破局存量，向新而行！第九届中国婴童细分行业大会·中国奶粉大会圆满收官，解码品类竞争新格局

　　破局存量，向新而行!第九届中国婴童细分行业大会·中国奶粉大会圆满收官，解码品类竞争新格局

　　八月杭城，奶粉产业的年度盛会如约而至。8月12日由中童传媒主办的第九届中国婴童细分行业大会·中国奶粉大会以“新阵营新格局”为主题，汇聚奶粉全产业链的品牌方、渠道商、行业专家与平台代表，共同探讨大盘缩量背景下的产业重构与增长路径。

　　线上，大会通过中童观察抖音号、中童观察视频号、NBM婴童行业展抖音号三大平台实时直播，吸引全国奶粉从业者在线观会，累计观看量突破60万+，收获点赞80万+，互动热度高达7万+。线下会场人头攒动，从品牌战略到渠道实战，从数据解读到消费洞察，一场场思想碰撞为行业带来新的启发。

　　品质联盟盛大启航

　　大会伊始，中国奶粉大会·品质联盟启动仪式隆重举行。中童传媒创始人兼总策划罗文杲、宜品集团副董事长刘国民、伊利集团婴幼儿营养品事业部重点客户总经理石长青、贝提力创始人曹锋、光明乳业婴配粉销售总监甘体成、爱优诺总经理张冷宜等奶粉行业代表企业共同宣读品质联盟宣言。

　　稳中求变 锚定确定性

　　中童传媒联合创始人兼总经理刘琳在开场致辞中强调：“奶粉需要竞争变化，也需要稳定确定。”在行业深度调整期，品牌与渠道更需要在变化中找到确定性，在竞争中构建长期主义。

　　中童传媒创始人兼总策划罗文杲带来《大盘缩量的增长动能》主题演讲。他从宏观数据出发，深度剖析了奶粉大盘的真实状况，并指出：“奶粉的韧性，不在于增速，而在于每一罐都有确定的消费者。我们要做的，是把确定的量，卖出确定的价值。”他强调，奶粉品牌的未来，属于那些能够在存量中找到增量、在竞争中构建差异化、在变化中保持定力的企业。

　　宜品集团副董事长刘国民在《非对称优势构建宜品第二增长极》分享中表示，差异化抢占市场，成本优势穿越周期，聚焦战略锁住利润。宜品的“非对称优势”，也是渠道稳赢的底气。

　　贝提力创始人曹锋则带来《小而美经营哲学：不卷规模，卷可持续盈利的确定性》。他直言，不卷规模，我们用可持续盈利的确定性，定义属于自己的“小而美”。

　　光明乳业婴配粉销售总监甘体成以《新阵营育新机 小战略筑长势——光明以稳态定力新未来》为题，分享了光明婴配粉不靠内卷抢朝夕，只凭稳态赢未来。光明用确定性，陪渠道走最远的路。

　　前沿视野 洞悉机遇

　　北京大学公共卫生学院教授张玉梅在《精准营养：婴配粉配方升级与特医婴配的细分机会》演讲中，从学术研究角度探讨了婴配粉的配方迭代方向。她指出，母乳是人生的第一份功能食品，也是婴配粉永远的学习范本。

　　阿里生态增长导师贺曼带来《从搜索到推荐：AI如何影响奶粉消费选择》前沿分享。她指出，AI正在深刻改变消费者的决策路径，从主动搜索到被动推荐，品牌需要重新理解流量逻辑、内容逻辑与转化逻辑。

　　乳业专家宋亮以《存量竞合·共生破局——我国婴配粉市场竞争格局与高质量发展之道》为题，从产业全局视角分析了当前奶粉市场的竞争格局。他强调，行业竞争逻辑已从“零和博弈、恶性内卷”转向“有序竞争、协同发展”，国内外品牌需共同做大整体价值蛋糕。

　　数据解码 明晰方向

　　下午场，中童传媒联合创始人兼研究院院长高冬梅发布《2026奶粉行业报告—奶粉大盘及细分赛道的全渠道变化》。报告基于中童传媒长期跟踪的行业数据，全面呈现了奶粉大盘及细分赛道在不同渠道的表现与变化趋势，为品牌方与渠道商提供了重要的决策参考。高冬梅院长指出，奶粉市场正在经历结构性调整，全渠道融合加速，线上线下边界模糊，品牌需要建立全渠道的用户经营能力。

　　茉莉数科集团群总经理Whisky带来《新时代种草密码，解码新世代父母的奶粉消费决策》分享。他从平台视角出发，解析了小红书、抖音等内容平台上，新世代父母的奶粉消费决策特征，以及品牌如何通过内容种草实现用户心智占领与转化。

　　渠道对话 探寻终端破局之道

　　在《新阵营，非一线品牌的增长空间从何而来》对话环节，中童传媒联合创始人兼总编王晨主持，妈仔谷创始人彭云辉、江西爱婴宝董事长吴荣明展开深度对话。两位嘉宾从各自实践出发，探讨非一线品牌如何在头部品牌的挤压下找到生存空间与增长机会。

　　在《大连锁新一代店型的奶粉再定位》对话中，爱婴室董事长兼总裁施琼分享了大连锁在新店型升级中对奶粉品类的重新思考与定位策略，为行业提供了连锁化、标准化运营的参考方向。

　　《深耕奶粉细分赛道，你看好哪个细分赛道》圆桌对话汇聚了三位区域渠道代表：宝贝天下联合发起人、广东多爱一婴董事长郑广瑞，格瑞丽家总经理邵新东，湖北涵宇商贸总经理王涤非。三位嘉宾从各自市场实践出发，分享了对羊奶粉、有机奶粉、A2奶粉、特医食品、全家营养等细分赛道的看法与布局思路。

　　《从创新门店看年轻宝妈的奶粉选择》环节，浙江温州万兴贝贝总经理廖文展、广东广州贝比母婴总经理林卫胜、山东杜爸佑童会创始人杜聪三位创新型门店代表，分享了他们在门店升级、用户体验、品类组合等方面的创新实践，以及年轻消费者的奶粉选择变化。

　　中童传媒联合创始人兼总编王晨在大会总结中表示：“产业探索永不止步，我们看到了奶粉产业正在经历的深刻变革，从规模竞争到价值竞争，无论是头部品牌还是新阵营，无论是大连锁还是创新门店，每一个参与者都在寻找属于自己的确定性。”

　　榜样力量 《母婴大商》荣誉授牌仪式

　　《母婴大商》荣誉授牌仪式将全天的大会推向高潮。作为中童传媒对母婴渠道领军主体的权威认定，“母婴大商”涵盖全国性连锁大商与省域龙头连锁大商。他们是母婴渠道的定盘星、品类的引爆器，上游对接品牌厂商，下游覆盖万千终端门店，是连接品牌与消费者的核心枢纽，持续推动着区域市场的发展与变革。本届获得《母婴大商》荣誉的渠道代表包括爱婴室董事长兼总裁施琼、英联荟创始人罗能才、妈仔谷创始人彭云辉、宝贝天下&南国宝宝创始人刘江文、广东绿臣贸易董事长沈志强、优康宝贝董事长王光耀、拉古芭创始人汪超群、昂橙母婴创始人杨亚琼、山东三宝孕婴总经理郭永强、甘肃格瑞丽家总经理邵新东、安徽爱婴说董事长徐海峰、母茵荟盟董事长何江、广西美儿宝贝总服务生吴德棠。他们是中国母婴渠道的中坚力量，更是推动产业高质量发展的重要引擎。

　　好品云集 高效对接

　　峰会同期，NBM婴童行业展于外场同步举行。各大奶粉头部品牌与新锐企业齐聚，集中展示战略新品、明星单品以及创新潜力产品，展品覆盖婴配粉、儿童粉、成人粉、特医食品等多元细分领域。展会现场洽谈氛围浓厚，品牌方与全国各地渠道商面对面深度交流，高效完成选品对接与合作洽谈。中童传媒记者全程开启现场逛展直播，镜头穿梭于各大展位，全方位呈现参展品牌实力、产品亮点与创新成果，线上线下同步传递奶粉产业前沿动态与市场新趋势，让未能到场的行业从业者也能身临其境，一站式掌握奶粉品类最新发展脉络。

　　中童专访 多维解读

　　大会现场，中童传媒记者深度对话品牌操盘手、区域渠道领军者及行业专家学者。从品牌战略到渠道实战，从消费洞察到市场趋势，通过多维视角的交叉印证，还原奶粉市场最真实的竞争态势，解码“新阵营 新格局”下的破局密码。受访嘉宾包括：宜品集团副董事长刘国民、伊利集团婴幼儿营养品事业部重点客户总经理石长青、宜品集团营销副总裁兼宜品营养总经理刘宗玮、贝提力创始人曹锋、光明乳业婴配粉销售总监甘体成、爱优诺总经理张冷宜、春绵乳业深圳绵韵总经理何敏、多加多国际总经理黄俊龙。

　　米果之夜 致敬产业力量

　　当晚，“米果之夜”2026·中国奶粉产业米果奖颁奖盛典盛大举行。米果奖作为中国奶粉产业的年度荣誉，表彰在品牌创新、渠道深耕、用户经营等方面表现卓越的企业与个人，致敬每一个推动产业进步的力量。

　　大会虽已落幕，但产业对话仍在继续。从细分品类到产业全局，中国婴童细分行业大会始终站在行业最前沿，与产业同频共振，见证并推动着每一次关键变革。期待明年再相聚，继续为中国婴童产业的高质量发展贡献智慧与力量。