儿童奶产品品种繁多 赢得消费者青睐

在很多超市和商场，儿童奶都被摆放在非常显眼的货架上，有些儿童奶产品的周围甚至还播放相应的宣传片。记者了解到，经过两年的快速发展，儿童奶产品品种不断推陈出新。在今夏，蒙牛、伊利、银桥等众多品牌对儿童牛奶市场进行细分，希望以个性化的产品赢得儿童消费群体的青睐。

儿童奶新品市场受宠

记者在华润万家粉巷店、西门好又多、北稍门人人乐等超市看到，儿童牛奶销售异常火爆。

采访中记者看到，不少儿童牛奶瓶子的造型独特，一些牛奶包装有所创新，有些印上了卡通画，更加贴近小朋友。在华润万家粉巷店，不少市民前来选购。忙碌了一阵后，销售员高兴地告诉记者，“眼下儿童奶不断升级，销售情况很好。”

走出华润万家粉巷店，记者先后到了多家儿童奶销售网点，发现销售也都较为乐观。一位正在给孩子挑选奶品的女士告诉记者：“宝宝断奶后，开始根本就不接受其他奶品，全家为此很伤脑筋。如今有了儿童酸奶，我们试了一下，还蛮对他口味，这不就又来选购了。”

家住三桥车辆厂的张新萍说，“最近在上网发现有商家将在儿童奶中添加DHA藻油。据说对孩子的大脑、眼睛很有好处，想晚上去超市买一些回来给儿子喝。”

采访中，一位5岁孩子的母亲表示：“女儿胃口不好，老是不想吃饭，暑期以来我每天都给她喝QQ星儿童牛奶，保证了她营养。”看来，儿童牛奶的热销局面说明越来越多的消费者已经认识到专业牛奶的重要性。 儿童奶是区别于其它纯牛奶、有助于儿童身体和大脑发育的专业奶。

记者翻阅资料时发现，目前约八成以上的儿童每天至少饮用一次牛奶，近五成儿童每周饮用乳饮料的频率在1至6次。看来，宝宝的牛奶的数量是巨大的。

西部乳业协会的王秘书长表示：“仍有七成儿童在饮用爸爸妈妈喝的牛奶，这些牛奶，宝宝饮用后的效果不算突出，因此儿童奶还有很长的路要走。除了抢占先机，理念领先和技术领先，也是儿童奶占领市场的关键。”

营销活动丰富多彩

采访中记者发现，为了更好的营销，暑期不少乳业品牌推出一系列互动活动。某品牌将迪士尼动画片《海底总动员》里面的NEMO形象做代言，还有一知名品牌“孩子的选择”评选活动，正在开展。小朋友们在给心目中喜爱的大明星进行投票的同时，一些幸运者还有机会去北京与明星聚集，还能带父母共同参与“生态草原”行活动。

三桥车辆厂幼儿园的李锦妍小朋友喜欢跳新疆舞，可是她平日怕生，不敢在生人面前展示自己。妍妍的妈妈知道一款儿童牛奶开通了网上评选活动后，就上传了一段妍妍家里跳舞的视频。妍妍妈对记者说：“参加了网站才艺小宝贝的活动，妍妍比以前更自信、更勇于表现自己了。”

在城西一家超市儿童奶专柜前，记者看到两对父母带着宝宝，宝宝手里拿着“喜羊羊”卡通文具。“童年就是在小蝌蚪找妈妈、宝葫芦的故事这些动画片的伴随中度过，自从女儿小齐看了喜羊羊后，在幼儿园里她经常会上台给大家讲那里面的故事，语言能力也提高了。小齐与这款牛奶结缘，没想到又拿到喜羊羊文具，她可高兴了！”小齐的妈妈高兴的说。