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把秀场搬进原始森林 皇家美素佳儿释放“野”心主张

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2022年11月04日

  近日,一场在原始森林之中开启的山野大秀精彩上演,并引发社交媒体界的广泛关注。本次大秀由皇家美素佳儿发起,再度携手Prof. Jimmy Choo OBE(周仰杰博士),连线美素佳儿品牌大使张梓琳,邀约各界母婴时尚达人,远赴云南丽江原始森林倾情打造,幕天席地,天性释放,野范儿十足,创意满满成为本场大秀的高度概括。这场融合山野、亲子、时尚、成长、天性等关键词的走秀,承载着「非凡内护【1】,随心所育,成长没什么不可以」的全新品牌理念。

01自然的环境,赋能自然的成长

看孩子如何野出无限可能

  大自然就是孩子最好的秀场,尽情去野才是成长该有的模样。本次大秀,旨意于让孩子们在广阔的野外收获“野”来的本真与无限未来。他们所释放出来的“天马行空的创造”、“无惧挑战的勇气”、“探知生命的好奇”、“引领向上的自信”等品质,就是在无拘无束地拥抱自然后,收获了属于自己的成长,野出了属于自己的范儿。绽放天性的大秀不断引爆现场,赢得在座嘉宾的掌声与共鸣。

  在孩子秀出天性的同时,品牌角色得以彰显。皇家美素佳儿,以“双硬核【2】强内护【3】”的产品优势,助力宝宝由内而外的强壮。强健的体魄,赋能宝宝尽情探索自然,释放天性,收获成长。

02和孩子野在一起

完美共情新世代妈妈的育儿姿态

  90后、95后已成为消费主体,她们更希望拥有洒脱的自我。在育儿理念上,他们更愿意与孩子平等相处,尊重孩子天性,在共同探索中解锁孩子的成长潜能。这种妈妈与孩子双向奔赴的高质量成长模式,也是皇家美素佳儿一直所提倡的理念。

  基于此,品牌联手全球高定时尚设计师Prof. Jimmy Choo OBE(周仰杰博士),鼓励妈妈打破传统观念,和孩子野在一起,展现更自由更有范儿的育儿姿态,在山林中打破条条框框,一起释放天性、大胆探索成长的各种可能。

03年度活动全面开花

品牌实现多个1+1>2的营销成果

  宝宝+妈妈,双视角沟通打破壁垒

  作为母婴头部品牌,皇家美素佳儿不仅用硬核产品力满足消费者基础必需,更用心聆听妈妈们的深层需求,了解她们的生活方式、情感需求、引发她们的内心共鸣。不断打破沟通壁垒,升级品牌主张。

  时尚+态度,刷新品牌印象,圈粉新时代妈妈

  皇家美素佳儿以破圈思维,携手Prof. Jimmy Choo OBE(周仰杰博士),跨界定制三款时尚单品诠释全新品牌的理念,鼓励女性打破束缚,用随心所育的态度和孩子一起拥抱自然,去释放孩子的天性。“随心所育,野出范儿”,用时尚赋能品牌,紧紧扣住了90/95后Z时代妈妈群体的心智。

  大秀+直播,双向联动冲刺双十一

  这一场野范儿十足的成长秀,在山野间上演,也在线上绽放,多平台实时直播,美素佳儿品牌大使张梓琳更是做客京东直播间,深度解读品牌理念;KOL全程参与分享,近距离完成消费者心智种草,妈妈们被皇家美素佳儿圈粉,共同开启对宝宝的非凡内护【1】。

  “做一个懂消费者的品牌,与消费者共情,了解消费者的需求,并不断创新提供更好的解决方案”是品牌负责人Cynthia反复提及的品牌理念。在品牌态度上,以“随心所育”的育儿理念共情90/95后父母,不断引领育儿浪潮,助力新一代亲子双向成长。在产品层面,以可高达近30倍【4】乳铁蛋白【5】和近零损级锁留第一层奶源【6】精华【7】的天然乳脂因子【8】为核心卖点,让宝宝身体由内而外强健,赋能父母和孩子尽情探索自然。

  回归这次皇家野范儿成长秀,既是品牌升级战役的一次完美诠释,也是对“轻干预,重参与”的轻育儿潮流的引领,更为如何洞察、紧跟新世代消费者,给出了高分答案,并为品牌持续共情消费者开启崭新篇章。

  注释:

  【1】. 内护:中国营养学会妇幼营养分会. (2018, 8 18). 乳铁蛋白婴幼儿健康效应专家共识. 来源于中国营养学会妇幼营养分会: http://www.mcnutri.cn/news/881810200.html

  【2】. 双硬核:指皇家美素佳儿产品中的乳铁蛋白和天然乳脂因子,4段不添加乳铁蛋白。天然乳脂因子指全脂牛奶中含有的SN-2棕榈酸酯, 俗称OPO 类似结构脂。

  【3】. 强内护:中国营养学会妇幼营养分会. (2018, 8 18). 乳铁蛋白婴幼儿健康效应专家共识. 来源于中国营养学会妇幼营养分会: http://www.mcnutri.cn/news/881810200.html;Manios et al. Effect of milk fat-based infant formulae on stool fatty acid soaps and calcium excretion in healthy term infants: two double-blind randomized cross-over trials. BMC Nutrition (2020) 6:46

  【4】.可高达近30倍:以皇家美素佳儿3段产品为例,按乳铁蛋白标签标示值含量450mg/100g,冲泡成奶液后的乳铁蛋白含量约(0.594mg/ml)和牛常乳中乳铁蛋白含量最低值(0.02mg/ml)相比,数据来源:曹劲松.初乳功能性食品[M].北京:中国轻工业出版社, 2000.63~77。4段不添加乳铁蛋白。

  【5】. 乳铁蛋白:4段不添加乳铁蛋白。

  【6】. 奶源:奶源指配料中的全脂牛奶。

  【7】.精华:精华指全脂牛奶中天然含有的乳脂。

  【8】. 近0损级锁留天然乳脂因子:以皇家美素佳儿三段产品为例,指SN-2棕榈酸酯从全脂牛奶原料到终产品的平均留存率约为99% 左右,数据来源于内部实验室;天然乳脂因子指全脂牛奶中含有的SN-2棕榈酸酯, 俗称OPO 类似结构脂。

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来源:亲贝网

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