母婴营销未来式：美素佳儿携手沃尔沃，以「奇境牧场」破界构建成长生态

　　【2025年10月30日，上海】2025年10月，源自荷兰的母婴奶粉品牌美素佳儿，携手豪华汽车品牌沃尔沃，展开了一场主题为「守护无界，去见世界」的跨界营销活动，并于10月23日至30日，在上海西岸美术馆北广场，打造了一场沉浸式快闪活动，以“营养+出行”的双重守护理念，展开一场现实与想象交织的“奇幻成长之旅”。

　　本次快闪空间以“奇境牧场”为概念，以美素佳儿标志性奶罐作为视觉核心。罐口延伸出一条象征守护的漫漫长路，沃尔沃全新XC70穿行其上，途经“奇幻风车”、“冒险起航”、“花海奇缘”、“原野音浪”、“牧野奇境”五大互动区域，生动诠释在营养与安全的双重守护下，孩子与家人能够从容出发，拥抱世界的辽阔与多彩。

　　活动持续七天，现场吸引了众多亲子家庭前来互动打卡，热度席卷社交媒体。小红书、抖音等平台上，“奇境牧场”相关话题引发广泛热议。

　　10月29日傍晚，合作迎来高潮——双方于快闪现场举行媒体日活动，菲仕兰中国专业营养业务首席营销官薛洁女士，与沃尔沃汽车大中华区销售公司市场副总裁周亮先生，共同出席并发表致辞，深入解读品牌共通的守护理念。

　　“真正的守护，不是建造温室保护孩子，而是给予他们成长的底气，支持他们勇敢走出去，触摸广阔多元的世界。”

　　——菲仕兰中国专业营养业务首席营销官 薛洁

　　“手握方向盘的家长都知道，沃尔沃独特的安全标准，才是全家敢放心探索世界的底气。!”

　　—— 沃尔沃汽车大中华区销售公司市场副总裁 周亮

　　媒体日现场，双方还官宣了2026年春季即将开启的「10000公里守护接力挑战」。届时，双方将邀请亲子家庭，带上美素佳儿，自驾沃尔沃XC70，完成一场横跨亚欧大陆的家庭成长之旅。双方希望通过这一场远游活动，不仅记录孩子们在广阔天地中变得独立、勇敢的每个瞬间，更印证两大品牌在真实旅程中的守护力量。

　　守护，是美素佳儿与沃尔沃在品牌理念上的共振点：美素佳儿追求以自然营养，强健体魄，给孩子探索世界的底气;沃尔沃追求以安全的出行，给全家奔赴远方的安心!除了西岸的快闪空间外，双方更在线上线下开展了一系列合作：双方以充满童趣的定格动画，打造了一支守护大片，拉开了合作的序幕;同时，在渠道与资源端，双方通过沃尔沃4S店陈列美素佳儿产品、美素佳儿私域社群开辟合作专区等方式，形成了跨领域的生活方式体验场景。

　　当育儿人群的心智、理念和诉求发生改变，母婴品牌的竞争维度也需要跟随变化——从功能成分的较量，升维至情感联结与生活方式提案能力的构建。美素佳儿与沃尔沃的此次携手，正是这一趋势的绝佳注脚。它精准捕捉到当代家庭的核心焦虑：不仅是孩子的健康成长，更是他们能否安全、自信地走向这个广阔世界。

　　从牧场到公路，美素佳儿与沃尔沃共同描绘的，是一幅“成长生态圈”的蓝图。未来的母婴品牌，或将不再局限于“母婴”这一狭窄定义，而是成为构建新型家庭生活方式的核心枢纽。当明年的“10000公里守护接力”启程，它验证的将不仅是产品的卓越性能，更是一种成长探索精神的生动展示。这条路，最终通往的，是品牌在消费者心智中构筑的不可替代的情感护城河。