果维康！”最后，广告词称“补充维C，就含果维康”。
据贺女士介绍，她5岁半的孩子最喜欢看广告，对果维康这样的广告中的广告词、广告歌曲记得非常清楚。孩子原本就有些挑食，看了果维康的广告后变得更严重了，每次吃饭都挑三拣四不好好吃，吵着只吃果维康，而且还要学广告中的小朋友，硬生生地将饭菜推掉。贺女士气愤地向记者表示：“这则广告纯粹在误导孩子！不吃蔬菜，不吃水果，只吃果维康就能健康吗？它能替代水果蔬菜里的全部营养吗？这广告是在教孩子如何去挑食，孩子看了这样的广告还能学好吗？”
从广告形式上看，这则广告是专门针对儿童的，并用儿童的形象和行为来引导儿童消费者对果维康的消费欲望。广告中的“维C找我果维康，天然好吸收，随时含着吃”就是在告诉儿童消费者，每天不用吃蔬菜水果，只要吃果维康就能补充维C，而且能“随时含着吃”。
据记者了解，果维康是治疗慢性疾病和过敏性疾病的辅助药品，可以增强人的免疫力，属于保健品。而据营养专家介绍，我们平时吃的水果蔬菜里都含有维生素C，只要每天正常食用水果蔬菜，就不用再单独补充维生素C；此外，保健品、辅助药品不能经常吃，这对孩子的身体健康是非常不利的。
高露洁广告好比功夫片
黑龙江消费者刘女士对记者诉苦：“我女儿现在每天学高露洁牙膏广告里的那个小女孩，用脚踹门，还使劲用手拍击桌子，让东西弹起来再接住。如果达不到她想要的效果，她就不停用力拍，搞得我心惊胆战的，就怕她受伤！”
记者在网上搜索了一下这则广告，该广告在视频网站里标注的名称是：高露洁牙膏广告之功夫少女篇。广告里一个天真可爱的小女孩被闹钟惊醒，然后一脚踹开房门，来到卫生间又用手掌劈向洗漱台，让牙膏自动弹起随之用手接住。之后又故伎重施，吃到苹果。看着这一串动感十足的画面，连成年人都忍不住想模仿，何况一个孩子呢。
记者就孩子模仿广告之事采访了一位教育方面的专家。该专家称：画面生动、具有色彩冲击力的广告对小孩子很有吸引力，加上现在的广告一天要播出数遍，这样的“车轮战”让孩子印象不深都难。对于孩子来说，他们对广告内容没有判断能力，一味模仿容易让危险发生。一位幼儿园的老师也告诉记者，一旦孩子喜欢上哪个动作，就会执着地去模仿，而广告里那些搞怪的、高难度的动作，小孩模仿起来是极易引发危险的。
如今在网上搜索一下，就会发现各种论坛、社区里都充斥着家长对孩子模仿广告现象表示担忧的帖子。大家都在呼吁：广告对孩子潜在的影响太大，有关部门应对此予以重视，在审核广告内容时，应该更加严格一些，禁播那些可能诱导孩子做危险动作的广告。（杨雪渟）
编后语
广告做得花哨，乐了商家，却害了孩子，苦了家长。对于心智尚未成熟、辨别能力不健全的孩子来说，观看那些有误导倾向的广告后就如同吸食了精神鸦片。这让他们盲目效仿，养成过度消费、蛮横无理等很多不良习惯不说，还有可能做出伤害自己和他人的危险事情。不良广告的轰炸，着实污染了儿童幼小的心灵。
因此，企业在利用儿童做广告时应慎之又慎，传播广告的媒介平台也应该多反省自身的社会责任，同时国家法律法规也应对此进一步规范，共同净化儿童消费市场，保护孩子心灵的纯净。
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