超高端有机奶粉同质化内卷？宜品欧能多打造高乳清时代终极壁垒！

　　随着新生代父母知识结构和育儿理念的持续升级，他们对奶粉的营养与配方要求愈发严苛，伴随着后疫情时代的到来，全球母婴消费者对“营养安全”的认知，也已从一项基础需求跃升为生命刚需，高配置有机奶粉逐渐成为新的消费趋势。

　　当前，各大品牌纷纷看好有机品类的市场潜力，积极布局有机赛道，竞争日趋激烈，有机品类似乎正步入发展瓶颈期——尤其是在有机奶粉必须满足95%以上有机原料含量的严格规范下，创新空间受限，难以实现差异化突破，同质化渐显。要在超高端有机奶粉这一细分赛道中成功构建差异化壁垒，关键在于精准切入当前新生代父母的育儿痛点，将“有机”不仅定义为安全，更要真正满足他们对于“全链路安心+精准营养”的双重期待。

　　●婴配粉高乳清时代：有机奶粉破局同质化的终极利器

　　据《中国婴幼儿肠道健康白皮书》统计，超过84.2%的婴幼儿曾出现消化问题，其中近三成宝宝频繁遭受消化不良、腹泻便秘等肠道不适的折磨。而在所有应对肠道娇嫩宝宝喂养痛点的营养方案中，乳清蛋白作为婴配粉中的“蛋白之王”，凭借其高吸收率与亲和低敏的卓越特性，受到空前关注，成为了新消费需求浪潮下的核心焦点。

　　同时，国家卫健委《婴幼儿配方食品新国标》更以政策之力推动蛋白质结构优化，中国营养学会更明确指出：乳清蛋白占比≥60%的配方，可显著降低婴幼儿代谢负担，提升免疫力(数据来源：2023年《中国婴幼儿营养白皮书》)，高乳清蛋白配方已成为不可逆的行业趋势。随着越来越多品牌纷纷加码高乳清含量赛道，“高乳清蛋白占比”已不仅是普通的配方升级，更成为突破有机奶粉同质化困局、抢占超高端细分市场的重要路径。

　　●开创3.0高乳清有机奶粉新时代

　　回顾有机奶粉的发展历程，1.0时代，消费者对“有机”概念的认知尚浅，理解主要停留在国家认证监管层面，尤其关注“有机原料占比须达到95%以上”这一国家标准;经2.0时代，单纯的“有机”概念已难以满足消费需求，品牌纷纷聚焦“有机+配方强化”，通过添加乳铁蛋白、HMO、OPN等关键营养素，解决早期有机奶粉“安全但营养单一”的市场痛点。宜品欧能多有机婴配粉作为宜品唯一进口有机奶粉,充分运用宜品品牌、渠道优势，持续深耕高乳清细分赛道。作为进口高乳清有机奶粉开创者，宜品欧能多秉持着“既是第一，又是唯一”的理念，多项权威认证重新定义高端有机奶粉新篇章，让“高乳清时代+有机营养”从行业概念迈向用户心智，抢占超高端有机奶粉的战略制高点，开创了3.0高乳清有机奶粉新时代。

　　●进口有机奶粉乳清蛋白占比第一

　　随着高乳清蛋白奶粉热度持续走高，越来越多的品牌开始围绕乳清蛋白的含量展开竞争。面对母婴行业的持续内卷，宜品欧能多为渠道伙伴提供了一款“人无我有、人有我优”的尖刀产品，甄选高寒纯净阿尔卑斯山脉的100%欧洲进口有机脱盐乳清粉，乳清蛋白占比高达70%以上的娟姗有机A2婴幼儿配方奶粉，引领进口有机奶粉进入高乳清时代。

2025年2月，宜品欧能多荣获艾媒咨询授予的“进口有机奶粉乳清蛋白占比第一”市场地位确认，成为名副其实的行业“进口高乳清有机奶粉品牌标杆”。

　　这一开创性地位不仅获得了消费市场的认可，更赢得了权威机构的持续肯定。中国乳制品工业协会为宜品欧能多颁发“乳清蛋白配方创新突破：易消化有机婴幼儿配方奶粉的开发与应用技术进步奖”，验证了产品的消化吸收效果，产品更经过严苛实测，通过“不含十大常见过敏原”认证，多种母乳低聚糖(HMO)含量测定结果，多项权威认证加冕，宜品欧能多在整个婴配粉行业建立起“进口高乳清有机奶粉”的专业标签和专业壁垒，在高乳清时代中实现了真正意义上的科学突围与品类引领。

　　●用极致安全托底人类生命早期发育，开创高端有机市场新格局

　　与其在存量红海挣扎，不如用技术凿开增量蓝海，当别人在卷价格，宜品欧能多转向卷下一代的奶粉标准，而有机的核心价值就是用极致安全托底人类生命早期发育。宜品欧能多15年专注有机营养领域，每一罐原装进口的宜品欧能多有机奶粉，都是对"纯净营养"的极致追求，降低肠道娇嫩宝宝因接触农药、化肥残留等可能导致肚肚不适的发生概率。

　　有机之上，宜品欧能多围绕专研“消化吸收”的高端进口高乳清有机奶粉这一产品定位，不仅在配方上进行创新升级，满足消费者需求。更依靠集团全有机产业链优势，在奶源方面持续加码，多维度提升产品竞争力。

　　宜品欧能多全球首创娟姗有机A2奶粉品类，以三大珍稀奶源——"奶中皇后"娟姗牛乳+亲和人体的A2β-酪蛋白+有机，重新定义高端奶粉标准。依托宜品乳业全产业链布局，在10万㎡专属有机娟姗A2牧场上养殖5000余头纯种娟姗牛，从牧场到生产实现全程闭环管控，确保每一罐奶粉的天然珍稀。同时，亲和人体好吸收的A2奶源，再搭配纯净天然有机奶源，不仅彰显宜品欧能多品牌高端定位，更以“比稀缺更稀缺”的奶源优势实现断层式领先，开创国内稀有奶源奶粉高端市场新格局!

　　●天然有机以“鲜活营养”构筑生命初期的健康基石

　　《2024中国母婴消费白皮书》指出，78%的高知妈妈将“活性营养”视为选择奶粉的首要标准。“鲜活”意味着更大程度地保留营养的天然活性与结构完整性——让配方更贴近自然，让宝宝吸收更高效。这不仅是中国婴配粉制造业的核心课题，更是行业迈向高质量发展的关键方向。

　　在众多产品中，有机奶粉因其在“活性保留”与“有害物控制”方面的显著优势，正获得越来越多妈妈的青睐。其核心价值体现在两方面：

　　一、富含天然活性营养，亲和宝宝稚嫩体质有机奶粉的有机原料占比必须达到95%以上，正是这份对纯净的坚守，让其天然富含更多活性营养成分，如乳铁蛋白、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白、免疫球蛋白，以及完整的乳脂球膜和多种原生酶类，有助于增强宝宝免疫力、促进消化吸收，并支持早期大脑发育，构筑起生命初期的健康基石。

　　二、拒绝化学残留，为宝宝打造纯净起点美国红十字会曾采集10份新生儿脐带血样本，化验结果显示，新生儿脐带血样本中含287种污染物，其中217种对婴儿的神经系统有毒性，胎儿期及出生180天内的新生儿血脑屏障尚未发育完全，容易受到各类化学污染物的伤害，有机喂养坚持0激素、0化肥、0抗生素、0化学农药等，从源头切断风险，为婴幼儿提供一片真正纯净的成长沃土。

　　宜品欧能多有机奶粉，正是“鲜活营养”理念的卓越代表。其依托宜品集团全链路有机生产体系——有机牧场：奶牛食用有机牧草，自然受孕，杜绝使用抗生素与生长激素等;有机生产：不添加香精、蔗糖、麦芽糊精等合成添加剂;创新低温工艺：采用MSD三段低温干燥工艺、冻干包埋技术等，最大限度保留热敏性营养素活性;有机全程可追溯：从土壤、水源、饲草到生产包装全过程，每个环节均通过严格审核，连续15年通过中国有机认证。宜品欧能多9大有机安心承诺，实现了真正意义上的“从牧场到餐桌”全程可控，只为成就每一罐满满鲜活营养有机奶粉。

　　●深入刻画用户画像，全面契合消费升级需求

　　当行业加速分化之际，宜品欧能多坚定选择以价值制胜，明确提出有机奶粉本质是“用农业文明对抗工业文明风险”，其目标客群并非泛大众，而是对风险零容忍的高净值家庭。基于这一精准定位，宜品欧能多深入刻画用户画像，全面契合消费升级需求，宜品欧能多延续集团策略，基于产品特性，携手全国合作母婴系统，为科学决策高知型父母和肠道娇嫩宝宝家庭创新发起"寻找敏宝瘦宝，守护娇嫩肠道"关爱行动，为用户提供专业喂养评估、一对一转奶方案和全程育儿跟踪服务，通过更亲和好吸收的营养配方、更科学的喂养指导和更贴心的成长陪伴，为敏宝的免疫屏障、瘦宝的营养吸收、娇嫩肠道的呵护，提供了更精准的解决方案。

　　“寻找敏宝瘦宝，守护娇嫩肠道”计划，配合服务场景化构建与专业内容的可视化呈现的有机环保专区专柜作为“落地支点”，形成了一个从认知到信任再到购买的完美闭环，将线上流量转化为进店客流，帮助门店牢牢锁定核心用户群体，构建出“品牌主导+门店获利+用户依赖”的可持续增长盈利模式。

　　面对有机奶粉行业的同质化竞争，宜品欧能多凭借前瞻布局，以多项权威认证实现产品突破，通过构建高活性稀缺奶源与高乳清配方双重壁垒，精准契合新生代父母的高端需求，成功占据高乳清品类战略高地，引领高乳清时代发展，也为中国婴配粉行业提供了高质量创新范式，推动行业向更精准营养、更卓越品质不断迈进。