导读:从年初香港奶粉限购令,到年中反垄断调查、国家一系列整顿奶粉市场政策出台,再到恒天然肉毒杆菌乌龙事件,2013年对奶粉行业来说绝对是难忘一年。

近日,被称为"史上最严"的企业准入细则正式发布,针对的是婴幼儿乳粉企业。根据国家食品药品监管总局发布的《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则(2013版)》,所有该领域企业都必须自建自控奶源基地,产品所有环节都要可有效追溯和召回,明确了婴幼儿配方乳粉参照药品管理。各地要在2014年5月31日前全部完成生产许可有效期届满换证审查和再审核工作,对暂不能达到细则要求的企业,经批准有两年"停产整顿"的时间。

国内乳企整合预期强烈

今年以来,国内乳企整合预期强烈,根据有关部门的安排,第一阶段将培育10家年销售收入超过20亿元的大型企业,让前10家国内品牌集中度达到65%;第二阶段,到2018年底整合工作完成后,将形成3至5家销售额超过50亿元的企业,最终配方奶粉企业整合到50家左右。

资料显示,目前全国有婴幼儿配方奶粉生产企业128家,国内奶粉品牌有500多个,年产配方奶粉60万吨,但是年产量在3万吨以上的企业仅3家,市场占有率在45%左右。如果将上述整合计划执行到位,将意味着78家企业面临退出市场。

九部委整顿奶粉市场

5月31日,国务院常务会议首次以国务院名义对提升国产婴幼儿配方奶粉的质量和安全性作出了全面具体的要求和部署,明确提出以药品的管理办法管理婴幼儿奶粉。之后,九部委先后发布《提高乳粉质量水平提振社会消费信心行动方案》、《进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》、《关于禁止以委托、贴牌、分装等方式生产婴幼儿配方乳粉的公告》、《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉销售监督管理工作的通知》等一系列政策措施,旨在重拳整顿奶粉市场。

目前,全国有婴幼儿配方乳粉生产企业127家,年产量约60万吨,但是年产量在3万吨以上的企业仅有3家。从国内市场看,国产婴幼儿配方奶粉品牌仅占高端产品份额的20%到25%。根据目标,到2015年将奶粉企业整合到80家,前十家集中度由45%提高到65%;到2018年,培育3-5个年销售超50亿元的企业,企业总数整合到50家,国产奶粉行业集中度达到80%以上。

日前,中国香港食物及卫生局官员表示,在检讨当地自3月实施的"限奶令"时,除了计算香港市场的奶粉供求,也会考虑"水货"活动对关口的压力,不排除只是微调限带奶粉。

香港限制奶粉出境

香港自从2月初宣布规定每人限带两罐奶粉离境后,奶粉"限购令"终在3月1日起正式实施,违者一经定罪,可处罚款50万元及监禁两年。一时间,水货商代购成本增加,港货店奶粉纷纷涨价。香港"拖粉"一族开始发愁起小孩的食粮。

国庆黄金周期间,香港特区政府特意委托顾问公司进行奶粉供应压力测试,市场揣测"限购令"很快将被撤销。然而,一些大牌子奶粉仍然缺货,加上业界推行的奶粉券计划未能达到预期效果,食物及卫生局决定暂时不会撤销"限奶令"。

限奶令生效后 首宗实时入狱

近日在"年尾奶粉荒"下,走私奶粉趋恶化,12月23日一名曾经4次违法携带过量婴幼儿配方粉(包括奶粉及豆奶粉)过关的香港女子,被法院判处实时入狱35日;这是香港"限奶令"新规生效后,首宗违规者被法庭判处实时监禁的案件。

香港奶粉限购令的未来,已经变成一场博弈,这场博弈不仅仅考验着陆港两地家长的相互体谅,也在考验着香港这座国际自由贸易港的"平衡术"。

国家"看得见的手"正在对国内婴幼儿奶粉行业进行重新洗牌,一场以"扶大弃小"为整体思路的政策调控正在这个被诟病已久的行业内展开。

蒙牛入主雅士利

6月18日,蒙牛乳业与雅士利联合宣布,蒙牛向雅士利股东发出收购要约,并获得控股股东张氏国际投资有限公司和第二大股东凯雷亚洲基金全资子公司CA Dairy Holdings接受要约的不可撤销承诺,承诺出售75.3%控股权。此次交易有可能涉及的最大现金量将超过110亿港元,是迄今为止中国乳业最大规模的一次并购,也是蒙牛乳业在奶粉领域发力的重要信号。

数据显示,目前,全国有127家婴幼儿奶粉生产企业。工信部方面表示,要通过兼并重组等方式培育10家年销售超过20亿元的婴幼儿奶粉生产企业。

反垄断史上最大罚单已被乳企埋单,奶粉价格垄断案结案 。业内专家指出,降价之后肯定会对奶粉企业的盈利能力形成一定的压力,而且预计未来几年奶粉产品或难再涨价。

奶粉行业遭调查

从3月开始,根据举报,国家发改委价格监督检查与反垄断局对国内市面上几乎所有主流洋奶粉品牌开展了反价格垄断调查。8月7日,发改委公布,这些奶粉生产企业违反《反垄断法》限制竞争行为,共处罚款6.6873亿元。此次反垄断处罚是中国反垄断史上开出的最大罚单。

在发改委的反价格垄断"打击"下,洋奶粉5年来首次在中国集体降价。单品最低降幅为4%,最高为20%,平均降幅约11%。市场估计,降价或将使得洋奶粉从生产到销售等环节的生意额减少超10亿元,甚至可达20亿元。

今年的恒天然肉毒杆菌事件,无疑是乳业中最大的一颗炸弹。尽管事后被调查称,肉毒杆菌实属乌龙,但是,依然对恒天然相关的上下游产业链产生严重的影响。

恒天然肉毒杆菌事件

8月3日,新西兰初级产业部(MPI)官方通报,恒天然集团一家工厂发现其去年5月生产的浓缩乳清蛋白粉检出肉毒杆菌,部分原料销往中国。多美滋、雅培、娃哈哈、可口可乐等多品牌受影响并实施召回。

然而整个肉毒杆菌事件最终被证实只是虚惊一场。

新西兰初级产业部8月28日在网站上发表声明称,对先前涉嫌污染的恒天然浓缩乳清蛋白粉的检测结果呈阴性,并未检出肉毒杆菌和肉毒毒素,而只检出了没有毒素的生孢梭菌,不会对人体产生任何危害。

但事件却让多个奶粉品牌"躺枪"。深受牵连的达能集团对外透露其因此损失逾2亿欧元(折合人民币16.60亿元)。

2013,对于多美滋来说可不是个好的代名词。在麻烦缠身的这一年,多美滋业绩受到大幅冲击。肉毒杆菌、第一口奶、反垄断调查、假洋品牌、异物门等一系列关键词几乎都能罩上多美滋的身影。

多美滋2013年麻烦缠身 销量大降

1,多美滋之肉毒杆菌:尽管恒天然乳粉肉毒杆菌污染事件是虚惊一场,该事件亦对多美滋业绩产生重大负面影响。"因为恒天然事件,达能集团2013年第三季度婴儿营养品业务遭受重大影响,明显下滑。"刚刚走马上任的多美滋中国新任总经理包博睿在发布会上称,达能预估损失利润2.8亿欧元(合23.4亿元人民币)。

2,多美滋之反垄断罚单:2013年,乳业市场的大事件无疑当属国家发改委6月末掀起的反垄断调查。发改委表示,处罚方案以2012年销售额为基数,多美滋将被处以2%的罚款金额。

3,多美滋之强制第一口奶:9月,刚刚从恒天然事件中松一口气的多美滋又陷入"回扣门",据央视报道称,为抢占市场,包括多美滋在内的不少奶粉企业贿赂医生和护士,让医院给初生婴儿喂自家品牌的奶粉,让孩子产生对某种奶粉的依赖,达到长期牟利的目的。

资深乳业分析师宋亮表示,多美滋重塑品牌有很大难度,其目前最大的问题就是恢复销售渠道的信心,多美滋要想重新赢得消费者和渠道商的信任,则需要两年至三年的时间。

香港奶粉限购令的未来,已经变成一场博弈,这场博弈不仅仅考验着陆港两地家长的相互体谅,也在考验着香港这座国际自由贸易港的"平衡术"。

国人苦于奶粉质量久矣,奶企失信于消费者久矣。2014年各方博弈将进入新阶段。监管层打造质量保证机制,企业再造商业诚信,能否唤回对国产奶粉的信心?(编者:水心)