“巧乐兹”斩获国际大奖 品牌营销备受肯定

日前，伊利集团旗下冷饮品牌“巧乐兹”凭借“‘喜欢你没道理’整合营销方案”荣获挪威IICC年会最佳商业方案国际大奖。此次获奖也标志着伊利冰淇淋品牌营销在“走出国门”道路上迈出了突破性的一步。

据悉，国际冰淇淋协会简称IICC，现有成员包括墨西哥、英国、挪威、新西兰等国际乳业巨头企业。该协会自1986年成立始，每年都组织召开国际冰淇淋年会，讨论冰淇淋行业的相关制造技术和市场发展前景，历来受到业内的关注和重视。此次年会上，协会共颁发了“最佳技术方案”、“最佳商业方案”、“最具创新力产品”、“年度最佳冰淇淋”四个大奖，伊利能够在摘得“最佳商业方案”大奖也说明“巧乐兹”的产品品质和品牌底蕴受到了业内权威专家的认可和肯定。

“巧乐兹”斩获国际大奖 品牌营销备受肯定（亲贝网qinbei.com配图）

事实上，伊利一直很重注自身品牌形象的塑造和知名度的提升，并以丰富多样的营销模式为载体，在聚焦产品美誉度的同时，更注重完美呈现消费者消费需求。在巧乐兹进行品牌化运作始，伊利就将其品牌定位于15-25岁人群，着力向人们传递一种浪漫、时尚和自信的品牌主张。

在倾力打造冰淇淋品牌的过程中，伊利可谓煞费苦心。无论是率先开启娱乐营销的先河，还是首个采用明星代言“巧乐兹”品牌，或者是运用了音乐营销理念，伊利“巧乐兹”一直倡导人们像享受冰淇淋般惬意地享受生活，将欢乐体验传递给千家万户，用快乐的心发现更多精彩。

值得一提的是，伊利始终运用最新营销载体，利用优质的媒体平台，开展线上线下的整合传播。电视广告、网络活动、校园活动、终端促销等营销策略不仅让消费者近距离感受到巧乐兹所传递的品牌诉求，而且带动了产品的销量，最终也在公众中成就了一段永远的浪漫回忆，在消费者心中塑造了伊利冷饮的品牌辉煌。

“展望未来，巧乐兹仍将以满足消费者需求为己任，在品牌运作和产品品质上不断创新，我们有理由相信，伊利巧乐兹会继续引领整个冷饮行业向着更广阔的未来前进，成就新的辉煌！”伊利冷饮负责人说。