2021年，母婴行业各细分领域表现如何？

　　伴随新生儿出生率降低、三胎政策落地等因素的发酵，母婴行业呈现出新的发展格局。而更被大众关注的是，母婴各细分领域究竟表现如何，哪些品牌更受青睐?

　　在婴童用品方面，2020年增速较高，2021年回落，整体增速偏低。其中，2021年618期间销售额增速略高于日常。传统品牌好奇、帮宝适分列成为本领域的Top1、2。新兴品牌Babycare，注重产品外观设计，用高颜值吸引消费者视线，位列类目销售额的Top3。整体上看，婴童品牌集中度偏低，整体处于低集中竞争型阶段。

　　婴儿食品方面，受2020年疫情的冲击，1-5月期间，消费者受产生了囤货偏好，婴儿食品在618期间增速较高，居母婴行业之冠。今年以来，增速放缓，618期间增速仍在行业内偏高，并高于类目日常。整体上看，婴儿食品领域品牌集中度较高，整体处于低集中寡占阶段。Top10品牌格局相对稳定，爱他美稳居Top1，飞鹤增速较快。

　　童装童鞋方面，2020年1-5月期间负增长，今年增速迅速反弹，为2021年1-5月及618期间增速最快细分类目。专业童装童鞋品牌聚焦主业，稳步发展，专业童装品牌B.duck及巴布豆分列类目Top4、5。361°、Adidas、安踏等成人装品牌在童装线发展势头非常强劲，位列销售额前三。整体上看，童装童鞋领域品牌集中度为母婴行业内最低、市场竞争充分分散化。

　　儿童玩具方面，疫情期间婴幼童的居家娱乐需求明显增强，相对应的，2020年玩具类目增速也较高。随着疫情防控越来越有力、高效，2021年1-5月销售额回落。整体上看，此类目品牌集中度较低，整体处于分散竞争阶段。乐高、迪士尼、勾勾手分列市场第一、第二、第三名。

　　文章综合：【数据威】2021年母婴食品行业 新观察