婴幼儿用品专用标签成噱头 同质商品卖高价

婴童用品由于在材质选择、产品标准等方面要求更为严格，因此售价普遍较高，而爱子心切的父母花费重金购买“婴幼儿专用”产品给孩子用以求心安。也正是因为看中了家长们的这种心态，各路商家纷纷打出“婴幼儿专用”招牌，争抢婴童用品市场蛋糕。

然而记者在市场调查中发现，有些商品搭车“婴幼儿专用”，与普通商品品质相同价格却要高出一截;有些商品虽号称“婴幼儿专用”却没有相关标准为其把关;更有名牌、高价品质量根本不合格。

家长爱“专用” 高价买放心

在北京当代商城的婴童用品专区，记者看到，大多数产品都价格不菲。一把婴儿安全剪刀17元;一套婴儿小餐具53元;一块婴儿透明香皂21元。。

很明显，商品只要是沾上“婴幼儿专用”，均与普通产品存在高差价。例如某品牌500ml婴儿珍护沐浴露售价76元，包装上注明“99.2%天然成分”、“不含香精”，而一瓶1L的普通沐浴露也才30多元。这里的销售人员称，这款沐浴露销量非常好，回头客特别多。“相比较普通沐浴露还是有区别的，这款更加温和，对孩子皮肤刺激更少。”她说，“婴幼儿专用产品价格确实偏高，但它与普通产品针对的顾客群不同，对高收入顾客来说，这个价格不算太高。

正如这位销售人员所言，尽管婴幼儿用品的价格不菲，前来购买的人仍络绎不绝。顾客普遍认为，“花钱买个放心”，甚至不少人都表示“只要质量好价格高点也可以接受”。有位家长对记者讲，只要是孩子用的都要“专用”的，尽管价格高，但为了孩子的健康完全有必要花这笔钱，她相信打上“婴幼儿专用”标签的产品比一般产品有保障得多。

高价、名牌上黑榜

价格高就一定质量好吗?近日的一则消息推翻了这种说法。

7月1日，上海市质量技术监督局对该市生产和销售的毛巾产品质量进行专项监督抽查，结果可能令不少家长吃了一惊——知名的婴儿用品品牌“贝亲”也上了黑榜。

上海市质量技术监督局的抽查结果显示，知名婴幼儿用品品牌“贝亲”规格为60cm×30cm的“全棉纱布面巾”纤维含量被检测出不合格，名不符实。

记者在北京当代商城婴童用品区见到了这一商品，售价为68元(2条装)，外包装印着“纤维成分：100%棉”，商品说明介绍：“精选40支优质棉纱加工制造”，“适合婴幼儿使用”。

在该商城地下一层的超市里，记者看到，孚日、金号、洁丽雅等知名品牌与上述产品大小相同的毛巾，成分为100%棉的，每条售价在15—20元左右。

名牌、高价并不能同高质划等号。今年1月1日至5月15日，国家质检总局所属检验检疫机构今年进口婴幼儿服装检出不合格130批次，涉及GAP、H&M、Zara、Giorgio Armani、Wonderchild、Mothercare、Hatley、Gucci、Okaidi等国际知名品牌。

同质商品搭车卖高价

针对婴幼儿，很多日用品在设计上有特殊要求，在品质上要求更高，所用的原料也更贵，价格高些尚能理解。但对于打着“婴幼儿专用”旗号，但实质内容并无区别，可价格高出一截的产品，实在是将“婴幼儿专用”当了促销噱头。

记者日前在北京金源MALL某台湾商品专营店就内就发现有这样的现象。该店销售的一种“野生有机核桃油”，250ml装标价128元，宣传称“清血脂，防三高，保护心脑血管”。可就在旁边，有款同品牌“婴幼儿专用。野生有机核桃油”，125ml售价78元，产品说明中特别强调“富含DHA，促进大脑发育”。记者仔细看了两种产品的成分表，竟是一模一样，所不同的是容量和外包装。记者问销售人员这两种产品成分一样可为什么“婴幼儿专用”的要贵?销售人员回答说：“包装不一样嘛。这油挺贵的，有的人家只舍得买一点给小孩子吃，所以专门有小包装的。”

如此，单价较低加上“婴幼儿专用”成了促销手段，实际价格一下子提高了两成多。

同在金源MALL的卜蜂莲花超市内，记者在婴童用品专区看到一款“婴幼儿专用”切菜板，A4纸大小售价为38元，该商品特别标注“采用食品级PP材料”，因而“适用于制作婴儿辅食”。但在该超市的日用品货架上，同等大小的塑料菜板售价也就是20元左右，而且都是PP材料，或标注为“树脂PP”、“聚丙烯”。可见“婴幼儿专用”几个字颇为“值钱”。

质量判定无标准

“孩子的钱最好赚”，当下，家电市场销售低迷而婴幼儿家电市场红火。

据了解，近两年国内婴幼儿小家电市场的增速均保持在200%左右，其主要原因在于“80后”新生代父母的增多。这代父母的消费能力和消费观念，决定了他们“舍得花钱更喜欢方便、快捷”的生活方式，而婴幼儿电器的设计恰好迎合了他们“省事、省时”的需求。

诸如电动奶粉搅拌器、暖奶器、音乐坐便器、消毒器、婴儿食物调理机、电粥锅、婴儿驱蚊器等产品，还有蹬被子提醒器、尿湿提醒器，可谓应有尽有。

由于缺乏行业标准，炒作概念、质量不过关等现象时有发生。例如有一款较为流行的“婴幼儿专用紫外线消毒锅”，主打“紫外线灭菌”功能，售价在1280元到1780元之间，而市场上正规品牌的紫外线消毒杀菌灯，其售价不过几十元。

业内专家称，“紫外线功能”对母婴就可能造成伤害，反而不及使用传统蒸汽消毒锅来得安全可靠。

业内人士指出，对婴幼儿电器，至今没有相关部门作出明确界定，也没有统一的生产标准。这无疑会导致这类产品质量难以保证，价格随意标定现象的出现。

业内声音

中国玩具和婴童用品协会会长石晓光：

我国是世界最大的玩具与婴童用品生产和出口国，产生了一批质量优良的品牌。但是市场上销售的产品仍良莠不齐，假冒伪劣的现象，玩具婴童用品的购买与使用存在安全隐患。质量安全是婴童用品的根本。玩具与婴童用品企业应该加强自律，不生产，不销售不符合国家相关法律法规和技术要求的产品，自觉接受政府与社会各界的监督，共同促进全行业产品品质提升，为消费者提供安全放心的玩具和婴童用品。

前瞻产业研究院婴童用品行业研究员吴朝瑜:

我国婴童行业生产制造端和市场需求端的规模都很大，但产品质量的缺陷以及品牌的缺失，导致了我国婴童行业内资不举、“洋货”和“洋品牌”强势的局面，严把质量关、重塑品牌将成为未来国内婴童用品行业发展的重中之重。

中国电子商会副秘书长陆刃波：

随着生活品质提高，婴幼儿电器开始成为年轻父母们的新宠，一旦贴上“专用”标签，往往身价倍增。由于缺乏行业标准，炒作概念、质量不过关等现象时有发生。例如，一些婴幼儿专用紫外线消毒锅，宣扬的“紫外线功能”对母婴就可能造成伤害，反而不及使用传统蒸汽消毒锅来得安全可靠。

湖北省社科院研究员冯桂林:

过于追求奢侈消费的举动，是极少数人炫富心理的体现，不会被社会主流所认可，甚至对整个社会阳光、健康的消费心态会产生负面影响，不论是商家还是顾客，都应理性看待婴幼儿奢侈品消费。