绝味鸭脖大数据看世界杯 球迷胃口不可限量

伴随着精彩的赛事，巴西世界杯催生出各种神奇的大数据。如Google大数据准确预测出8强，QQ大数据让你秒懂从屌丝到土豪的距离，某啤酒商甚至通过销量分析出球迷的看球激情指数等。在这些大数据中，有一个品类的营销数据引起我们的关注——有着小行业大市场的鸭脖产业，其中最具代表性的绝味鸭脖有着惊人的营销数据，由此告诉你世界杯的另一个现象——球迷的胃口到底有多大？！

巴西世界杯已进行到四分之一决赛，东道主巴西、钢铁战车德国、橙色战队荷兰、探戈军团阿根廷球队经过激烈的决战纷纷挺进4强。最后谁将一战到底，问鼎大力神杯？吊足球迷胃口的除了精彩而悬念的赛事，还有与足球一起舞动的舌尖。

绝味鸭脖配啤酒，是许多球迷熬夜看球的不二选择！啃一口鲜香麻辣的绝味鸭脖，再喝一杯冰爽透心的啤酒，味蕾的愉悦就此点燃每一个足球之夜的激情时刻！借助“世界杯球迷套装”、“100%中奖刮刮乐活动”、“谁是世界杯预言家”世界杯营销三板斧，绝味成为本土中世界杯营销比较成功的企业之一。

接下来，我们通过绝味世界杯活动的数据，来看看世界杯球迷的胃口到底有多大

绝味大数据之一：500,000份“世界杯球迷套装”

热情如火的激情6月，绝味为吃货球迷们带来了“世界杯球迷套装”——经典招牌鸭脖+啤酒，热辣冰爽的组合，简直绝配！据了解，经典招牌风味是绝味为响应消费者的号召而特别推出的，其鲜香麻辣入到骨头里的风味，足以让世界杯更加嗨翻起来。

世界杯开赛至今，球迷已经吃掉了1,800,000公斤绝味鸭脖，600,000公斤绝味鸭架，400,000公斤绝味鸭掌，排成一列足以绕球场7200多圈。从世界杯小组赛到16强激烈角逐的半个月里，绝味全国已销售出高达500,000份“世界杯球迷套装”，即每天有将近35,000位球迷购买，胃口可谓惊人！就记者所在地的绝味鸭脖门店来看，每天均出现排队抢购的火爆画面，相比其他冷清的鸭脖品牌销量自然要超出数倍。

绝味大数据之二：300,000人刮出绝味代金券

早在5月，绝味已利用新媒体展开营销，发起“鲜香麻辣刮刮乐，绝味好礼送不停”的微信刮刮乐活动。活动分为两波，第一波到6月12日，第二波则横跨整个世界杯赛程（6月12日-7月14日）。

活动新颖有趣，操作简单。只要关注绝味官方微信（微信号：jueweiguanfang），参与手机刮奖活动，即可免费获得代金券。活动期间天天可以刮奖，100%中奖，代金券有效期为三天，且全国门店均可兑奖。“活动一推出，顾客们参与的热情度就很高，上线当天，绝味微信的网上公众平台就收到近两千条咨询信息，截止到6月30日，已有30万人参与刮奖，7万多人在绝味全国门店兑奖。”绝味的相关工作人员介绍。

绝味大数据之三：500,000人争当世界杯预言家

绝味在6月12日利用轻便的微信终端推出“谁是世界杯预言家”竞猜活动，网罗了众多民间预测大神，用户只需关注绝味鸭脖官方微信，参与世界杯竞猜即可有机会赢取苹果笔记本电脑、Ipad mini2、小米手机3以及绝味超值礼盒等奖品。

据活动最新数据显示，世界杯小组赛期间已有超过50万球迷和绝味粉丝参与了竞猜活动，并主动分享到微信朋友圈，形成更广泛的病毒式传播效果，成功在世界杯营销战中抢占先机，为绝味线下门店带来可观人流，引爆销量热潮！

“500,000份世界杯球迷套装”、“300,000份绝味代金券”、“500,000人参与赛事竞猜”，通过这些惊人的数字，我们一方面发现球迷的胃口竟如此之大不可限量，另外一方面也体现绝味的特色营销获得了广大用户的关注和火爆的市场销量，不得不令人刮目相看！

目前世界杯已进入白热化阶段，伴随着后续更加精彩的决赛，如果继续保持这种销售速度，绝味世界杯球迷套餐的销量有可能突破100万份，合计超过2千万元。虽然距离世界杯球场1万多公里，绝味却围绕“世界杯”交出了一份数千万元的增长额答卷。