导读:站在大街上,看到最多的就是各类形形色色的广告牌和广告语,此外,无论你是看电视、上网、还是坐车,满眼充斥的还是广告海报与视频。在现时代广告的世界里,比较真实的东西总是让我们模模糊糊。以奶粉为例,好多品牌会找当了爸爸妈妈的明星做代言,而大牌明星代言的奶粉往往受到大量潮爸潮妈的青睐,但对于这款奶粉到底好不好?有没有问题?明星自己的孩子会不会吃这个品牌的奶粉?总会被隐藏在浓墨重彩的广告之下。

2008年曾震惊一时的三鹿奶粉事件至今仍令国产奶粉一蹶不振。而三鹿奶粉曾导致多例婴幼儿肾结石病例,引起全社会关注,产品的代言人邓婕也在第一时间成为网友的搜索关键词。

就在邓婕对于奶粉事件未予置评的时候,一些曾经代言过奶粉产品的明星均被网友狂批。曾为三鹿品牌的产品做过代言的邓婕、倪萍、薛佳凝、花儿乐队,以及为其他品牌代言的陈建斌夫妇、杨澜均成为网友炮轰对象,认为他们"只管收钱,不管产品质量问题。"

2012年,广州市工商局公布了第二季度流通环节乳制品及含乳食品抽样检验结果,其中,南山倍慧婴儿配方奶粉被检出致癌物质黄曲霉毒素M1超标。当时,检测不合格的食品均被责令下架、封存并立案查处。

据了解,杨澜曾与亚华乳业就南山倍慧婴儿配方奶粉有两年合约。2009年,南山一款奶粉被查出三聚氰胺后,杨澜在自己的博客上说明,她于2007年受邀成为倍慧婴儿配方奶粉的代言人,她不仅试用了产品,还派专人去了亚华方面的奶场和车间,又找到专家了解广告词中每种说法的科学根据,甚至到国家的监测机构了解产品的记录。

针对这次南山奶粉被查含黄曲霉毒素事件,杨澜并未在其认证的微博中给予回应。

 

日前,国务院法制办公室发出通知,对《广告法(修订草案)》征求意见稿(以下简称"征求意见稿"),公开征求意见。

根据"征求意见稿","广告荐证者"不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务进行证明。"这意味着,明星代言一款奶粉,就得先给自己的孩子吃。"河南文中律师事务所主任律师徐永祥说。

之前,对于产品出问题后,代言明星是否要承担责任,法律界也存在不同意见。徐永祥认为,代言的明星应承担责任。"如果产品有问题,明星利用其自身效应,会扩大不合格产品的影响面。"

"征求意见稿"还规定,"广告荐证者"明知或应知广告虚假仍在广告中对商品、服务进行推荐或者证明,将由工商部门没收违法所得,并处违法所得1倍以上2倍以下的罚款;损害消费者合法权益的,还要依法承担连带责任。

某网站曾做过一项调查:你觉得明星代言产品出问题,应不应该负责任?当时有88066人参加了这项调查,其中选择"不怪明星,要怪生产商无良"的占36%;选择"应负部分责任,要看清楚好坏"的占28%;认为"应负很大责任,他们辜负了大家的信赖"的占34%。还有网友留言说,应该补充一个选项:"不怪明星,但要把黑心广告收入捐了,补偿受害者。 "

一位网友极为愤怒的表示:"垃圾代言人,带多少家庭带去痛苦和折磨。竟然有的宝宝,失去生命!!!"

还有网友表示:"这些明星太缺德了,只管收钱,不管产品质量,不知道他们家孩子吃不吃三鹿奶粉。"

在邓婕的一段广告视频里,有浙江的网友留言:"什么叫'放心','放心'婴儿吃出肾结石?这就是你们的'放心'奶粉吗?",更有网友称:"谁代言谁负责承担责任,不要就知道拿取广告费!"

网友雪飘认为,虽然明星代言奶粉并非全是明星的过错,但是明星却有"助纣为虐"之嫌。她说:"我相信,如果众明星知道三鹿如此缺德,产品如此阴险,就是给天大的代言费也不会出面代言的。可不幸的是三鹿出事了,事情出的比天还大。这样代言三鹿产品的众明星就成为同罪之人,污染了他们的形象,损害了他们的声誉。使他们成了三鹿的"同案犯"。因为他们在收了三鹿的巨额代言费后,用自己有明星人格和社会知名度、清誉度为三鹿产品担保,动员消费者购买,可能有相当一部分消费者不知道三鹿,可知道他们都是好人,就购买了,可他们全中毒了,明星成了助纣为虐的帮凶!"

对于明星代言广告,多数网友表示不满,一些网友表示:"虽然牛奶的质量明星并不可能完全洞察,但毕竟是拿自己的公众现象行销产品,明星是应该在拿薪水的时候多考察考察。"还有网友认为,"明星代言必须承担社会责任,要对代言的产品负责。"而记者在致电倪萍、蒋雯丽、陈建斌时,其手机不是处于关机状态,就是转移到移动秘书,所有"奶粉明星"集体失声。

母乳是世界上最经济、最健康的天然婴儿食品。再好的配方奶粉也无法与之相比。——冯平

根据卫计委公布的数据,全国0~6月龄婴儿中,纯母乳喂养率平均为27.8%,城市仅为15.8%,农村也只有30.3%,远低于《中国儿童发展纲要》要求的50%。

配方奶粉制造商,强化了母乳替代品可以让孩子更聪明,并含有各种提高免疫力的物质,这种商业宣传显然是谎言。

针对中国人在全球抢购婴儿奶粉的现象,全国政协委员、北京食品科学研究院总工程师冯平称,这是配方奶粉公司在中国促销的"杰作",中国在推广母乳喂养方面存在严重缺陷,应严格限制各种公共媒体播放、刊载婴儿配方奶粉的广告。

冯平认为,母乳中保护婴儿6个月很少得病的抗体和免疫活性细胞,绝不是配方奶中的化学添加剂所能替代的。妈妈乳头上的生态菌群还能有效预防孩子食物过敏。

冯平引用联合国儿童基金会驻中国代表处的观点,"中国在推广母乳喂养方面存在严重缺陷,有关部门不仅没有有成效地宣传推广母乳喂养,反而纵容配方奶企业大肆开展促销活动。"

冯平在提案中建议,严格限制电视、广播、报纸等各种公共媒体播放、刊载婴儿配方奶粉的广告。提高6个月内纯母乳喂养率,并提倡母乳喂养延长到1岁以上。冯平还建议,建立公共场所和企事业单位的母乳喂养室,落实"爱母行动",让母亲能随时喂养婴儿。

澳大利亚医生组织呼吁联邦政府禁止婴儿配方奶粉的宣传,担忧在业界自行监管和市场营销策略下,母乳喂养比例会下降。这是由澳皇家医生学院(RACP)发起的,原因是助理卫生部长纳什(Fiona Nash)决定要取消一个推动正确使用配方奶粉替代母乳的独立委员会。

学院的儿科院长莫伦妮(Susan Moloney)认为禁止对卫生工作者进行营销、派发免费试用产品、礼品,以及禁止超市和药房宣传未满周岁幼儿食用的婴儿配方奶粉,才能响应世卫组织(WOH)的母乳替代品营销国际守则(International Code of Marketing of Breastmilk Substitutes),该守则已被全球80多个国家执行。

代表澳大利亚超过95%婴儿配方奶粉行业的婴儿配方奶粉议会(IFC),表示愿意跟政府合作监管生产制造。但莫伦妮则认为,由行业自行监管和资助并"不合适",并且会有削弱母乳喂养的风险,因为公司的行为需要维护自身利益。虽然目前有行业自愿参与的协议,禁止婴儿配方奶粉电视广告和印刷宣传单,但仍可以在超市和药房的宣传单中印制广告,莫伦妮指出,更严厉的法律有助堵死这些漏洞。

"我们明白会有部分父母需要用配方奶粉喂养孩子,但我们需要尽力普及母乳喂养。目前已经证实母乳喂养的婴儿,神经系统发育状况更好,受感染、变成肥胖和患上糖尿病的风险更低。"

助理卫生部长纳什的发言人表示,随着公众的认证度上升、投诉量下降以及行业的配合,独立委员会已没有存在的需要。

纳什在3月早前才因她的前任顾问被爆与快餐垃圾食品行业有联系而在国会中遭到谴责,澳洲母乳协会(ABA)主席福勒(Rachel Fuller)说将会"绝对"支持落实全面世卫组织的守则,"重点不是否定配方奶粉,而是让父母在不受市场宣传引导的情况下了解真实信息。"她指出,澳洲的母乳喂养比例低于世界卫生和医疗研究议会(NHMRC)的建议——仅有39%的婴儿接受纯母乳喂养到3个月大。

为鼓励母乳哺育政策,台湾当局"卫福部食品药物管理署"近日正式公告订下"禁令",将自2014年9月24日起,严禁业者不得再以免费的样品、赠品来促销婴儿与较大婴儿配方食品;同时也禁止奶粉广告内中提及"营养等同母乳"或"营养优于母乳"等字眼,违者最重可罚400万元(新台币,下同)。

为了抢食新生儿市场大饼,不少奶粉业者都会在医院产房、坐月子中心,主动免费提供奶粉试喝,甚至让妈妈来索取,但这些行为未来在台湾将通通违法。

台湾当局"食药署"在3月24日订定"婴儿与较大婴儿配方食品广告及促销管理办法",将自发布后6个月施行,出发点就是为了避免妈妈们受广告或促销活动的影响,而不响应"卫福部"大力推动的母乳哺育政策。

"食药署"企划及科技管理组科长何淑惠表示,新办法的规范对象包括6个月以下的婴儿配方食品以及6个月至1岁的较大婴儿配方食品,通通入列,未来不但广告内容"不得宣称或影射婴儿与较大婴儿配方食品等同或其营养优于母乳"之外,也不能送样品、赠品来促销。

何淑惠强调,新办法将自2014年9月24日施行,相关厂商务必依法办理,否则违者可依食安法第45条开罚4万元以上、400万元以下罚锾;未来卫生机关也将加强厂商教育辅导,并于新法上路后,加强稽查婴儿与较大婴儿配方食品的广告促销行为。

明星代言婴幼儿奶粉该不该被限制,奶粉广告宣传该不该被禁止一直是业界争论不休、社会持续关注的问题,随着全球母乳喂养率的下降,不管奶粉广告宣传的作用占到多大比例,能让新手爸妈更快的接触婴幼儿奶粉却是不争的事实。(编者:水心)