星二代抢代言 贝小七小苏瑞都是投胎小能手

一向爱好新鲜面孔的时尚圈近来又有了新的流行趋势，那就是“小鲜肉”加上明星血统，让时尚吸引力双重加倍。于是这些90后的星二代们再也不只是童装线们哄抢的对象，开始进入大牌们的核心代言圈。这些投胎小能手，更是抢代言的小能手，这厢凯特莫斯妹妹代言CK,那边德普船长的女儿成为香奈儿的最新代言人……集体霸占时尚圈的节奏根本停不下来。明星们抢破头都拿不到的顶级代言，这些星二代们只要负责无忧无虑“长大成人”，就可以轻易将它们攥到手心。难道他们只要顶着自家的光环，就可以坐享其成任旁人羡慕嫉妒恨？

最新消息，好莱坞巨星约翰尼-德普（Johnny Depp）与法国女演员凡妮莎-帕拉迪斯（Vanessa Paradis）年仅16岁的女儿莉莉-罗丝-德普（Lily-Rose Depp），成为了CHANEL秋冬眼镜系列的代言人。虽然她美丽的像洋娃娃，酷得不像话，但此前这个系列的代言人可是包括了像法国影坛代表人物Maiwenn这样的大咖。而今年4月刚和妈妈第一次公开亮相的Lily竟如此轻易获得这么重量级的代言，实在让人无法不联想到她的星二代光环。毕竟她的妈妈一直都是老佛爷最爱缪斯之一，代言香奈儿的次数甚至是众多代言人中最多的。

无论是借父母的光环搭上顺风车还是凭借自己努力争取获得时尚界的青睐，都有一个不争的事实——在时尚圈抢饭碗，谁都比不上星二代，他们从一出生就注定受到万众瞩目。贝克汉姆家的小七公举。九个月的时候就有模特公司伸出橄榄枝，邀请她未来为时尚品牌代言拍摄广告。好基友阿汤哥（Tom Cruise）的女儿也在仅1岁零4个月时，就获得美国大型时装连锁店GAP的青睐，成为Baby Gap的代言人。如果不是考虑到父母家族的影响力，小小Baby怎能不费丝毫力气就跻身时尚圈。真是让人不得不感叹投胎技术的重要性。

对于90年代的第一超模,辛迪-克劳馥（Cindy Crawford）的女儿凯亚-基伯（Kaia Gerber）才10岁就成为Young Versace的广告模特。贝家二公子罗密欧-贝克汉姆（Romeo Beckham）已经二度代言Burberry童装系列。星二代们既然从小就成为各大广告商觊觎不已的对象，那代言品牌童装于他们而言则实在是手到擒来小菜一碟。在“小名人界”，星二代的明星光环连好莱坞童星都无法与之比肩，这让他们成为童装线代言人的最佳选择。对于90年代的第一超模,辛迪-克劳馥（Cindy Crawford）的女儿凯亚-基伯（Kaia Gerber）才10岁就成为Young Versace的广告模特。贝家二公子罗密欧-贝克汉姆（Romeo Beckham）已经二度代言Burberry童装系列。星二代们既然从小就成为各大广告商觊觎不已的对象，那代言品牌童装于他们而言则实在是手到擒来小菜一碟。在“小名人界”，星二代的明星光环连好莱坞童星都无法与之比肩，这让他们成为童装线代言人的最佳选择。

而如今，他们为何又能够超越时尚圈的前辈们，一举成为各大牌的核心代言人呢？在这个看脸的时尚圈里，星二代们所拥有的最强基因首先就是他们最好的财富。宇宙先生施瓦辛格年仅20岁的儿子Patrick Schwarzenegger被Tom Ford纳入了麾下。这已经不是他第一次为品牌担任代言模特，此前就曾为知名牛仔品牌Hudson Jeans代言。还有“007”皮尔斯-布鲁斯南（Pierce Brosnan）的儿子Dylan Brosnan被以追求唯美出名的Saint Laurent选中，这都是因为他们本身就帅的无边无际。

但名人效应还是更关键的因素。时尚圈何愁找不到长得好看的人呢？光拼脸，却不“拼爹”，想走捷径那绝对是没门的。Marc Jacobs2015秋冬系列代言人选择了巨星威尔-史密斯（Will Smith）的15岁女儿维罗-史密斯（Willow Smith），麦莉-赛勒斯（Miley Cyrus）的妹妹诺亚-塞勒斯（Noah Cyrus）获得年轻潮流品牌Mudd青睐。抛却血缘亲属赐给她们的明星光环，这两位“星二代”只能算得上资质平平，品牌为她们的形象掏钱，看中的是她们“星二代”的话题标签，买的更是他们身后之人的“面子”吧？

同时，近年来品牌的日趋年轻化，使得他们更加需要利用小鲜肉们来撑门面。那些名噪一时的时尚偶像如今已难敌岁月这把杀猪刀，但他们正值青春的亲属后代们恰好能延续着鲜活的时尚基因。当年刚出道的凯特-莫斯（Kate Moss）为Calvin Klein內衣拍摄了广告一炮而红，而今她才满16岁的妹妹洛蒂-莫斯（Lottie Moss）便作为接班人为CK拍摄了广告大片。贝克汉姆15岁的大儿子布鲁克林-贝克汉姆(Brooklyn Beckham)为著名服饰品牌Reserved旗下的“火山喷发”系列做了代言，棱角分明的面孔让人不难联想到小贝年轻时候的风采。这是品牌扩张市场策略的重要一环，将市场对于上一代偶像的情感，巧妙地嫁接到更为年轻面孔与肉体上。

从事实来看，星二代们的市场号召力确实不容小觑，甚至可以表现为直观的销售增长，像罗密欧就凭借自己的超强人气带动了Burberry该系列销量同比增长了约13%。但他们能够代言这些品牌的资本却不同于好莱坞明星们多年打拼所积累下的名望，也不仅凭父母赐予的超强基因等先天优势。父母在时尚圈所积累的资源关系，以及他们背后父母的形象影响力，才是他们在时尚圈拥有至高起点的根本原因。来时尚圈闯荡，终归还是“拼爹”。 这样的高起点显然是其他人、甚至童星都无法拥有的。只是当赛程过半，长大成人的星二代们若继续指望凭这些先天优势在时尚圈不劳而获，大众们还会像对待小孩子那样单纯的买账吗？

确实，在时尚圈中有少数星二代在时尚圈成功站稳了脚跟。像超模肯达尔-詹娜（Kendall Jenner）、吉吉-哈迪德（Gigi Hadid）和乔治亚-梅-贾格尔 (Georgia May Jagger)刚进入圈子时，星二代的光环反使她们成为其他模特的眼中钉，莉莉-柯林斯（Lily Collins）则干脆放弃捷径，在演艺事业上取得一番成绩后才成为代言人。他们都付出了更多的努力才摘去了“XXX儿子/女儿”的标签。或许星二代的身份可以成为他们的事业起始起到推波助澜的作用，但想要证明自己并甩掉这一标签却并不容易。父辈的光环不仅仅是聚光灯，也会是放大镜，将他们的一言一行都推到了大众与媒体的眼前，错不得半分。而旁人在看到他们的表面风光时却往往选择性地忽略掉他们自身的努力。

星二代进军时尚圈早已不是什么新鲜事，他们自带通行证游一开始总是走得顺风顺水。但成功显然不是天上的馅饼，那些能够在突出重围，甚至在时装圈多年屹立不倒的名字，显然不是靠爹妈的名号端一辈子的饭碗。如果只是想单纯靠“拼爹”来在这个优胜劣汰到无情的时尚圈里闯荡，只能注定是碌碌无为乃至落荒而逃。各位“投胎小能手”们，“拼爹”完后若不外加上自己的天道酬勤，最终也只能被这个圈子所淘汰哟。