导读:近日,美赞臣发布财报,亚洲地区约占总销售额一半。也在近日,美赞臣发布公告称,美赞臣已启动一项内部调查,以遵从美国证券交易监督委员会就公司需要提供中国子公司部分商业活动信息的要求。

美国婴儿食品生产商美赞臣去年总营收额为42.01亿美元,净利润额为6.5亿美元。其中,亚洲地区超越北美地区和拉丁美洲地区,成为美赞臣公司目前全球最重要的销售市场,销售额为21.8亿美元,约占总销售额的一半,较上一财年的19.7亿美元增长11%。

而从美赞臣产品在华市场份额来看,也取得了较大的发展,据一份数据显示,美赞臣2013年在华的销售额为70亿元左右,市场占有率为14.3%,居奶粉品牌首位。

近日,中国市场最大的外资奶粉企业之一美赞臣发布公告称,美赞臣已启动一项内部调查,以遵从美国证券交易监督委员会就公司需要提供中国子公司部分商业活动信息的要求,此调查目前仍在进行中。

据美赞臣最新披露的财报显示,调查主要集中在公司相关产品推广费用涉嫌违规。如果调查发现公司有违反相关法律法规,公司可能面临民事和刑事制裁,受到处罚。

奶粉专家表示,所谓部分商业活动或指去年央视曝光部分洋奶粉企业在中国医务渠道推销奶粉涉嫌违规之事,即“第一口奶”事件。

《母乳替代品市场国际准则》中规定,婴幼儿奶粉生产厂家不能向大众宣传和推广婴幼儿奶粉,婴幼儿奶粉外包装上不能出现婴幼儿的图片,并且必须印上鼓励母乳喂养的文字。

但据2013年报道,拯救儿童慈善机构通过调查,1/4接受调查的中国母亲称,自己收到过乳制品企业的礼品,40%受访母亲表示曾获赠过一些母乳代用品公司的销售代表或卫生工作者推荐的配方奶样品。其中60%表示样品来自婴儿食品公司的销售代表,超过30%表示来自卫生工作者。

2009年12月,北京市消协公布的母乳代用品市场监督调查报告显示,在对17个医疗卫生保健机构违规宣传、违规推销代售等行为的调查中,发现部分医疗卫生保健机构宣传时出现母乳代用品企业的品牌标志,产妇病房出现婴儿奶粉、奶瓶,医院内部商店出现销售母乳代用品,违规品牌中有美赞臣。具体操作方法如下:

1.自称是医生或营养专家,推销美赞臣奶粉

2012年报道,不少网友反应称,经常会接到自称是医生或营养专家的类似电话。网友们普遍对美赞臣的这种推销方式感到反感,网友“嘟嘟和哈里”在微博上爆料,“早上接到美赞臣什么医生的电话,说六个月了,母乳质量下降,大部分都是水了,让我要开始添加奶粉了,不然不利于宝宝发育!”。

2.开母婴知识讲座,实则推销自产奶粉

2012年9月17日,据亲贝网报道,网友“榄仁无执”在其微博上发帖称,“大老远跑来医院听孕期知识讲座,结果发现原来是美赞臣的广告推销会!”。

3.通过招标的方式进入医院,免费派发美赞臣样品

这种方式一般会在婴儿出生率较高的医院,比如三甲医院、婴儿保健医院等。这时,企业会给相关科室每年20万-30万元的进场费,随后从医院获得婴儿信息。有消息称,企业往往会以5-10元每条的价格从医生或是护士处获取婴儿及家庭个人信息,直接进行“定向销售”。

4.雇佣医生推销美赞臣奶粉

有位不愿透露姓名的业内人士称,美赞臣雇佣医生推销奶粉的做法。家住郑州的张先生也反映,他刚出生不久的孩子在郑州大学第三附属医院(河南省妇幼保健院)住院期间,医院不允许孩子吃家长带来的奶粉,而是强制孩子统一食用美赞臣奶粉。

2011年7月,中国青年报记者收到一叠举报材料,材料大意是:国外知名奶粉企业美赞臣公司在湖南通过不正当手段,以与医疗单位合作等方式,在医院中对孕妇和产妇进行宣传,以此抢占新生儿的“第一口奶”。

从医学和哺乳角度而言,一种基本看法是,出生后的婴儿在最初的5至6个月内如果长期食用一种牌子的奶粉,就会产生依赖,并对其他奶粉产生抗拒性心理,这即是所谓的第一口奶的影响。

相关数据显示,当前我国6个月内的婴儿纯母乳喂养率仅30%,远低于中国儿童发展纲要确定的50%的目标。一些奶粉广告的宣传,干扰了6个月内的纯母乳喂养。美赞臣作为国际知名大品牌,有义务维护好自己的企业形象,不能为了自身利益而做出如此不靠谱宣传。