三孩儿政策或为母婴行业开辟新的发展空间

　　在《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》文件落地后，“三孩”政策正式走上历史舞台。业内人士表示，“三孩”政策对生育率的提高将起到积极的促进作用，而生育率的提升将直接刺激奶粉、母婴生活用品、玩具、婴幼儿教育、儿童服饰等消费需求。

　　母婴行业产业链庞大，从怀孕开始，不少准父母就开始为孩子置办各种用品，从孕期的衣、食、住、行，到孩子出生后所需的各方面母婴用品。在某种程度上，几乎所有中国人都是母婴行业的潜在消费者，只是触发时间或早或晚。基于此，母婴行业始终保持着对投资方的吸引力。

　　近年来，生育政策红利、消费观念升级等因素驱动母婴行业快速发展，艾媒咨询数据显示，2020年中国母婴市场规模已超过4万亿元。未来三孩政策以及配套措施将支撑中国人口出生率的回升，母婴行业市场规模有望持续攀升，预计到2024年市场规模将增至7.55万亿元。

　　在新注册企业方面，天眼查数据显示，近十年来，全国母婴用品相关企业(全部企业状态)注册数量呈稳步增长态势，其中，2020年全年新增母婴用品相关企业近93万余家，同比增长52%。

　　虽然三孩政策的放开对母婴行业发展具有较大的提振作用，但是我们认识到，随着消费升级不断深化，大众更加追求高质量产品和完善的服务体系，母婴行业依靠传统的竞争手段已很难奏效，新的形势也对整个行业提出了更高的发展要求。

　　此外，在疫情常态化进一步加速了母婴行业的线上化进程，线上市场大概率成为未来母婴产业的主战场。母婴行业分支众多，但无论是消费零售还是启蒙早教等领域，都因为疫情的原因开始重视线上能力搭建，数字化能力的比拼未来会逐渐白热化，最快适应的企业势必占据发展先机。