头条育儿推出群星闪耀计划 十亿专项流量扶持内容创作

　　11月16日，以“育见价值”为主题的今日头条生机大会育儿分论坛在京召开。此次分论坛官方首次发布育儿用户大数据，揭秘创作者新生态。大会特邀四位知名育儿领域创作者分享运营干货和故事，同时对外发布头条育儿自媒体扶持计划，为优秀的育儿创作者提供更有力的平台扶持。

图：今日头条生机大会育儿分论坛现场 近年来，中国母婴市场持续变化，随着母婴市场消费群体主力的迁移，以及消费升级的快速推动，育儿理念和消费行为开始更新迭代，通过内容消费获取育儿经验已成为一种主流方式。今日头条育儿运营总监赖春娟表示，育儿也是一个育己的过程，当自己把科学的教育方法分享给更多家庭，帮助他们解决育儿难题时，你能看到自己的社会价值。今日头条育儿领域(后称头条育儿)希望大家在推动育儿科普的进程中共同发力，在行业中遇见自己的价值。

图：今日头条育儿运营总监赖春娟 赖春娟首先展示了2019年今日头条在育儿领域内容消费者和创作者生态方面取得的成绩。在用户规模方面，头条育儿内容日均阅读量达1.5亿，用户群体广泛，80、90后已经成为育儿内容消费主力军，占比69.5%。在体裁偏好方面，图文类内容消费占比53%，小视频成为育儿圈内容消费新宠，阅读量季度环比增长145%。互动偏好方面，干货类育儿内容更容易被分享，具有鲜明性格特点、专业特长的人格化作者更容易获得关注。

　　海量内容消费和创作的背后是活跃在头条上的创作者们。数据显示，头条育儿已拥有4.5万名创作者，较去年同期上涨158%。从年龄层看，80、90后同样是育儿创作者的中坚力量，占比高达72.7%。在性别比例上，男性创作者撑起半边天，奶爸育儿团深受青睐。从创作者的全球分布概况来看，育儿创作者分布全球173个国家和地区，其中美国、日本、加拿大的创作者数量位列国外前三位，广东、山东、河南的创作者数量位居国内前三位。创作者身份除宝爸宝妈外，还涵盖了妇产儿科医生/护士、早幼教从业者、营养师、育婴师、心理咨询师、童书推广人、主持人等与育儿行业相关的专业人士。除此之外，快速崛起的MCN机构也成为创作者新势力，覆盖粉丝约2070万，签约前后，粉丝总量增加了35%。糖果妈妈就是其中的典型代表，创作者从一位全职妈妈成长为MCN机构负责人，用自己的方法论帮助更多的全职妈妈成为优质作者。

　　为构建起更完整的创作者生态，头条育儿一直致力于为创作者提供多方位服务，提升优质创作者的体验，包括平台规则讲解，定期组织各种不同培训，在社群中陪伴式地解决创作中的问题，打造优质作者的个人IP，为大家涨粉和变现提供指导帮助等等。与此同时，平台花大力投入为创作者提供齐全的变现渠道，除平台签约、流量分成、青云计划、有奖征文、付费圈子外，还新增付费专栏、头条小店、内容营销、直播功能、赞赏功能等多种方式，使头条育儿有收入的作者人数同比上涨237%。

　　平台政策扶持同样也是今日头条鼓励优秀创作者、刺激优质内容产出的重要手段。一方面，平台设立签约激励，只要创作质量高即可获得平台签约邀请，已推出千人万元、百群万元、微头条签约以及青云年度签约。另一方面，平台提供现金激励，优质作者均可参与，以长图文、问答、长视频等体裁内容实现流量分成，微头条短内容的流量分成也即将上线。

　　除补贴外，平台通过各种方式赋能创作者使其收入多元化。付费专栏是优质作者内容变现的重要途径，其中60%收益归创作者所有。除此之外，平台也在大力扶持内容电商，以直播、短视频、文章、微头条、问答、小视频等六大内容体裁支持商品卡，以优质内容指导消费。老爸评测、果姨妈育儿及爸妈精读是平台上内容变现的杰出代表，其中老爸评测主要通过电商经营在字节跳动旗下平台营收超过1000万，果姨妈育儿通过专栏实现年收入突破270万，爸妈精读今年获得超过140次青云奖励。

　　分论坛现场，多位知名育儿领域创作者向参会者分享自己的平台运营心得。@主持人王芳 以“最好的方法给孩子”为主题，表达了自己做自媒体致力于传播知识和投身教育的初心。@儿科医生雨滴 向大家揭露了素人医生到头条大Ⅴ的三个秘密。@小红姐的产房故事 作为头条助产士第一人，向大家分享一路走来的点滴收获。@老爸评测 提供了优质+爆款内容的方法论，并讲述了和头条粉丝间的互动故事。

　　据生机大会官方透露，明年平台将致力于共建育儿优质内容生态，聚焦实用育儿、科学育儿、育儿新趋势，推出头条育儿群星闪耀计划。该扶持计划内含四大组合拳：一是头条育儿团MCN扶持计划，继续招募和扶持优质机构，提供1对1服务、流量扶持、荣誉榜单、月度奖金制、定制话题活动和专属功能权益，发挥机构团队作战优势，赋能更多作者。二是头条育儿官计划，重点扶持1000个育儿领域优质作者，帮助他们实现涨粉收入增加100%。三是重点打造五大年度话题IP——聪明孩子养成记、儿童安全指南、0~6岁育儿经、关爱新妈妈、母婴好物评测，每一个话题创作者均可参与。四是推出年度节目，其中《育儿避坑指南》将携手权威专家，击破民间热门的育儿雷区、误区、谣言，演示简单、科学、有效的育儿方法，让家长科学养娃少走弯路;创作者IP-UP计划将助力创作者打造个人IP，全方位提供视频制作及运营服务，平台将投入20亿流量扶持节目。

　　10亿育儿领域专项流量投入，20亿视频流量扶持，头条育儿群星闪耀计划从年度MCN扶持、年头条育儿官招募、年度话题IP、年度节目四大方向发力，让更多优质内容以及每一位有价值的育儿创作者被看到，提升创作者个人品牌价值，闪耀出自己的光芒!

　　感谢北京现代和中国联通对本次活动的大力支持!北京现代，祝你生机勃勃!联通5G，让未来生长。