碧生源今年以来仍亏损 集团经销商减少至309家

昨日，碧生源控股有限公司发布中期业绩公告称，截至6月30日，集团上半年营业收入为2.5亿元，较上年同期的3.3亿元下跌22.6%，净亏损460万元，去年同期净亏损则为1.7亿元。

碧生源分析认为，基于国内经济增长放缓，继2011年需求回落，经销商对其产品需求回升速度增长缓慢。同时，集团运营开支为2.3亿元，较去年同期的4.2亿元减少45.7%。此外，集团物业、厂房及设备方面并无减值亏损，而去年同期为2030万元。因此，集团亏损大幅降低。

对于下半年发展，碧生源认为，我国已实施一系列刺激市场需求及推动国内消费的措施，尤其以高科技及服务业的升级改造为主。我国将进入缓慢变更为可持续发展的增长阶段。但市场环境仍然充满挑战。

截至6月30日，集团经销商已由去年末的384家减少至309家，所覆盖的零售点由13.1万家减至12.6万家，其中包括11.8万家零售药店和8000家超市及连锁店。

碧生源公司发布的2013年中期业绩报告显示，截至6月30日，该公司上半年的营业收入为2.5亿元，同比下降22.6%。不过，与去年同期相比，增速有回暖趋势，上涨了13.9个百分点。

与此同时，上半年碧生源公司的毛利率还出现了微幅上升为86.1%，较去年同期增长0.1个百分点，高于保健茶行业平均值。在此情况下，该公司净亏损则由去年同期的1.7亿元，大幅收窄至460万元。这是碧生源公司自业绩出现亏损后，提交的四份业绩答卷中，第一次出现亏损额减少的表述。

受该消息影响，8月20日碧生源股价上涨5.9%，报收0.36港元。

那么，碧生源公司上半年都采取了哪些措施最终使得亏损额减少了呢？

业内人士认为，这主要得益于碧生源公司所采取的积极严控成本的止血策略运用。尤其是市场营销策略的改变，大幅减少了该公司广告方面的开支。开支减少后，在收入下降放缓、毛利率微幅提升的情况下，亏损额自然会减少。

据碧生源中期业绩报告显示，上半年该公司运营开支同比出现了大幅减少，比去年同期的4.2亿元减少45.7%，为2.3亿元。其中，销售及市场营销开支的下降，贡献力度最大，同比减少五成多，为1.7亿元。分项看来，广告开支减少幅度最大为70.5%，其他市场营销以及促销开支减少了52.9%，营销活动所需要的人工成本减少了19.2%。

值得注意的是，由于人口红利的消失、渠道费用的增加所造成的成本上涨，近年来一直是盘绕在众多实体企业头上的达摩克利斯之剑。上半年碧生源在营业收入下滑幅度放缓的基础上，是怎么做到大幅缩减运营开支的呢？

对此，碧生源公司的解释是，广告开支的减少主要原因是公司在选择电视和其他媒体的广告投放以及品牌冠名活动等支出方面，更谨慎了些。而且在终端销售、宣传以及赠品等费用方面，比以往更关注，开展的活动更具有针对性。与此同时，公司还加强了对整个销售团队的管理。这些措施提升了公司整体销售运营的效率和效益。

在碧生源公司看来，营运开支的减少以及没有物业、厂房和设备方面的减值亏损，是公司亏损额大幅减少的主要原因。

据南方医药经济研究所的调查结果显示，2012年碧生源公司的常润茶占中国零售药房的市场份额为20.8%，减肥茶的市场份额占比为32.5%。继续保持了在中国保健茶市场的领导者地位。

对于今后的发展，碧生源公司董事长及首席执行官赵一弘充满信心地说：“中国的城镇化发展以及居民可支配收入的不断上升势头，将会拉动消费者对健康以及健康生活产品的需求，这将会促进保健茶产品的销售。公司今后将继续致力于销售、生产和开发集合现代化茶包袋泡茶与传统中草药保健功能的产品。”