把秀场搬进原始森林 皇家美素佳儿释放“野”心主张

　　近日，一场在原始森林之中开启的山野大秀精彩上演，并引发社交媒体界的广泛关注。本次大秀由皇家美素佳儿发起，再度携手Prof. Jimmy Choo OBE(周仰杰博士)，连线美素佳儿品牌大使张梓琳，邀约各界母婴时尚达人，远赴云南丽江原始森林倾情打造，幕天席地，天性释放，野范儿十足，创意满满成为本场大秀的高度概括。这场融合山野、亲子、时尚、成长、天性等关键词的走秀，承载着「非凡内护【1】，随心所育，成长没什么不可以」的全新品牌理念。

01自然的环境，赋能自然的成长

看孩子如何野出无限可能

　　大自然就是孩子最好的秀场，尽情去野才是成长该有的模样。本次大秀，旨意于让孩子们在广阔的野外收获“野”来的本真与无限未来。他们所释放出来的“天马行空的创造”、“无惧挑战的勇气”、“探知生命的好奇”、“引领向上的自信”等品质，就是在无拘无束地拥抱自然后，收获了属于自己的成长，野出了属于自己的范儿。绽放天性的大秀不断引爆现场，赢得在座嘉宾的掌声与共鸣。

　　在孩子秀出天性的同时，品牌角色得以彰显。皇家美素佳儿，以“双硬核【2】强内护【3】”的产品优势，助力宝宝由内而外的强壮。强健的体魄，赋能宝宝尽情探索自然，释放天性，收获成长。

02和孩子野在一起

完美共情新世代妈妈的育儿姿态

　　90后、95后已成为消费主体，她们更希望拥有洒脱的自我。在育儿理念上，他们更愿意与孩子平等相处，尊重孩子天性，在共同探索中解锁孩子的成长潜能。这种妈妈与孩子双向奔赴的高质量成长模式，也是皇家美素佳儿一直所提倡的理念。

　　基于此，品牌联手全球高定时尚设计师Prof. Jimmy Choo OBE(周仰杰博士)，鼓励妈妈打破传统观念，和孩子野在一起，展现更自由更有范儿的育儿姿态，在山林中打破条条框框，一起释放天性、大胆探索成长的各种可能。

03年度活动全面开花

品牌实现多个1+1>2的营销成果

　　宝宝+妈妈，双视角沟通打破壁垒

　　作为母婴头部品牌，皇家美素佳儿不仅用硬核产品力满足消费者基础必需，更用心聆听妈妈们的深层需求，了解她们的生活方式、情感需求、引发她们的内心共鸣。不断打破沟通壁垒，升级品牌主张。

　　时尚+态度，刷新品牌印象，圈粉新时代妈妈

　　皇家美素佳儿以破圈思维，携手Prof. Jimmy Choo OBE(周仰杰博士)，跨界定制三款时尚单品诠释全新品牌的理念，鼓励女性打破束缚，用随心所育的态度和孩子一起拥抱自然，去释放孩子的天性。“随心所育，野出范儿”，用时尚赋能品牌，紧紧扣住了90/95后Z时代妈妈群体的心智。

　　大秀+直播，双向联动冲刺双十一

　　这一场野范儿十足的成长秀，在山野间上演，也在线上绽放，多平台实时直播，美素佳儿品牌大使张梓琳更是做客京东直播间，深度解读品牌理念;KOL全程参与分享，近距离完成消费者心智种草，妈妈们被皇家美素佳儿圈粉，共同开启对宝宝的非凡内护【1】。

　　“做一个懂消费者的品牌，与消费者共情，了解消费者的需求，并不断创新提供更好的解决方案”是品牌负责人Cynthia反复提及的品牌理念。在品牌态度上，以“随心所育”的育儿理念共情90/95后父母，不断引领育儿浪潮，助力新一代亲子双向成长。在产品层面，以可高达近30倍【4】乳铁蛋白【5】和近零损级锁留第一层奶源【6】精华【7】的天然乳脂因子【8】为核心卖点，让宝宝身体由内而外强健，赋能父母和孩子尽情探索自然。

　　回归这次皇家野范儿成长秀，既是品牌升级战役的一次完美诠释，也是对“轻干预，重参与”的轻育儿潮流的引领，更为如何洞察、紧跟新世代消费者，给出了高分答案，并为品牌持续共情消费者开启崭新篇章。

　　注释：

　　【1】. 内护：中国营养学会妇幼营养分会. (2018, 8 18). 乳铁蛋白婴幼儿健康效应专家共识. 来源于中国营养学会妇幼营养分会: http://www.mcnutri.cn/news/881810200.html

　　【2】. 双硬核：指皇家美素佳儿产品中的乳铁蛋白和天然乳脂因子，4段不添加乳铁蛋白。天然乳脂因子指全脂牛奶中含有的SN-2棕榈酸酯， 俗称OPO 类似结构脂。

　　【3】. 强内护：中国营养学会妇幼营养分会. (2018, 8 18). 乳铁蛋白婴幼儿健康效应专家共识. 来源于中国营养学会妇幼营养分会: http://www.mcnutri.cn/news/881810200.html;Manios et al. Effect of milk fat-based infant formulae on stool fatty acid soaps and calcium excretion in healthy term infants: two double-blind randomized cross-over trials. BMC Nutrition (2020) 6:46

　　【4】.可高达近30倍：以皇家美素佳儿3段产品为例，按乳铁蛋白标签标示值含量450mg/100g，冲泡成奶液后的乳铁蛋白含量约(0.594mg/ml)和牛常乳中乳铁蛋白含量最低值(0.02mg/ml)相比，数据来源：曹劲松.初乳功能性食品[M].北京:中国轻工业出版社, 2000.63～77。4段不添加乳铁蛋白。

　　【5】. 乳铁蛋白：4段不添加乳铁蛋白。

　　【6】. 奶源：奶源指配料中的全脂牛奶。

　　【7】.精华：精华指全脂牛奶中天然含有的乳脂。

　　【8】. 近0损级锁留天然乳脂因子：以皇家美素佳儿三段产品为例，指SN-2棕榈酸酯从全脂牛奶原料到终产品的平均留存率约为99% 左右，数据来源于内部实验室;天然乳脂因子指全脂牛奶中含有的SN-2棕榈酸酯， 俗称OPO 类似结构脂。